Avec les développements récents de la publicité sur Facebook, j’ai le plaisir d’approfondir la publicité « Video In The Feed » et sa place dans l’environnement actuel de la publicité et du marketing numérique. Annoncées en décembre et actuellement déployées sur les sites Web et mobiles de Facebook, les publicités vidéo feront partie du quotidien de centaines de millions d’utilisateurs de Facebook. Mettons les extensions actuelles en contexte et donnons les idées générales derrière les publicités vidéo, d’où elles viennent et ce qu’elles signifient pour les équipes marketing.
Là où la publicité numérique était avant.
Les campagnes de marketing numérique modernes sont poussées à faire plus avec moins. En examinant l’histoire relativement moderne du marketing numérique, nous pouvons voir que les outils de marketing en ligne sont adoptés et abandonnés plus rapidement que par les médias traditionnels. Des premiers spams des années 80 aux bannières publicitaires des années 90, en passant par les popups notoires de la fin des années 90 et du début du nouveau millénaire, nous pouvons observer une progression constante vers des publicités de plus en plus actives et engageantes.
À mesure que les bandes passantes augmentent, la disponibilité d’Internet augmente à la fois en termes de coût et de convivialité, les entreprises sont de plus en plus disposées à payer la facture des coûts croissants de la publicité dans les nouveaux médias. Les publicités vidéo sont principalement utilisées sur les sites de téléchargement et de partage de vidéos depuis 2008. Alors que nous considérons YouTube comme le leader et le fournisseur de la plupart de nos contenus vidéo en ligne, au moment où YouTube a produit ses premières publicités de « vidéo sponsorisée », Facebook et Twitter avait été « parrainant » des publications, des pages et des tweets pendant plusieurs années.
Annonce sur la vidéo Youtube
Publicité Facebook
Bien que Facebook n’ait pas été développé à l’origine pour la publicité et le marketing, l’interdépendance de Facebook et la facilité de partage le rendent idéal pour les équipes de marketing numérique. En 2006, Facebook a commencé à faire de la publicité avec JP Morgan Chase avec une promotion spéciale pour les utilisateurs de Facebook. Depuis lors, nous avons vu des partenariats avec Microsoft et l’acquisition d’Atlas dans la transition de Facebook vers une puissance médiatique.
Nous envisageons maintenant une autre période de transition pour les publicités Facebook, à la fois avec la majorité des utilisateurs de Facebook passant aux appareils mobiles et avec l’introduction de publicités vidéo plus gourmandes en bande passante. La combinaison de ces deux facteurs nous amène à une position intéressante en tant que spécialistes du marketing numérique. Face à l’augmentation de la taille du marché et des chiffres spectaculaires sur les appareils mobiles, les équipes de marketing numérique sautent sur l’occasion d’accéder à Facebook mobile. Les publicités sponsorisées et les pages sponsorisées présentées dans le fil d’actualité, ainsi que les publicités statiques et les « pages recommandées » ont toutes été introduites au cours des dernières années, et à la fin de 2013, nous avons eu une annonce que les publicités vidéo seront intégrées au fil d’actualité.
Publicité sur Facebook
Prix et préoccupations
Les publicités vidéo à placer dans le fil d’actualité suscitent à la fois enthousiasme et hésitation, comme le sont souvent la plupart des changements apportés au modèle Facebook. Les publicités doivent durer 15 secondes et être présélectionnées par une société indépendante avant d’être approuvées pour être placées sur un fil d’actualité. Les vidéos sont configurées pour être lues en mode silencieux dès qu’elles sont chargées, et l’utilisateur peut appuyer sur l’annonce pour développer et ajouter de l’audio à l’annonce s’il la trouve attrayante. Les préoccupations des clients concernant la taille des données et le téléchargement automatique des vidéos seront traitées à temps, au moment de la rédaction, les publicités Facebook ne sont pas téléchargées sur les appareils mobiles lorsqu’elles sont sur les données, mais seront téléchargées lorsqu’elles sont en Wi-Fi, comme tout vidéos postées ou partagées par l’utilisateur.
En tant que spécialiste du marketing, il est important de surveiller de près la manière dont Facebook prévoit d’utiliser ses vidéos par rapport aux forfaits de données, car cela aura un impact émotionnel direct sur l’utilisateur final. Ils sauront qu’ils paient pour chaque seconde de publicité qu’ils ont décidé d’ouvrir, et le nom de l’entreprise sera lié à leurs données utilisées. Bien qu’il s’agisse certainement d’un développement intéressant, les publicités vidéo dans le fil d’actualité subissent toujours des changements de politique et doivent être considérées avec prudence.
Photo des développeurs Facebook
Le produit et le public
Une publicité diligente vise à maximiser le chevauchement entre votre public cible et le public exposé à vos publicités. Lorsque vous travaillez sur un support numérique, c’est encore plus important, avec de nouveaux outils comme « Pay Per Click » et « Real Time Bidding » sur le marché, chaque centime dépensé dans une entreprise infructueuse est un centime gaspillé. Avec la nature hyper concurrentielle de la publicité sur chaque marché de niche en ligne, une équipe marketing ne peut pas se permettre de perdre des centimes sur le dollar en manquant le marché cible.
La publicité vidéo sur Facebook tourne actuellement entre 1 et 2,5 millions de dollars pour une publicité de 15 secondes diffusée sur une période de 24 heures. La variation de prix reflétera l’annonce diffusée à différents moments ou ciblant différents groupes démographiques. Lorsqu’il est confronté au potentiel de gaspillage d’argent dans des campagnes publicitaires mortes, un éditeur doit aborder tout accord avec des alternatives créatives actives. Au vu de l’énorme marché et de l’énorme prix qu’apporte la publicité sur Facebook, les solutions marketing créatives semblent de plus en plus attrayantes pour les petites équipes marketing.
Photo : CC BY 2013 Marc Cornelis
L’avenir du marketing numérique
Avec des budgets colossaux et la pression constante de la cécité publicitaire, les équipes marketing sont toujours à la recherche du prochain support pour présenter leurs produits. Les clients potentiels devenant de plus en plus interconnectés, les publicités en ligne sont la voie de l’avenir. Le marketing numérique ne se limite plus aux popups dangereux et aux bannières publicitaires plates et ennuyeuses. Les outils pour créer une campagne publicitaire engageante et intéressante sont là, et les éditeurs d’aujourd’hui se tournent vers un avenir passionnant pour trouver des solutions marketing créatives.
Pensées d’adieu
Lorsque vous cherchez à augmenter votre présence numérique, il est important que vous veniez à la table avec une cible, un objectif mesurable et un budget. Assurez-vous que vos idées sont flexibles mais que vos objectifs sont solides. La sphère du marketing et de la publicité en ligne est en constante évolution. La créativité lutte constamment pour garder une longueur d’avance sur l’aveuglement publicitaire. Tout le monde se bat pour l’espace et fait grimper les prix, les entreprises vivent et meurent par le dollar. Des outils de collecte d’informations et des analystes talentueux seront vos investissements les plus fiables.
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