Si rien d’autre, TikTok suscite certainement beaucoup de débats et d’angoisse dans les cercles de marketing des médias sociaux.
L’application vidéo de forme courte, qui a connu une énorme augmentation en 2019, cherche maintenant à consolider ses offres et à maximiser son potentiel publicitaire – bien qu’elle semble encore avoir du chemin à parcourir avant de s’imposer comme un pilier des médias sociaux. course de plate-forme.
Cela se reflète un peu dans les dernières nouvelles sur l’application – tout d’abord, TikTok est aurait cherche à mettre à jour la conception de son profil, en passant à un format plus de style Instagram.
La nouvelle mise en page a été partagée par Journaliste du New York Times Taylor Lorenz sur Twitter, et clairement, il y a une sensation Instagram-ish à ce nouvel écran.
À titre de comparaison, voici à quoi ressemblent actuellement les profils Instagram (à droite) à côté de ce nouveau design TikTok:
Et voici à quoi ressemble actuellement le même profil TikTok:
À certains égards, l’alignement sur le format d’Instagram a du sens, étant donné que c’est l’application la plus familière, en fonction du nombre d’utilisateurs. La présentation semble un peu plus claire – il n’y a pas de mot à ce stade pour savoir si ce nouveau format de profil sera un jour déployé, mais votre présence TikTok pourrait bientôt sembler différente.
Pendant ce temps, TikTok continue de se débattre avec ses politiques de modération de contenu.
Des questions ont été soulevées dans le passé concernant l’influence que le gouvernement chinois peut avoir sur l’approche de modération de TikTok, alors que l’année dernière, la plate-forme s’est également avérée être limiter la portée du contenu mis en ligne par des utilisateurs qui semblaient avoir un handicap dans une tentative malavisée de limiter la cyberintimidation.
Désormais, certains influenceurs de la plate-forme soulèvent également des préoccupations concernant les directives moins que claires de TikTok.
Comme rapporté par The Daily Beast, quelques créateurs de premier plan ont exprimé leur frustration face aux suppressions de contenu sur leurs comptes, qui semblent n’avoir aucune raison ou logique définie derrière eux.
Selon The Daily Beast:
« L’application est Règles de la communauté interdire les contenus similaires à ceux interdits par d’autres grands réseaux sociaux – terrorisme, discours de haine, violence, crime, harcèlement, nudité, désinformation. Mais les influenceurs disent que ce qui est signalé va bien au-delà des violations flagrantes dans le ridicule – Apparemment censurer les articles ménagers courants. «
C’était en relation avec un clip qui semble avoir été retiré car il montrait un couteau de cuisine à l’arrière-plan de la photo. Mais le créateur ne sait pas exactement pourquoi, car TikTok ne le lui dira pas – et bien que certains utilisateurs aient constaté que vous pouvez simplement re-télécharger le contenu supprimé à un stade ultérieur, sans avoir de problème, d’autres disent qu’ils sont forcés. de changer leur approche de contenu afin de rester dans les bons livres de TikTok.
Cela pourrait devenir un problème majeur pour une plate-forme qui tente de s’établir et qui a besoin de ces créateurs de premier plan pour rester et continuer à télécharger sur l’application.
Il ne fait aucun doute que TikTok prend de l’importance, mais il sera intéressant de voir si l’application peut maintenir son élan en réduisant ses dépenses promotionnelles, tout en faisant face à de nouveaux défis, comme celui posé par Byte, la version réveillée de Vine.
Même si TikTok n’est pas en mesure de poursuivre sa croissance en 2020, cela représente probablement un niveau d’opportunité pour certains spécialistes du marketing des médias sociaux en ce moment. Mais je ne l’oindre pas encore la prochaine grande chose.
2020 sera un gros test pour l’application vidéo de forme courte.
