Le marketing et l’image de marque vont de pair, n’est-ce pas ?
Si vous demandez à quelqu’un la différence entre l’image de marque et le marketing, cela reviendra à demander la différence entre le feu et la glace. Tout comme le feu et la glace sont tous deux des éléments de notre Terre, le marketing et l’image de marque sont deux éléments essentiels pour une stratégie de marketing Web et une planification commerciale réussies.
Cependant, c’est là que s’arrête les similitudes.
Vous trouverez ci-dessous trois aspects très importants pour aider à expliquer pourquoi l’image de marque et le marketing sont deux choses totalement différentes, mais très nécessaires. Je dois admettre que j’ai eu du mal à comprendre cela au début de mon entreprise, alors j’espère que cela vous sera utile.
Si vous recherchez de bons exemples d’image de marque, McDonald’s, Target, Disney et de nombreuses autres sociétés multinationales sont quelques-unes des grandes marques qui vous viennent à l’esprit. Mais une image de marque appropriée ne se limite pas aux grandes entreprises avec des budgets apparemment illimités.
Message contre définition
Le marketing est votre message au public sur votre produit, tandis que votre marque définit qui vous êtes et ce que vous voulez. Une marque authentique se développe à travers la création d’un produit exceptionnel, caractéristiques de chaque geste réussi de l’entreprise. La marque est unique, offrant une valeur supérieure et une qualité authentique, communiquée à vos consommateurs chaque fois qu’ils entrent en contact avec votre produit – et non le message marketing.
Votre message marketing n’est pas votre slogan, votre énoncé de mission ou la réputation et les récompenses de votre entreprise. Au lieu de cela, c’est ce qui attire l’attention de vos clients potentiels, leur indiquant à quel point votre produit est excellent et pourquoi ils doivent l’acheter. De plus, le message marketing doit répondre aux besoins de votre client, déclenchant une réponse émotionnelle à votre produit.
L’image de marque vient en premier
La plupart des propriétaires d’entreprise pensent qu’une fois que le logo et l’emballage ont été conçus et qu’un slogan a été choisi, ils ont une marque. En réalité, ces articles ne sont que des supports marketing ou des messages destinés à attirer vos clients potentiels. La première étape de l’image de marque consiste à déterminer la valeur de votre produit sur le marché souhaité et à déterminer la « stratégie de marque » que vous utilisez.
C’est à ce moment que votre campagne de marketing doit être conçue, une fois que vous avez une solide compréhension de votre position sur le marché. Cette campagne devrait inclure les petits détails tels que composer des publicités, décider de l’utilisation d’uniformes, choisir la décoration de bureau, la papeterie et plus encore.
Votre campagne marketing, leur marque
Par rapport à l’image de marque, le marketing est beaucoup plus facile à contrôler et à comprendre dans le monde des affaires d’aujourd’hui. Votre technique de marketing comprend la rédaction de titres accrocheurs, le choix d’illustrations attrayantes et la publication sur les plateformes de médias sociaux dans le but d’éduquer et d’interagir avec les consommateurs potentiels. Ce sont quelques-unes des questions qui peuvent déterminer le succès ou l’échec de votre campagne de marketing.
Dire que votre marque est en fait « leur marque » peut sembler un peu étrange, mais vous devez comprendre que peu importe la façon dont vous essayez de véhiculer votre produit, vous ne pouvez pas contrôler la façon dont la marque est perçue par les consommateurs.
Il y a eu des cas où les consommateurs ont en fait trouvé de nouvelles utilisations pour les produits, à la grande surprise des spécialistes du marketing. Quelques bons exemples de cet événement incluent le vinaigre, le bicarbonate de soude et même les balles de tennis.
L’essentiel est simplement le suivant : vos clients vous montreront en quoi consiste votre marque. En tant qu’expert en marketing, vous devez apprendre à écouter vos clients. Découvrez quels sont leurs espoirs et leurs attentes par rapport à votre produit. Ensuite, utilisez une campagne de marketing avisée pour transmettre l’histoire de votre marque en communiquant via une mise en œuvre intelligente, créative et, démontrer-le, inoubliable.
