Linda Yaccarino, PDG de X, a annoncé son premier talent majeur à signer sur l’application, Paris Hilton devenant la première célébrité à signer un accord de contenu exclusif dans le cadre de l’expansion du contenu vidéo de X.
La reine de la culture pop, de la musique, des affaires et de la télévision est #Sliving sur X. @ParisHilton Bienvenue à la @X famille, nous sommes ravis de lancer un partenariat officiel avec vous et votre société de médias de nouvelle génération 11:11. Ensemble, nous allons créer une rampe de lancement pour de nouvelles initiatives en vidéo et… pic.twitter.com/7ctohyn3Nb
– Linda Yaccarino (@lindayaX) 2 octobre 2023
Je veux dire, je ne suis pas sûr que Paris Hilton ait le genre de cachet culturel qu’elle avait, disons, en 2005, mais elle a une énorme présence en ligne et elle a été à l’avant-garde de nombreuses tendances clés.
Selon Variety, le nouvel accord de Hilton avec X la verra créer chaque année quatre programmes vidéo originaux pour la plateforme, pendant au moins les deux prochaines années, qui comprendront des diffusions de shopping en direct, des discussions audio Spaces, et bien plus encore. En plus de cela, Hilton servira également de partenaire de lancement pour les nouveaux produits, services et fonctionnalités X.
X s’efforce d’établir une présence plus forte pour les créateurs, en vue de développer son offre de contenu et, à terme, selon le propriétaire Elon Musk, de rivaliser avec YouTube pour attirer les meilleurs talents créatifs. Idéalement, cela incitera davantage de personnes à revenir plus souvent sur X pour voir le dernier contenu, X adoucissant le gâteau des créateurs via un partage des revenus publicitaires, des options d’abonnement améliorées, un streaming vidéo amélioré, un streaming en direct, etc.
Cette initiative s’appuie également sur l’expertise de Yaccarino, dans la création d’offres améliorées de streaming vidéo.
Dans son rôle précédent, Yaccarino a joué un rôle clé dans la création du service de streaming Peacock de NBC, qui a désormais plus de 20 millions d’abonnéset c’est cette connaissance que X cherche désormais à intégrer dans sa propre offre vidéo, en cherchant à fusionner la popularité de X en tant que service de « seconde projection » (c’est-à-dire une plate-forme complémentaire au visionnage régulier de la télévision) dans une solution de divertissement plus singulière.
Ce que l’équipe précédente de Twitter essayait également de faire depuis des années. Mais peut-être que maintenant, alors que les plateformes sociales deviennent une option de divertissement plus viable, au même titre que la télévision traditionnelle, elle peut capitaliser sur cette opportunité et transformer l’application en une centrale de divertissement.
Pour y parvenir, bien sûr, il lui faudra probablement un peu plus de puissance de star que Paris Hilton. Mais cela doit aussi commencer quelque part, et si Hilton est capable de développer son activité grâce à un partenariat élargi avec X, vous pouvez parier que d’autres grands noms commenceront également à y prêter attention, ce qui pourrait les inciter davantage à chercher à signer des accords de contenu similaires. avec l’application.
En ce sens, il s’agit d’une démarche particulièrement importante. Et bien que la récente adoption enthousiaste des NFT par Hilton n’ait probablement pas contribué à améliorer sa perception culturelle, si X peut impliquer les fans de Hilton dans l’application, et même acheter des produits via des flux d’achats (remarque : les détails sur cet élément sont assez flous à l’heure actuelle). cette étape), cela pourrait être un grand pas.
À tout le moins, Hilton constituera un précieux panneau d’affichage pour les dernières initiatives de X, qui attirera l’attention d’au moins certains de ses contemporains.
