Nous avons tous entendu parler des « riches en Insta », ces influenceurs qui sont devenus énormes grâce à leur seule présence sur Instagram, et qui parcourent maintenant le monde en publiant de jolies photos afin d’être payés par des sponsors qui sont prêts à débourser pour gagner une exposition à leur large public établi.
Que cela vous plaise ou non, « influenceur » est un véritable titre de poste en 2019, et cela peut être une entreprise lucrative et bénéfique – mais à quel point, exactement, ces personnes sont-elles vraiment payées?
Ces méga-célébrités reçoivent-elles vraiment un million de dollars par publication Instagram? Ah bon?
Ce nouveau rapport de l’équipe de Hopper cherchait à le savoir – afin de fournir plus de contexte dans l’espace croissant du marketing d’influence, Hopper a mené des recherches sur exactement ce qu’il en coûterait pour obtenir une publication sponsorisée sur les flux d’une gamme de produits bien connus. Utilisateurs Insta.
Et les résultats sont, dans certains cas, un peu stupéfiants:
Comme vous pouvez le voir, les plus grands noms d’Instagram facturent en fait environ un million de dollars par publication. C’est une seule image, une seule mise à jour, dans laquelle Kylie Jenner tient votre produit. Et selon le produit, cela peut en valoir la peine – l’exposition que Jenner peut apporter à votre marque pourrait entraîner une augmentation considérable des ventes.
Cela peut sembler un coût injustifiable, mais chaque marque aura ses propres paramètres – et ces utilisateurs ne peuvent facturer que si cher parce que quelqu’un est prêt à le payer.
Afin de déterminer ce que chacun de ces influenceurs facture, Hopper a d’abord établi une liste d’influenceurs probables dans une gamme de catégories, en fonction de leur compte « taille, engagement et impact ». L’équipe Hopper a ensuite cherché à contacter chacun des influenceurs répertoriés et à obtenir plus d’informations sur ce qu’ils facturent par publication:
« Tous les comptes ont été contactés pour demander le prix par publication sponsorisée. Chaque compte a été contacté soit directement, soit par l’intermédiaire d’un agent ou d’un gestionnaire. »
Hopper a également recoupé ses données via des informations accessibles au public, afin d’établir exactement ce que chacun de ces utilisateurs facture par poste – les informations ci-dessus ne sont donc pas spéculatives basées sur un compte moyen ou un ratio d’engagement, c’est en fait ce que ces personnes frais pour le contenu sponsorisé.
Bien sûr, chaque utilisateur aurait également ses propres qualificatifs pour toute demande de contenu sponsorisé, et ce serait à sa discrétion d’accepter ou non une offre d’une marque. Mais si vous cherchiez à acheter une mention de ces grands noms, cela vous coûterait certainement.
Et ce n’est pas seulement limité aux étoiles établies.
Comme vous pouvez le voir ici, le rapport de Hopper est divisé en une gamme de catégories (répertoriées en haut de l’écran). Dans la catégorie « Style de vie », vous pouvez voir certaines des plus grandes célébrités du Web, notamment Le Pons et PewDiePie – et bien qu’elles ne facturent pas un million par publication, les coûts sont toujours importants.
La baisse est assez forte des principaux influenceurs au bas des dix premiers de chaque section, mais il est clair que ces personnes gagnent beaucoup d’argent grâce à leurs abonnements Instagram, qu’être un « influenceur » est une activité lucrative à plein temps. carrière pour certains.
Et encore une fois, cela a du sens – pour de nombreuses marques, exploiter ces utilisateurs et atteindre leurs abonnés en vaudra la peine. Ces derniers temps, les micro-influenceurs sont devenus de plus en plus au centre des préoccupations, des personnes avec des abonnés plus petits et dévoués qui ne coûtent pas autant par publication et qui peuvent aider à générer des résultats de vente. Mais les grands noms, comme toujours, resteront très demandés.
Vous pouvez consulter le rapport complet « Instagram Rich List » de Hopper ici.
