L’excitation monte pour les Jeux olympiques d’été de 2016, et cela n’est nulle part plus apparent que sur les réseaux sociaux. Le public afflue vers des sites comme Facebook, Instagram et Twitter pour discuter et suivre les événements olympiques, ce qui en fait les plateformes idéales pour les annonceurs afin d’atteindre un public large, diversifié et engagé.
Faites de votre marque une partie de l’énergie et de l’excitation des Jeux olympiques avec ces quatre stratégies pour des campagnes publicitaires sociales dignes d’une médaille d’or :
S’adapter aux thèmes olympiques
Votre entreprise n’a pas besoin d’être axée sur le sport pour profiter du buzz olympique. Trouvez des moyens créatifs de lier vos produits ou services à travers la publicité. Par exemple, un site de voyage en ligne peut utiliser les Jeux olympiques de Rio comme une opportunité de promouvoir les voyages au Brésil. Une entreprise de commerce électronique peut promouvoir des vêtements en or, en argent ou en bronze olympiques. Ou, un service de livraison de repas peut annoncer des repas sains et riches en protéines qui peuvent aider le public à alimenter ses propres exploits sportifs incroyables.
Quelle que soit la stratégie que vous choisissez, assurez-vous simplement que votre message est pertinent, utile ou intéressant pour le public que vous ciblez avec vos annonces.
Atteignez le public au bon endroit au bon moment
Les Jeux olympiques d’été sont une affaire multi-appareils 24 heures sur 24. Vous voulez vous assurer que vos annonces sont vues au bon moment sur les bons appareils.
Selon eMarketer, les activités sur deuxième écran seront populaires lorsque vous regarderez les matchs de cette année. L’utilisation simultanée d’appareils mobiles tels que les smartphones et les tablettes tout en regardant les Jeux olympiques est citée comme la pratique la plus courante, ce qui signifie que vous devez optimiser vos publicités pour les mobiles. Essayez d’investir dans des blocs d’annonces adaptés aux mobiles, comme des publicités carrousel sur des sites sociaux mobiles populaires comme Twitter et Instagram. Il est également important de vous assurer que vos annonces respectent les bonnes pratiques en matière de création pour mobile afin qu’elles puissent être facilement visualisées sur des écrans plus petits.
En plus de vous assurer que vos annonces ciblent les appareils mobiles, vous devez également vous assurer qu’elles sont diffusées au bon moment. Pour vous assurer que vos publicités sur les réseaux sociaux sont vues pendant la diffusion des événements olympiques, explorez les options de répartition de la journée. Dayparting vous permet de contrôler la diffusion de vos publicités, afin de garantir qu’elles soient vues lorsque le public se tourne vers les réseaux sociaux pour discuter de ses moments olympiques préférés.
Soyez précis avec le ciblage publicitaire
Les publicités qui parlent d’événements olympiques, de nationalités et d’intérêts spécifiques trouveront plus d’écho auprès du public que les campagnes qui contiennent des messages généralisés. Dans le même ordre d’idées, les publicités qui ciblent des personnes ayant des intérêts spécifiques sont plus susceptibles de bien fonctionner que celles qui ciblent un large public (comme les femmes américaines âgées de 18 à 24 ans).
Par exemple, essayez de créer des publicités qui vont de pair avec des événements olympiques populaires (comme la gymnastique) et ciblez-les sur les utilisateurs qui mentionnent ce sport comme l’un de leurs centres d’intérêt. Ou exploitez la fierté nationale en appelant des pays individuels. Assurez-vous simplement de cibler ces annonces au bon endroit. Vous ne voulez pas vous mettre du mauvais côté d’une rivalité sportive.
Continuer la magie avec la vidéo
Avec autant de sports et de spectacles, il est indéniable que les Jeux olympiques d’été de 2016 seront riches en action. Pour les fans habitués à regarder des jeux passionnants à la télévision, les publicités vidéo sont une continuation naturelle de leur expérience de visionnage, incorporant le mouvement et le son. Voici quelques bonnes pratiques à garder à l’esprit lorsque vous abordez ce support interactif :
- Suivez la règle des trois secondes – Assurez-vous que votre vidéo attire le public dans les trois premières secondes. S’ils ne sont pas inspirés pour continuer à regarder après cette période de temps, il y a de fortes chances qu’ils fassent défiler vers d’autres contenus sans regarder le reste de votre annonce.
- Rendez-le amusant et positif – Les Jeux olympiques d’été sont un événement inspirant agréable qui rassemble le monde, alors mettez l’accent sur ces thèmes dans vos publicités vidéo.
- Tester les CTA In-Video – Une fois que vous avez attiré leur attention, indiquez clairement ce que vous souhaitez que les spectateurs fassent après avoir regardé votre annonce vidéo, qu’il s’agisse d’un achat, d’un abonnement, d’une inscription par e-mail ou d’une installation d’application mobile. En plus d’utiliser un bouton CTA, l’utilisation de CTA dans la vidéo (qu’ils soient écrits, verbaux ou les deux) améliorera vos chances de conversion.
