Twitter lance une nouvelle option de publicité vidéo sous la forme de Enchères d’annonces vidéo de 6 secondes, qui verra les annonceurs facturés uniquement si et quand leur annonce vidéo est visible pendant six secondes:
Comme expliqué par Twitter:
«Avec une consommation de vidéo mobile à un niveau record, les études montrent que l’impact de la marque se produit presque instantanément (en quelques secondes) avec les publicités vidéo. Une récente étude sponsorisée par Twitter par EyeSee a déterminé des vidéos de courte durée (moins de six secondes) avec Une image de marque claire améliore considérablement la mémorisation des annonces et l’association des messages sur mobile que les vidéos linéaires de style TVC. Des expériences de création et de visionnage vidéo optimales stimulent la notoriété de la marque et les ventes. «
Selon EyeSee, qui mène des études sur l’engagement du public basées sur une technologie avancée de suivi oculaire, 3 secondes est en fait le point chaud pour le rappel et la réponse des publicités vidéo.
Cela devrait, en théorie, signifier que la nouvelle option d’enchères de 6 secondes de Twitter sera plus que suffisante pour garantir une réponse optimale.
Pour clarifier, les annonceurs vidéo publieront toujours leurs publicités vidéo sur la plate-forme comme d’habitude, mais cette nouvelle option leur permettra de choisir d’être facturé uniquement lorsque leur vidéo est visionnée pendant 6 secondes.
« Grâce à cela, les annonceurs ont la sécurité d’effectuer des transactions sur une vue plus longue, tout en offrant à leur public l’expérience optimale d’une vidéo mobile courte. Les annonceurs ne seront facturés qu’une fois leur annonce visionnée pendant 6 secondes, avec des pixels à 50% en vue (6s / 50%). «
L’idée est que cela fournira un plus option flexible pour les annonceurs, leur permettant d’optimiser les vues complètes, tout en faisant davantage confiance au système de Twitter pour présenter leur contenu à des publics pertinents qui sont plus susceptibles de regarder.
La nouvelle option sera disponible sur les vidéos sponsorisées, les parrainages vidéo InStream et les annonces vidéo InStream pour les vidéos d’une durée de 15 secondes ou moins. Cela vaut la peine d’être testé dans votre prochaine campagne vidéo Twitter.
L’unité d’enchères de 6 secondes de Twitter est désormais disponible pour tous les annonceurs du monde entier.
