X CTO Elon Musk a annoncé une opportunité de revenus élargie pour les créateurs qui activent des abonnements dans l’application, X lui-même prenant désormais moins de réduction des revenus d’abonnement au fil du temps, et renvoyant davantage aux créateurs eux-mêmes.
Selon Musc:
« Alors que nous avions dit précédemment que X ne garderait rien pendant 12 mois, puis 10 %, nous modifions cette politique pour X ne garde rien pour toujours, jusqu’à ce que le paiement dépasse 100 000 $, puis 10 %. Les 12 premiers mois sont toujours gratuits pour tous.
Donc, cette nouvelle limite serait en place à perpétuité, donc pour chaque 100 000 $ que vous gagnez en un mois (après les 12 premiers mois), X prendrait 10 %.
Les abonnements des créateurs, que X a relancés en avril, permettent à tous les utilisateurs de X avec plus de 500 abonnés d’activer des abonnements payants dans l’application. Les créateurs doivent également avoir posté 25 fois au cours des 30 jours précédents et avoir plus de 18 ans, alors qu’ils peuvent facturer soit 2,99 $, 4,99 $ ou 9,99 $ par mois pour accéder à leurs éléments exclusifs (bien que X cherche également à ajouter bientôt des points de prix variables).
Si vous répondez à ces exigences et que vous avez de bonnes idées de contenu complémentaire, cela pourrait être une bonne option pour vous, X lui-même prenant désormais moins de part du gâteau des revenus d’abonnement, dans le cadre de sa volonté plus large d’améliorer son attrait pour les créateurs.
Bien qu’Apple et Google continueront également de percevoir leurs 30 % de tous les revenus d’abonnement générés via des appareils mobiles. Sur ce front, Musk dit qu’il prévoit de faire part de ses inquiétudes à ce sujet au PDG d’Apple, Tim Cook, pour voir s’ils peuvent négocier un accord plus favorable pour les créateurs.
Ce qui semble peu probable. Apple ne se lamentait pas d’offrir à Meta des concessions sur son programme de revenus d’abonnement, dans le cadre de sa poussée de monétisation des créateurs pendant la période de verrouillage du COVID, même si Meta a fait valoir que cela serait bénéfique pour les artistes qui avaient perdu leur travail en raison de la pandémie.
Mais peut-être qu’Elon aura plus de chance. Apple a déjà autorisé X à renverser certaines de ses règles, et peut-être que Musk peut s’appuyer sur sa relation avec Cook pour obtenir un meilleur accord.
Elon a annoncé les nouvelles conditions dans le cadre d’un appel à l’action plus large pour que davantage de personnes soutiennent les créateurs sur X.
« Si vous pouvez vous le permettre, veuillez vous abonner à autant de créateurs sur cette plateforme que vous trouvez intéressants. Des gens de tous les coins du monde publient du contenu incroyable sur ????mais vivent souvent dans des circonstances difficiles, où même quelques centaines de dollars par mois changent leur vie.
Je veux dire, Elon lui-même est l’une des personnes les plus riches du monde, et il n’est abonné qu’à 115 créateurs, selon son Profil X. Il semble qu’il soit dans une meilleure position pour contribuer que la plupart des autres, mais la poussée plus large est que X veut construire son écosystème de créateurs, ce qui implique de fournir des opportunités de monétisation optimales via l’application.
Ce qui sera un défi.
À l’heure actuelle, les créateurs peuvent gagner beaucoup plus d’argent sur YouTube ou Instagram qu’ils ne le peuvent grâce aux abonnements et au partage des revenus publicitaires sur X. De plus, les seuils actuels d’entrée dans le système de partage des revenus publicitaires de X sont très difficiles à atteindre pour la plupart des gens, ce qui laisse les abonnements, pour la plupart, étant le seul moyen de gagner de l’argent avec leur contenu X.
Et la plupart des gens ne pourront pas le faire.
Bien que le concept d' »économie des créateurs » soit excellent pour les plateformes elles-mêmes, la réalité est que très, très peu de créateurs en ligne gagnent réellement de l’argent grâce à leurs publications. Environ 0,5 % des YouTubers rapportent plus de 5 000 $ par mois grâce à l’application, la grande majorité des créateurs YouTube (88 %) gagnant moins de 50 $ par mois.
Les méta-créateurs voient la même chose, alors même si vous pouvez effectivement gagner de l’argent grâce à vos passions en ligne et créer une entreprise basée sur votre contenu en ligne, ce n’est pas un chemin facile. Et pour la plupart, la charge de travail soutenue requise est tout simplement trop élevée pour en faire une voie réaliste vers le succès indépendant.
C’est particulièrement vrai avec les abonnements, car vous ne pouvez pas simplement offrir à vos abonnés payants vos publications régulières, dans l’espoir que cela suffira. Vous devez en ajouter plus, avec du contenu supplémentaire, idéalement meilleur que vos contenus habituels, tout en conservant une grande partie de votre calendrier de publication établi afin d’attirer de nouveaux abonnés. Et si vous échouez, vos abonnés cesseront de payer, vous devez donc maintenir l’élan pour maintenir la pertinence.
Ce n’est pas une promenade de santé pour des millions de personnes, et de nombreux créateurs souffrent d’épuisement professionnel.
Mais en même temps, X doit commencer quelque part, et la monétisation des créateurs étant un élément clé de la vision plus large de Musk pour l’application, vous pouvez parier qu’il ajoutera plus de moyens pour que les créateurs soient payés, avec des éléments supplémentaires comme pourboire du créateur déjà en travaux.
Mais encore une fois, tout cela a déjà été essayé. Twitter 1.0 avait « Super Follows », l’équivalent des abonnements, tout en offrant également des pourboires sur le profil. Personne n’a montré beaucoup d’intérêt.
Super Follows, par exemple, n’a généré qu’environ 6000 $ au cours de ses deux premières semaines après son grand lancement en 2021, ce qui, au mieux, équivaut à environ 0,005 % des utilisateurs s’abonnant à n’importe quel profil de l’application. Il n’a jamais semblé gagner beaucoup de traction au-delà de cela, tandis que le pourboire n’a pas non plus réussi à déplacer l’aiguille pour les créateurs.
La gestion précédente de Twitter n’offrait cependant pas de partage des revenus publicitaires, mais le problème avec ce nouvel élément est qu’il incite à publier des comportements qui ne sont pas aussi propices à l’engagement (c’est-à-dire des appâts d’engagement purement conçus pour susciter des réponses).
X aura probablement besoin de plus que cela pour vraiment conquérir les grandes stars et établir son offre de monétisation. Mais avec Elon s’engageant à créer « un marché mondial » avec l’application dans le cadre de sa vision X, cela restera un objectif clé, qui pourrait voir une traction accrue au fil du temps.