Je suis le groupe démographique parfaitement ciblé de Disney. D’une part, j’ai déjà aimé une douzaine de pages liées à Disney. Je visite le site Web du Disney Store au moins une fois par semaine. J’ai des offres Google Disneyland à peu près tous les jours au cours des derniers mois. J’ai publié des mises à jour sur Facebook à propos de Disney, y compris des références à Maléfique. Je suis sur la liste des newsletters de Disney. Je gagne assez d’argent pour visiter Disneyland et acheter des produits Disney et j’ai deux jeunes enfants. Je suis à peu près la démo classique de Disney.
Pourquoi est-ce important pour vous, le propriétaire de la petite entreprise Gilbert ? Jetez un œil à cette liste de ciblage de démonstration d’un peu plus près… que remarquez-vous ? Si vous ne l’avez pas encore vu, cet article sera d’une grande aide pour vos efforts de publicité sur Facebook. Il y a dix audiences Facebook personnalisées que vous devez cibler avec la publicité Facebook, et voici comment elles se répartissent :
1. Fans actuels – D’une part, j’ai déjà aimé une douzaine de pages liées à Disney. Vos fans sont votre plus grande ressource sur Facebook. Ils ont déjà aimé votre page, ce qui se traduit facilement par le fait qu’ils sont déjà intéressés par vos services, produits ou message de marque. S’ils sont venus sur votre page de manière organique et intentionnelle, ils sont absolument vouloir pour savoir ce qui se passe avec votre entreprise.
Pour cibler efficacement les fans actuels, vous devez vous en tenir au message de votre marque et à l’intégrité globale de votre marque. Par exemple, Disney marche actuellement sur une ligne fine entre ce que j’aime appeler le paradoxe Maléfique-Frozen – promouvoir le côté sombre des méchants de Disney aux côtés du côté plus clair de Frozen. Disney doit rester cohérent avec l’intégrité globale de sa marque tout en attirant un public qui veut voir plus de méchants. Bien sûr, ils marchent magnifiquement sur cette ligne fine.
Vous aussi devez avoir une compréhension approfondie de ce que vos fans, votre public cible, veulent voir ainsi que de ce que tu veux qu’ils voient. La publicité Facebook destinée aux fans actuels doit inclure toutes les promotions que vous organisez actuellement, tous les articles ou blogs sur lesquels vous souhaitez attirer davantage l’attention, tous les partenariats ou transactions à but non lucratif dont vous êtes fier, toutes les annonces dont vous avez besoin et/ou toute information pertinente que vous Les fans doivent savoir.
2. Fans similaires – Facebook nous offre cet outil incroyable appelé Lookalike Audience, qui est essentiellement exactement ce à quoi cela ressemble ; une audience qui ressemble beaucoup à l’audience sélectionnée. Par exemple, dans ce cas, ma deuxième audience personnalisée à mettre en évidence avec la publicité sur Facebook est l’audience actuelle des fans similaires, ou une audience personnalisée créée par Facebook en fonction des tendances, des modèles et des similitudes avec vos fans. Les audiences similaires se trouvent sous « Audiences » sur le côté gauche de votre plate-forme publicitaire.
Étant donné que vos fans actuels partagent certains intérêts, activités, likes et données démographiques traditionnelles, Facebook peut créer une audience personnalisée basée sur ces similitudes. Et parce que cette audience similaire est extrêmement similaire à vos fans actuels, les cibler avec de la publicité devrait fournir un excellent retour sur investissement.
3. Abonnés à la newsletter – Je suis sur la liste de la newsletter Disney. Cibler la publicité Facebook sur vos connexions à la newsletter est un excellent moyen d’intégrer les sujets et la conversation de votre newsletter sur la plate-forme Facebook. C’est également un excellent moyen d’inviter vos abonnés à la newsletter à aimer votre page Facebook et à discuter de ces sujets avec d’autres fans. Facebook vous permet d’importer votre liste d’abonnés directement depuis MailChimp ou de la télécharger sous forme de fichier CSV.
Théoriquement, étant donné que ces personnes se sont déjà volontairement inscrites à votre liste de diffusion, elles seront plus intéressées à aimer votre page Facebook et donc votre retour sur investissement dans ce type de publicité devrait être très rentable.
4. Abonnés similaires – Tout comme avec les fans similaires, nous pouvons créer une audience similaire pour vos abonnés à la newsletter, et c’est tout aussi simple. Cette audience personnalisée sera étonnamment similaire à votre audience de newsletter, et donc vos publicités Facebook seront beaucoup plus intelligentes.
5. Audience personnalisée du site Web – Je visite le site Web du Disney Store au moins une fois par semaine. L’une de mes nouvelles options de ciblage d’audience préférées est l’audience de site Web personnalisée, qui vous permet essentiellement de recibler les personnes qui ont déjà visité votre site Web. Vous trouverez cette option sous le bouton Créer une audience dans le tableau de bord Audience.
Vous recevrez un pixel qui devra être inséré dans votre site Web. Si vous exécutez WordPress, placez simplement le pixel dans le fichier Header.php juste avant la balise . C’est extrêmement simple, et le tour est joué, Facebook suivra les utilisateurs qui visitent votre site Web et vous offrira l’incroyable opportunité de recibler ces utilisateurs avec de la publicité sur Facebook.
Avec cette forme de publicité, j’ai tendance à agir de manière plus personnelle – en personnalisant le message publicitaire à ceux qui ont déjà manifesté un intérêt pour certains services ou produits.
6. Audience du site Web similaire – Évidemment, vous voudrez atteindre les utilisateurs de Facebook qui sont similaires à ceux qui ont visité votre site Web, vous voudrez donc absolument exécuter une audience de site Web similaire. Il est important de se rappeler que cette audience personnalisée n’a jamais réellement visité votre site Web, mais qu’elle est similaire à celles qui l’ont fait. Vous ne pouvez donc pas personnaliser et personnaliser votre message publicitaire autant que vous le feriez pour votre audience personnalisée de site Web, mais vous pouvez toujours faire preuve de créativité.
7. Contacts Google Plus — J’ai récemment découvert la puissance de l’utilisation des contacts Google Plus pour des situations extérieures à Google, telles que la publicité sur Facebook. Depuis votre compte Gmail, vous pouvez exporter vos listes Google Plus. Si vous êtes comme moi, vous avez une liste d’entreprises, ainsi que de nombreuses autres listes de réseautage potentielles. Exportez cette liste depuis Google Plus et importez-la directement dans Facebook Custom Audience. La clé est d’aller dans la feuille Excel après l’avoir exportée de Google Plus et de s’assurer qu’elle est organisée selon les exigences de Facebook.
Ciblez cette audience personnalisée avec des publicités personnalisées, en mentionnant peut-être même votre connexion sur Google Plus.
8. Audience Google Plus similaire – Eh bien, bien sûr, vous devez!
9. Contacts par e-mail – Tout comme vos contacts Google Plus, vos contacts de messagerie doivent être classés et organisés. Ce sont d’excellentes ressources pour élargir votre audience publicitaire sur Facebook – ciblez ceux avec qui vous êtes déjà connecté mais qui n’ont pas encore réseauté avec vous sur Facebook.
10. Audience d’e-mails similaires – Duh !
Si vous avez atteint toutes ces audiences personnalisées grâce à vos efforts de publicité sur Facebook, bravo ! Si ce n’est pas le cas, prenez votre temps et parcourez la liste.
