Snapchat a commencé, Facebook les a copiés, maintenant même LinkedIn a sa propre variante. Et étant donné la nature dominante de la vidéo de l’option, il est logique que YouTube emboîte le pas. Cette semaine, YouTube a annoncé le lancement de «YouTube Stories», sa version du format de partage social de nouvelle génération.
Comme vous pouvez le voir dans la vidéo, YouTube Stories ressemble et fonctionne à peu près de la même manière que les options Stories auxquelles vous êtes habitué – comme expliqué par YouTube:
« Créer avec des histoires est léger, facile et amusant. Les histoires disposeront des outils de création amusants que vous connaissez et aimez. Vous pouvez ajouter du texte, de la musique, des filtres, des autocollants YouTubey et bien plus encore pour que votre histoire soit unique! Pour créer une histoire , ouvrez simplement l’application mobile YouTube, appuyez sur l’icône de la caméra vidéo et sélectionnez « Créer une histoire ».
Vous verrez bientôt une nouvelle barre d’histoires en haut de l’application, présentant les dernières histoires des créateurs que vous suivez.
YouTube Stories durera sept jours dans l’application, donc un peu plus longtemps que la période de contenu standard de 24 heures dans les autres options de Stories, mais c’est parce qu’il y a un piège, ou du moins, une réserve qui n’est pas présente dans d’autres outils de Stories. Au lancement, les stories YouTube ne seront disponibles que pour « créateurs éligibles avec plus de 10 000 abonnés « . Donc pas pour tout le monde, du moins à ce stade.
Cela, bien sûr, pourrait changer si le format s’avère populaire – si les utilisateurs apprécient les histoires et les regardent à un rythme élevé, vous pouvez parier que YouTube sera désireux d’exploiter davantage cet engagement. Mais pour le moment, ils ne conviennent pas à tout le monde. Vous devrez avoir investi beaucoup de temps dans le renforcement de votre présence sur YouTube si vous souhaitez y accéder.
Pour être juste envers l’effort de YouTube Stories, ils ont en fait commencé à expérimenter l’option il y a un an, donc ce n’est pas eux qui sautent dans le train des Stories et / ou déploient des efforts sans enthousiasme. YouTube a tendance à ralentir les choses avec de nouveaux ajouts, et cela n’a pas été différent ici, vous pouvez donc vous attendre à ce qu’ils continuent avec une approche mesurée du déploiement et de voir où cela se passe à mesure qu’il évolue.
Et comme indiqué, étant donné la nature dominante de la vidéo des histoires, l’ajout de YouTube a beaucoup de sens. Stories est l’option de partage social qui connaît la croissance la plus rapide – plus d’un milliard de personnes utilisent désormais Stories chaque jour dans la seule famille d’applications de Facebook (via WhatsApp Status, Messenger, Facebook Stories et Instagram Stories). Le format n’a jamais décollé, ce n’est pas un succès auprès de tout le monde. Mais il est incontestablement en hausse et, comme il le fait, il favorise également les tendances de partage habituelles qui se traduisent entre les plates-formes, renforçant ainsi ce comportement.
Essentiellement, chaque nouvelle itération de Stories bénéficie désormais de la promotion de l’option par Facebook (suite à la création de Snapchat). Ainsi, même si l’imitation peut sembler bon marché ou ne pas convenir à une application comme LinkedIn, la logique d’une telle duplication a du sens. Parce que c’est le format auquel les utilisateurs sont de plus en plus habitués, tout comme le fil d’actualité qui le précède.
Compte tenu de cela, il ne serait pas surprenant de voir à l’avenir des histoires sur Twitter ou Pinterest. Rien n’indique que cela pourrait arriver, mais encore une fois, cela aurait beaucoup de sens.
Si les histoires ne font pas partie de votre approche de marketing numérique en 2019, vous devrez peut-être repenser cela, car l’option continue de s’étendre dans les applications sociales.
