Se pourrait-il que diviser les applications sociales en éléments de niche séparés ne soit pas une stratégie de croissance si efficace après tout ?
Facebook a à peu près établi la référence pour ce processus avec Messenger – en annonçant la division forcée de la messagerie Facebook dans son application Messenger distincte en 2014, Facebook a depuis été en mesure de créer efficacement un tout nouvel écosystème social, qu’ils peuvent monétiser de manière complètement manière différente et se développer séparément de l’application principale.
Et bien que la décision de pousser les utilisateurs de la messagerie Facebook sur Messenger n’ait pas été, au départ, bien reçue, il faut dire que cela a fonctionné, ce qui a peut-être été l’étincelle qui a poussé d’autres plateformes à essayer de diviser leurs différentes fonctionnalités dans un manière similaire.
Le cas d’espèce ici est YouTube, qui a lancé une application YouTube Gaming distincte en 2015.
Cherchant à capitaliser sur la popularité du contenu de jeu sur sa plate-forme, YouTube espérait qu’une application YouTube Gaming dédiée pourrait annuler la croissance de Twitch et aider YouTube à maintenir sa position de leader dans l’espace.
Mais cela n’a pas fonctionné de cette façon. Bien que le contenu lié au jeu reste extrêmement populaire sur la plate-forme (fait intéressant, le la majorité des chaînes à la croissance la plus rapide sur YouTube cette année sont des streamers Twitch qui réorientent leur contenu, le jeu Fortnite, en particulier, fournissant une impulsion accrue), YouTube Gaming n’a pas réussi à prendre son envol. Alors maintenant, plutôt que de continuer à pousser l’application séparée, YouTube la fermera à partir de mars 2019, en faveur de l’amélioration de la présentation sur la plate-forme du contenu de jeu YouTube.
C’est intéressant à considérer, en particulier avec le lancement d’une application IGTV autonome par Instagram et l’idée d’envisager également une application d’achat Instagram distincte.
Vont-ils fonctionner, ou feraient-ils mieux de tout garder dans une seule application ?
Parallèlement à l’annonce de YouTube, ils ont également publié cette infographie qui met en évidence les nouveaux outils de jeu de YouTube et décrit la croissance du contenu de jeu sur la plate-forme, un domaine de croissance clé que toutes les entreprises devraient examiner.
