Plus que quelques personnes PR veulent déclarer le communiqué de presse mort ; cependant, tant que les journalistes continuent de demander des communiqués – et parfois de les diffuser textuellement – le communiqué de presse est bel et bien vivant.
Cela dit, un communiqué de presse n’est pas l’outil parfait pour toutes les situations. Parfois, d’autres modes de communication sont plus efficaces. En tant que spécialistes des relations publiques, il est de notre devoir de conseiller les entreprises sur le ou les outils capables de transmettre le bon message au bon public.
Dans cet esprit, voici 10 alternatives au communiqué de presse traditionnel :
- Communiqué sur les réseaux sociaux – Un SMR est la version 2.0 du communiqué de presse traditionnel, avec des liens, des vidéos, des photos et l’intégration des médias sociaux. J’utilise Pitchengine pour créer des communiqués efficaces sur les réseaux sociaux. Cela peut être un outil particulièrement utile si vous avez des informations importantes pour le grand public. Le partage social intégré aux versions de Pitchengine aide les nouvelles à se répandre largement.
- Briefing des blogueurs – Considérez les briefings des blogueurs comme la prochaine itération de la conférence de presse. Lorsque vous avez des nouvelles importantes à partager, pensez à organiser une conférence téléphonique ou une réunion vidéo pour partager les faits avec les blogueurs (et même les journalistes traditionnels).
- Vidéo Youtube – Vous avez un message de votre PDG ? Vous n’avez pas besoin de croiser les doigts et d’espérer que le journal local publiera une déclaration. Au lieu de cela, tournez une vidéo, postez-la sur YouTube et partagez-la sur votre blog, dans votre newsletter, sur Twitter et Facebook. Vous pouvez même envoyer le lien à vos médias locaux. De nombreux journaux intègrent le multimédia aux histoires, alors aidez un journaliste en lui fournissant de l’audio visuel.
- Diffusion Internet – Un de mes clients est le Columbus Marathon. Au cours des semaines précédant l’événement, les participants ont beaucoup de questions – tout de « combien de port-o-pots y aura-t-il sur le parcours? » à « où dois-je me garer ? » Pour répondre à ces questions, nous avons organisé une diffusion UStream « Ask the Race Director ». Les participants au marathon ont été invités à soumettre des questions à l’avance ou à les poser lors de l’événement en direct, auxquelles le directeur de course a répondu en direct. Ceci, en plus des FAQ qui ont été publiées sur le site Web et dans le bulletin électronique, a contribué à offrir une meilleure expérience de course aux marathoniens.
- Article de blog – Une annonce à faire ? Bloguez-le. Simple et efficace – tant que votre blog est lu par les personnes que vous essayez d’atteindre avec vos nouvelles.
- Visite « Chat » de Twitter – Lorsque Laura Fitton (@pistachio sur Twitter) faisait la promotion de son nouveau livre, elle a organisé un « chat tour » – apparaissant en tant qu’invitée sur plusieurs chats Twitter de l’industrie (dont #pr20chat, que je co-modère). Laura a partagé son expertise avec de nouveaux publics, tout en présentant son nouveau livre à des acheteurs potentiels. Il y a plus de 200 chats Twitter, donc en trouver un qui correspond à votre produit/service ne devrait pas être trop difficile. N’oubliez pas que les chats Twitter ne sont pas des endroits appropriés pour une vente agressive.
- Chasse au trésor virtuelle – Même si vous ressentez le besoin d’envoyer un communiqué de presse annonçant le nouveau site Web de votre entreprise, ne le faites pas. Ce n’est pas une nouvelle. De nos jours, presque tout le monde a un site Web… et la plupart mettent à jour leur site au moins tous les deux ans, sinon plus fréquemment. Au lieu de cela, pensez à créer un événement qui générera du trafic vers le site et incitera votre public cible à plonger dans le contenu. Une chasse au trésor virtuelle est un moyen efficace d’y parvenir. Voici comment j’ai mis en place une chasse au trésor virtuelle pour un client l’année dernière.
- Annonce de la newsletter – Si votre entreprise dispose d’un bulletin électronique efficace, envisagez de l’utiliser comme un outil pour partager des nouvelles importantes. S’il s’agit de « nouvelles » qui n’intéresseraient que les clients actuels (ou ceux qui sont abonnés à votre newsletter), cela peut être une tactique plus efficace qu’un communiqué de presse traditionnel.
- Envoyez un tweet. En contournant les médias traditionnels, des célébrités ont utilisé Twitter pour annoncer des ruptures, des grossesses et d’autres « nouvelles ». Les entreprises utilisent également des messages de 140 caractères pour partager des nouvelles et des annonces avec leur réseau. Encore une fois, ce n’est une option viable que si vous avez construit un réseau solide en avance.
- A votre tour… quelle autre idée suggéreriez-vous pour partager des nouvelles ?
Si vous avez décidé qu’un communiqué de presse n’est pas le bon outil – ou ne devrait pas être le seulement outil – essayez d’incorporer une (ou plusieurs !) de ces idées dans votre arsenal de communication. Et, n’hésitez pas à utiliser les commentaires pour réfléchir à d’autres alternatives de communiqué de presse.
