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Le remarketing – la pratique consistant à cibler les personnes qui ont visité votre site Web avec des publicités en fonction de leur activité – est devenu extrêmement populaire ces dernières années. Et pour cause : le remarketing fonctionne parce que vous atteignez un public qui est déjà suffisamment intéressé par vos produits pour être venu sur votre site Web, et plus vous pouvez cibler et personnaliser vos efforts de remarketing, mieux c’est.
Mais pour ce faire, vous devez suivre l’activité du site Web – le remarketing nécessite l’utilisation de codes de suivi insérés dans votre site Web, et leur mise en œuvre pose ses propres défis, à la fois en termes d’expertise technique et de temps. Pour simplifier le processus, la plupart des plates-formes s’orientent désormais vers un code universel – des balises personnalisées qui peuvent être saisies une seule fois sur votre site, puis utilisées encore et encore à des fins différentes, au lieu d’avoir à insérer une nouvelle balise à chaque fois que vous souhaitez effectuer un suivi. quelque chose. Et maintenant, Twitter a rejoint cette tendance, introduisant un nouvelle balise universelle de site Web pour tous les annonceurs, dans le monde, pour les aider à mieux suivre et utiliser les données de trafic Web.
Comme détaillé par Twitter:
« Auparavant, vous deviez créer un nouvel extrait de code pour chaque événement de conversion que vous vouliez suivre et chaque audience personnalisée que vous vouliez créer. Avec le tag de site Web universel, vous pouvez installer un seul extrait de code – le tag de site Web universel – sur l’ensemble de votre site Web en le plaçant dans un en-tête de page global, sur chaque page de votre site ou dans un gestionnaire de balises tiers. Une fois installé, vous pouvez utiliser la balise de site Web universelle pour créer et gérer facilement des événements de conversion et des audiences personnalisées sans apporter de modifications supplémentaires aux balises de votre site Web. »
En utilisant le nouveau code, les annonceurs pourront se concentrer sur plus de points de données et utiliser ces informations pour des campagnes de remarketing basées sur divers événements déclencheurs. Twitter fournit l’exemple suivant :
« Disons que Janice gère une bijouterie en ligne et qu’elle souhaite mesurer le nombre de personnes qui visitent son site et achètent des bijoux en ligne. Après avoir installé la nouvelle balise de site Web Twitter, elle peut créer des événements de conversion via son compte Publicités Twitter : un pour tous les visiteurs du site, et un pour toute personne qui accède à sa page de confirmation d’achat, ce qui lui permet de suivre les deux groupes de clients avec une seule balise. »
Vous pouvez également utiliser la balise de site Web universelle pour créer des audiences personnalisées afin de cibler les visiteurs du site Web en fonction de leurs actions spécifiques sur le site. ‘bracelets’ un autre.
Ce niveau de segmentation est désormais possible grâce à l’utilisation d’un seul code, au lieu d’avoir à insérer un nouveau code dans les données HTML de vos sites Web chaque fois que vous souhaitez suivre un nouvel événement. Le tag d’événement universel vous permet également de créer jusqu’à 200 audiences. Le tag d’événement unique est limité à 25 audiences.
La balise de site Web universelle de Twitter est désormais disponible dans le tableau de bord des publicités Twitter pour tous les annonceurs du monde entier, et l’accès à l’API sera déployé dans les semaines à venir. La balise de site Web, si elle est disponible pour vous, peut être consultée via annonces.twitter.com – rendez-vous dans le menu « Outils », puis sélectionnez « Suivi des conversions ».
