Facebook perd-il vraiment le contact avec les jeunes?
Au cours des dernières années, plusieurs rapports ont suggéré que Facebook perd du terrain au profit d’Instagram, de Snapchat et plus récemment de TikTok, en tant que lieu où les jeunes publics passent leur temps, mais deux nouvelles études ont montré que le réseau social exerce toujours une influence significative. , et permet toujours aux Millennials et à la génération Z de revenir quotidiennement sur la plate-forme.
Le premier rapport provient de l’Ofcom au Royaume-Uni, qui a récemment interrogé plus de 2300 parents et enfants britanniques âgés de 5 à 15 ans en ce qui concerne leur activité en ligne, avec un accent sur l’utilisation des médias sociaux. Leurs résultats ont montré que 69% des adolescents plus âgés (12-15 ans) utilisent Facebook, tandis que 68% sont actifs sur Snapchat et 66% ont un compte Instagram. Ainsi, alors que Snap et Insta sont clairement très populaires, Facebook, de manière quelque peu surprenante, est restée en tête.
Le deuxième rapport provient de 5W Public Relations à New York, qui a sondé un échantillon représentatif de 1000 adultes américains âgés de 18 ans et plus dans le cadre de sa dernière enquête. Sur la base de ses conclusions, 5W a constaté que Facebook était le réseau le plus populaire parmi les milléniaux, 77% d’entre eux indiquant qu’ils étaient actifs sur la plate-forme tous les jours.
Dans les deux enquêtes, TikTok a été mis en évidence par une petite quantité (13% et 28%) de l’audience respective en tant qu’application qu’ils vérifient quotidiennement.
Il convient de noter que le cadrage de la question spécifique ici est pertinent. 5W, par exemple, a demandé aux participants à quelle (s) plate-forme (s) ils se connectent quotidiennement, pas celles qu’ils passent plus de temps à utiliser – il se peut donc que les plus jeunes utilisateurs vérifient leurs mises à jour sur Facebook tous les jours, mais passent plus de temps sur Instagram (comme précédemment des rapports ont également suggéré). Mais même ainsi, les chiffres soulignent la part de marché détenue par Facebook. La plateforme est devenue un incontournable pour beaucoup, un connecteur clé pour la famille et les amis, ce qui est omniprésent dans notre processus quotidien.
5W ont mis leurs résultats dans l’infographie ci-dessous – cela vaut peut-être la peine d’être pris en compte dans votre approche de marketing numérique.
