Après avoir déployé ses fonctionnalités d'analyse de compte mises à jour le mois dernier, X se prépare désormais également à lancer analyse publicitaire mise à jouravec des tableaux de bord améliorés et des aperçus de mesures, facilitant le suivi des performances de votre contenu payant.

Analyse des annonces X

Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, le tableau de bord d'analyse publicitaire mis à jour de X inclura une gamme de grands graphiques de performances, afin que vous puissiez voir les performances de vos annonces en un coup d'œil.

À titre de comparaison, voici à quoi ressemble le tableau de bord actuel des annonces X :

Analyse des annonces X

La plupart des informations elles-mêmes ne sont pas nouvelles, comme vous pouvez le voir, mais la présentation est beaucoup plus intuitive, avec des onglets plus simples et des liens cliquables, ce qui vous permet d'étendre l'ensemble de données, de basculer entre les campagnes, de suivre les performances, etc.

C'est une bonne mise à jour, qui constituera une grande amélioration pour les annonceurs X. Et même s'il y en aura beaucoup moins qu'auparavant, X espère que des mises à jour comme celle-ci l'aideront à reconquérir davantage de partenaires publicitaires et à mettre en valeur son système de diffusion d'annonces remanié, qui, selon lui, est désormais opérationnel. presque entièrement reconstruit de ce qu'était le back-end publicitaire de Twitter.

Cela suffira-t-il à attirer à nouveau davantage d’annonceurs ?

Le principal défi auquel X est toujours confronté est que de nombreuses marques restent méfiantes face aux risques potentiels pour la marque en faisant de la publicité dans l'application, à la fois en raison du placement des publicités à côté de contenus potentiellement offensants et en raison d'une association plus large avec le propriétaire Elon Musk sur des positions controversées, qu'il partage régulièrement dans l'application.

Sur le premier point, X maintient que ses processus de sécurité de marque sont solides et que le placement des publicités n’est pas risqué (malgré les rapports de tiers suggérant le contraire). Le second point est plus difficile, car Musk refuse de garder ses opinions pour lui, sur quoi que ce soit, aussi controversées, argumentées ou mal informées soient-elles.

Cela reste un obstacle majeur au potentiel de X en tant que plateforme publicitaire, car Musk estime que les gens devraient être autorisés à dire ce qu'ils veulent, aussi fou soit-il, ce qu'il considère comme un pilier de la liberté d'expression.

Ce qui, à certains égards, est logique, mais la conséquence de la diffusion de fausses informations et de théories du complot est que certains annonceurs vont éviter votre plateforme pour cette même raison. Donc oui, vous pouvez autoriser cela si vous le souhaitez, mais cela peut exclure l'autre. Et même si Elon espérait trouver d'autres moyens de développer son activité, X dépend encore largement des revenus publicitaires pour maintenir sa viabilité, même si jusqu'à présent, Elon reste déterminé à autoriser davantage de contenu controversé dans l'application.

Ainsi, même si les systèmes publicitaires de X s'améliorent, de moins en moins de marques sont prêtes à les essayer. Peut-être que si X peut afficher une croissance significative, cela atténuera quelque peu ces inquiétudes (car la morale de la marque peut être flexible par rapport aux avantages potentiels), mais X est également assis sur 250 millions d'utilisateurs actifs quotidiens depuis près de deux ans maintenant, sans croissance du nombre d'utilisateurs.

Cela pourrait donc être un peu un scénario du type « si un arbre tombe dans la forêt », avec les options publicitaires de X qui s'améliorent, mais personne ne les essaie dans un sens ou dans l'autre.

X indique que son tableau de bord d'analyse publicitaire amélioré sera bientôt disponible.

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.