Vous cherchez à améliorer vos campagnes YouTube en 2024 ?
Cela pourrait aider. Aujourd’hui, YouTube a partagé ses meilleures publicités de 2023, ainsi que quelques conseils pour aider les marques à exploiter les principales tendances d’engagement reflétées dans ces promotions.
Et même si certains conseils concernent les partenariats avec des célébrités et le contenu hautement produit, certaines notes peuvent être appliquées à toutes les campagnes et à tous les budgets.
Tout d’abord, sur les meilleures annonces. YouTube a désigné les promotions d’Apple, Pepsi et Louis Vuitton comme les plus performantes de l’année.
La vidéo « Study with Me » d’Apple, mettant en vedette l’acteur Storm Reid, dure 90 minutes et a généré plus de 18 millions de vues.
Dans la vidéo, Reid utilise la méthode Pomodoro pour maximiser son temps d’étude et utilise plusieurs appareils Apple dans le processus. Le contenu est à la fois utile et dirigé par des célébrités, ce qui semble être le point clé, mais il s’aligne également sur les tendances clés autour du contenu « Study With Me ».
Louis Vuitton a quant à lui partagé un défilé de mode complet de 20 minutes à titre promotionnel, auquel participaient également diverses célébrités.
Je ne suis pas sûr que les marques classiques puissent en tirer beaucoup, car vous ne pouvez probablement pas mettre en scène votre propre performance narrative basée sur un produit, mais le clip plus long indique plus d’opportunités pour un contenu long, dans certains paramètres.
Enfin, Pepsi a fait la promotion de plusieurs versions d’un clip vidéo pour sa campagne « Rise Up Baby ».
Cette promotion a connu un énorme succès en Inde, tandis que Pepsi a également organisé des promotions similaires basées sur la musique dans d’autres régions.
Sur la base de ces clips les plus performants, YouTube a également fourni une liste de notes pour vous aider à améliorer votre approche en matière de publicités YouTube.
- Collaborations avec des créateurs – Un thème commun aux publicités les plus performantes est le partenariat avec des créateurs de renom. Encore une fois, ce n’est pas toujours aussi accessible pour les marques classiques, qui ne peuvent pas se permettre d’ajouter des stars hollywoodiennes à leurs clips. Mais peut-être que, grâce à une collaboration avec les bons influenceurs pour votre niche, cela pourrait être une considération efficace.
- Utiliser des courts métrages – Sans surprise, YouTube conseille également aux marques d’étendre leurs promotions aux Shorts. « Lorsque les annonceurs YouTube ont ajouté un élément de création verticale à leurs campagnes vidéo pour l’action, ils ont généré 10 à 20 % de conversions en plus par dollar sur les Shorts que les campagnes utilisant uniquement des éléments de paysage. » Les Shorts ont été le format de contenu qui a connu la croissance la plus rapide dans l’application au cours des deux dernières années, et comme le montrent les statistiques, il pourrait bien être intéressant d’étendre vos annonces aux Shorts également.
- Narration longue durée – Comme pour les exemples ci-dessus, certaines marques testent du contenu long aligné sur les tendances, ce qui pourrait être une autre considération pour vos promotions. La création de contenu plus long peut nécessiter plus de ressources, mais si vous parvenez à exploiter la bonne tendance, l’engagement pourrait être important.
- Outils d’IA – Enfin, YouTube suggère aux annonceurs d’envisager d’utiliser des outils d’IA pour maximiser le ciblage et les performances de leurs campagnes. « Les mix de campagnes Video Reach basés sur l’IA sur YouTube ont généré un retour sur les dépenses publicitaires moyen 3,7 fois supérieur à celui des campagnes optimisées manuellement. »
Ce sont quelques suggestions intéressantes, même si leur faisabilité dans le cadre de votre budget publicitaire est discutable. Quoi qu’il en soit, quelques considérations supplémentaires pour vos campagnes publicitaires vidéo en 2024.
Vous pouvez consulter la liste complète des meilleures annonces et conseils de YouTube ici.
