X étend l’accès à son nouvelles annonces vidéo verticalesqui sont affichés dans son flux vidéo dédié, qui est activé lorsqu’un utilisateur appuie sur un clip vidéo spécifique dans le flux.
Ce n’est pas ainsi que l’on pourrait supposer que de nombreuses personnes regardent des vidéos dans l’application, étant donné que la majorité de l’utilisation de X se fait dans le flux principal. Mais apparemment, cette hypothèse serait incorrecte, car X affirme que 100 millions d’utilisateurs interagissent désormais chaque jour avec la vidéo verticale dans l’application.
Selon X:
« X est en train de devenir une expérience vidéo avant tout, la vidéo faisant désormais partie de plus de quatre sessions utilisateur sur cinq et les vues vidéo augmentant en moyenne de 35 % d’une année sur l’autre. Aujourd’hui, nous étendons les publicités vidéo verticales à tous les annonceurs du monde entier, permettant ainsi une expérience publicitaire sonore en plein écran sur la surface vidéo à la croissance la plus rapide de X.»
Maintenant, comment, exactement, X peut-il se qualifier de plate-forme « vidéo d’abord » alors qu’il ne s’ouvre pas à un flux vidéo est une autre question. Mais peut-être que ça vient aussi.
X affirme que, sur la base de tests, les publicités vidéo verticales sont le format publicitaire le plus attrayant jamais publié, même si cela intègre l’historique de X. et Twitter, ou simplement X, n’est pas clair.
« Nous avons observé que les utilisateurs X sont 7 fois plus susceptibles d’interagir avec une annonce dans une vidéo verticale par rapport à la même annonce sur la timeline d’accueil, tandis que les premiers utilisateurs ont constaté des CPM inférieurs de 14 % en moyenne par rapport aux annonces de la timeline d’accueil.»
En théorie, sur la base des tendances de consommation vidéo, cela devrait offrir plus de valeur. Des analyses précédentes de Twitter ont montré que les tweets avec génération vidéo 10 fois plus d’engagement que les publications non vidéotandis que X prétend que, un jour donné, la vidéo verticale représente désormais plus de 20 % de l’utilisation totale de la plateforme.
Cela semble beaucoup, mais si c’est exact, alors il devrait y avoir un certain niveau d’opportunité dans ce nouveau placement.
Il sera intéressant de voir si X s’appuie réellement davantage sur la vidéo plein écran et en fait un objectif clé d’engagement, en s’ouvrant à un flux vidéo ou en le présentant comme une option alternative d’interface utilisateur à un moment donné.
Mais sur la base de ces statistiques, son option de publicité vidéo verticale pourrait valoir la peine d’être testée.
X indique que tous les annonceurs basés aux États-Unis pourront lancer des campagnes publicitaires vidéo verticales à partir d’aujourd’hui.
