YouTube étend ses efforts pour lutter contre les outils de blocage des publicités en ligne, en empêchant les utilisateurs de visionner le contenu YouTube chaque fois qu’un outil de blocage des publicités est détecté.
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Comme vous pouvez le voir dans ce message, au cours des derniers mois, YouTube a alerté les utilisateurs qu’ils ne pourront pas visionner les clips YouTube via l’application Web à moins de désactiver leur bloqueur de publicités ou d’ajouter YouTube à leur liste verte.
YouTube a initialement lancé ce nouveau processus lors de tests limités en juin, mais ces dernières semaines, de plus en plus d’utilisateurs ont signalé avoir rencontré sa nouvelle notification contextuelle.
YouTube a maintenant confirmé à The Verge qu’il intensifie effectivement sa campagne anti-blocage des publicités.
Selon YouTube Christophe Lawton (via Le bord) :
« Les publicités soutiennent un écosystème diversifié de créateurs dans le monde et permettent à des milliards de personnes d’accéder à leur contenu préféré sur YouTube.
Lawton affirme que l’utilisation de bloqueurs de publicités viole les conditions de YouTube, tout en notant que cette initiative s’est désormais étendue à un « effort mondial », avec de plus en plus d’utilisateurs voyant désormais la notification dans le flux.
Il s’agit d’une initiative intéressante, parfaitement logique du point de vue de YouTube, mais qui va probablement ennuyer de nombreux internautes qui ont activé les bloqueurs de publicités en grande partie en réponse aux publicités perturbatrices de YouTube.
Selon les recherches de Tinuiti, environ 31 % des consommateurs adultes américains utilisent actuellement des bloqueurs de publicités, un segment en croissance constante au fil du temps.
La principale raison invoquée par les gens pour utiliser les bloqueurs de publicités est la protection de leur vie privée, et c’est cet élément qui a conduit les régulateurs européens à ajouter de nouvelles clauses de non-participation à l’utilisation des données dans leur loi sur les services numériques (DSA), ce qui signifie que toutes les plateformes en ligne opérant en Europe Il faut désormais fournir aux utilisateurs un moyen d’empêcher que leurs données soient utilisées à des fins de ciblage publicitaire.
Ce qui verra apparemment beaucoup désormais implémenter des options payantes et sans publicité, comme Meta l’a lancé cette semaine. Cela leur permet essentiellement de continuer à diffuser des publicités, qui génèrent la majorité de leurs revenus, tandis qu’un très petit segment d’utilisateurs optera probablement pour son programme payant. Mais leur adoption est moins préoccupante, ce qui compte vraiment, c’est que les plateformes offrent une possibilité de non-participation pour adhérer à la nouvelle loi.
Le fait que peu de personnes sont susceptibles de payer est un aspect secondaire de ce processus.
YouTube dispose également de sa propre option Premium sans publicité, de sorte que les utilisateurs peuvent déjà éviter les publicités dans l’application, moyennant un certain prix, sans utiliser d’outils de blocage des publicités. Il semble que YouTube utilise désormais cela comme un moyen de maximiser ses revenus publicitaires, en poussant les utilisateurs vers Premium, ou simplement en autorisant les publicités dans l’application.
Il sera intéressant de voir si d’autres emboîtent le pas. Jusqu’à présent, les bloqueurs de publicités étaient autorisés en raison de cet aspect de confidentialité, mais à mesure que de plus en plus de plates-formes proposent des options sans publicité, cela pourrait annuler la justification commerciale des outils de blocage de publicités, tout en fournissant également davantage de justifications pour que d’autres plates-formes bloquent également l’accès aux utilisateurs. lorsque des bloqueurs de publicités sont détectés.
À mesure que ces nouvelles options d’abonnement sans publicité seront déployées, vous pouvez vous attendre à ce que toutes les autres plates-formes mettent en œuvre des blocs d’accès similaires.
Le résultat final sera alors que la plupart des utilisateurs continueront simplement à supporter les publicités, permettant à chaque plate-forme de générer plus de revenus grâce à l’exposition publicitaire. Dans l’enquête de Tinuiti, menée en mars, elle a également révélé que 82 % des consommateurs américains continueraient à utiliser les plateformes en ligne gratuitement avec des publicités, au lieu de payer des abonnements.
Ainsi, tout comme Meta l’a fait cette semaine, et X également, vous pouvez vous attendre à voir TikTok, LinkedIn et d’autres mettre en œuvre des options d’abonnement sans publicité dans les mois à venir.
Mais il s’agit moins de l’offre de produits elle-même que de l’option et de la sécurisation de son activité publicitaire principale sur tous les marchés.
