Les émotions ont une influence puissante sur la prise de décision et le comportement. Lorsque vous exploitez l’émotion puissante, vous pouvez créer un contenu plus engageant et vous connecter avec votre public de manière réelle. Le marketing de contenu est
deviennent de plus en plus compétitives et les marques utilisent tout dans leurs arsenaux pour surpasser leurs concurrents. Bien que le contenu doive avoir un fort impact émotionnel pour devenir viral, certains types d’émotions donnent de meilleurs résultats que d’autres. Cependant, les émotions positives comme négatives peuvent amplifier la portée de votre contenu. Si votre image de marque et votre marketing ne sont pas émotionnellement avisés, il est grand temps que vous augmentiez leur QI émotionnel.
Utilisez une narration active pour promouvoir l’engagement et n’hésitez pas à donner vos opinions. Un point de vue fort est beaucoup plus intéressant qu’un point de vue incertain, qui n’exprime pas vos vraies pensées par peur d’offenser ceux qui pourraient s’opposer à vos arguments. Puisez dans les émotions de votre auditoire. Incitez des réactions émotionnelles de bonheur, d’admiration, de colère ou d’anxiété, qui peuvent toutes augmenter la portée de votre contenu sur les réseaux sociaux.
Quel que soit le type de contenu que vous créez, il doit résonner et toucher un accord émotionnel avec votre public. La résonance émotionnelle rend le contenu plus mémorable, plus remarquable et plus susceptible d’être partagé sur les réseaux sociaux. Selon les recherches menées par Kelsey Libert et Kristin Tynski de Frac.tl, les émotions les plus fréquemment rencontrées dans une épidémie de contenu viral incluent la curiosité, l’étonnement, l’intérêt, l’étonnement, l’incertitude et l’admiration.
Exploitez le pouvoir des émotions
Les émotions les plus fortes ou primaires sont celles les plus couramment utilisées en marketing, notamment la peur, la culpabilité, la fierté, la cupidité et l’amour.
Craindre
La peur est largement utilisée dans le marketing émotionnel, souvent basé sur les conséquences déclarées de ne pas agir. La peur peut créer un sentiment d’urgence et inciter une décision d’achat.
Culpabilité
Alors que déclencher des sentiments de culpabilité pour l’inaction peut être efficace, une autre façon est de fournir un moyen de résoudre la culpabilité. Imaginez que vous travaillez de longues heures et que vous ne pouvez pas faire suffisamment de longues promenades avec votre chien bien-aimé. Une annonce pour un service de promenade de chiens pourrait offrir une solution pour résoudre votre culpabilité.
Fierté
Le marketing qui tire parti de la fierté pour inciter à l’action vise à donner envie au public de prendre une décision d’achat, car il fournira une mesure d’exclusivité ou fera en sorte que les acheteurs se sentent spéciaux en raison de leur achat. Le marketing d’un country club exclusif pourrait utiliser la fierté comme catalyseur d’action.
Avidité
Le marketing qui propose de vous faire économiser de l’argent ou d’améliorer votre entreprise fait appel à la cupidité. Illustrez comment vous créez de la valeur ; prouver votre utilité, ce qui vous aidera à tirer parti du pouvoir de la cupidité.
Aimer
L’amour est peut-être l’émotion primaire la plus puissante. HubSpot est un grand partisan de la création de marketing que les gens aiment. Soyez une marque adorable. Vous connaissez et comprenez vos clients et prospects, alors parlez de leurs besoins, proposez des solutions et donnez-leur ce qu’ils veulent vraiment.
Les émotions de la couleur
La couleur a un impact émotionnel important, qui peut influencer considérablement votre marketing. L’infographie ci-dessous, créée par The Logo Company, illustre les effets des choix de couleurs utilisés par les grandes marques. Déterminez si vous voulez paraître digne de confiance, fort et fiable avec du bleu ou excitant, jeune et audacieux avec du rouge. Soyez conscient de l’impact de la couleur lorsque vous choisissez des images pour votre contenu ou créez vos propres supports visuels, tels que des infographies ou des webinaires. Quelles émotions projetez-vous actuellement avec la conception de votre site Web ? Quelles émotions votre dernier contenu déclenche-t-il ?
