Après que Twitter a annoncé sa décision d’interdire complètement les publicités politiques cette semaine, il était intéressant de noter les réponses mitigées à l’approche.
Certains ont félicité Twitter pour avoir pris position, tandis que d’autres se sont demandé si cela ferait vraiment une telle différence dans les deux cas. Sur Facebook, les publicités politiques ciblées ont été un facteur majeur dans la tentative de manipulation des électeurs autour du cycle de l’élection présidentielle américaine de 2016 – mais sur Twitter, ce ne sont pas tant ses publicités qui étaient le problème, mais les armées de robots automatisés qui ont été déployées pour booster. certains tweets.
Divers rapports de recherche ont trouvé de grands groupes de robots Twitter qui ont été utilisés pour amplifier certains messages. jen avril 2017, lors du nettoyage de l’élection, Chercheurs britanniques découvert plusieurs grands réseaux de robots Twitter interconnectés, le plus grand intégrant 500 000 faux comptes, dont beaucoup ont été convoqués pour amplifier le message politique.
Tel que rapporté par Recode à l’époque:
« Lors du troisième débat présidentiel, les robots Twitter partageant du contenu pro-Trump ont dépassé de 7 à 1. le nombre de bots pro-Clinton. Et entre le premier et le deuxième débat, plus d’un tiers des tweets pro-Trump ont été générés par des bots. , contre un cinquième pour les tweets pro-Clinton. «
Compte tenu des résultats comme celui-ci, l’interdiction de publicité politique de Twitter fait-elle vraiment une grande différence?
Dans un croisement d’alignement, cette semaine, Twitter a publié la dernière version de son Rapport de transparence, qui fournit un aperçu de toutes les mesures prises en fonction des demandes d’informations et des mesures d’application.
Il est intéressant de noter que le rapport comprend également des statistiques sur les comptes supprimés en raison d’unamplification artificielle ‘- « Actions visant à rendre un compte ou un concept plus populaire ou controversé qu’il ne l’est en réalité par le biais d’engagements non authentiques. »
Comme vous pouvez le voir ici, Twitter prend des mesures contre des millions de comptes chaque mois dans le but d’éliminer cette activité. Twitter dit qu’il s’est concentré sur «la dissuasion des comptes potentiellement spammeurs au moment de la création du compte; souvent avant leur premier Tweet», ce qui a conduit à des améliorations significatives sur ce front. Et bien que Twitter ne sera probablement pas en mesure d’arrêter complètement cette activité, il convient de noter que la plate-forme prend des mesures et qu’elle a intensifié son activité au cours des deux dernières années afin de briser ces réseaux de robots.
En effet, Twitter a également mis en œuvre de nouvelles règles à ce sujet, comme des modifications de son API. pour limiter l’utilisation de suivi de masse et retweet, alors qu’il a également déplacé ses métriques de rapport vers un nouveau nombre « mDAU » ou « utilisateurs actifs quotidiens monétisables », ce qui lui permettra théoriquement de supprimer plus de faux profils sans que de telles actions aient un impact sur ses statistiques d’utilisation plus larges.
La question est valable: les publicités Twitter importent-elles vraiment lorsque le problème des robots est beaucoup plus pressant? Mais la réponse, sans doute, est que Twitter s’améliore sur les deux fronts, ce qui devrait faire de son interdiction de publicité politique une approche plus efficace et plus percutante, et limiter la propagation de la désinformation.
En plus de cela, la dernière version de Twitter Rapport de transparence montre également une augmentation de 105% du nombre de comptes verrouillés ou suspendus pour violation des règles de Twitter, tandis que 50% des tweets sur lesquels la plate-forme prend des mesures pour abus sont maintenant diffusés de manière proactive par la technologie de détection de Twitter, plutôt que par suite de rapports d’utilisateurs.
Twitter a longtemps été critiqué pour avoir échoué à ses utilisateurs sur ces fronts, ne pas prendre de mesures contre ceux qui enfreignent les règles et ne pas protéger les utilisateurs contre les abus via tweet. Maintenant, Twitter s’améliore, mais moins de rapports n’entraînent pas autant de couverture. Ce qui est bien, c’est ainsi que cela devrait être, mais cela signifie probablement aussi que Twitter n’obtient pas le crédit qu’il mérite pour le travail qu’il a accompli pour y remédier.
Il y a plus dans le plein Twitter Rapport de transparence, y compris des informations sur les demandes d’informations gouvernementales et les exigences légales.
Et bien que Twitter ait encore du travail à faire sur tous les fronts, il convient de noter les progrès qu’il a réalisés – et comment cela pourrait, potentiellement, signifier que son interdiction de publicité politique sera plus efficace que certains ne le pensent.
