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10 conseils pour optimiser votre page d’entreprise LinkedIn

La page de votre entreprise LinkedIn est-elle optimisée pour l’engagement?

Bien qu’une grande partie de l’engagement sur LinkedIn se déroule à un niveau personnel, ne négligez pas le potentiel de la page LinkedIn de votre entreprise.

La page de votre entreprise peut servir de canal précieux pour communiquer et interagir avec votre communauté.De plus, de nouvelles fonctionnalités pour les pages d’entreprise sont toujours publiées, ce qui contribue à en faire un outil encore plus utile dans votre arsenal de marketing sur les réseaux sociaux.

Si vous ne savez pas comment tirer le meilleur parti de votre page, ces conseils vous aideront – j’ai rassemblé une liste des étapes clés que chaque marque devrait suivre pour s’assurer que sa page LinkedIn est prête à s’engager.

1. Assurez-vous de l’exactitude des informations de votre profil

La première remarque clé est que le profil LinkedIn et le contenu de la page peuvent être recherchés sur la plate-forme, et les utilisateurs à la fois à l’intérieur et à l’extérieur de la plate-forme LinkedIn peuvent trouver la liste de votre entreprise en raison des termes que vous utilisez.

Compte tenu de cela, vous devez vous assurer que les informations sur votre entreprise sont à la fois à jour et exactes.

Ajoutez l’URL du site Web, le numéro de téléphone et les informations de votre entreprise à l’aide des différents champs disponibles.

2. Personnalisez l’URL de votre page LinkedIn

Toutes les pages et tous les profils de l’entreprise reçoivent une URL LinkedIn standard, mais vous pouvez également créer un lien personnalisé pour les deux – et cela vaut la peine.

Cela peut être un excellent moyen d’améliorer votre présence sur LinkedIn. Faire le changement est facile et ne prend que quelques clics.

Modifier votre URL LinkedIn

Il y a quelques politiques LinkedIn à garder à l’esprit si vous décidez de changer votre URL publique. Vous ne pouvez modifier le lien qu’une fois tous les trente jours, par exemple, et toute URL supprimée peut être mise à la disposition des autres utilisateurs après 365 jours (cette règle d’abandon ne s’applique pas à votre URL principale qui contient le numéro d’identification unique de votre profil.)

De plus, ne vous inquiétez pas de la perte de trafic qui pourrait être dirigé vers votre ancienne URL – la création d’une URL personnalisée pour votre page ne désactivera pas la principale.

3. Servir quelques spécialités pour alimenter l’algorithme de LinkedIn

La section Spécialités de la page LinkedIn de votre entreprise offre la possibilité de communiquer les principales forces de votre entreprise dans un format facilement numérisable.

Les spécialités que vous répertoriez sur votre page LinkedIn peuvent également être recherchées, utilisez donc la section Spécialités pour ajouter les mots-clés qui aideront LinkedIn à diriger le bon trafic vers votre page. Vous pouvez modifier ou ajouter des spécialités à votre page en sélectionnant l’onglet «Présentation» en mode édition.

4. Mettez à jour vos images

Si vous n’avez pas mis à jour l’image d’arrière-plan de votre profil, c’est une opportunité qui vous manque.

C’est votre place, faites-en la vôtre. Personnalisez la page de votre entreprise en ajoutant une image de qualité de votre logo et une bannière ou une photo de couverture distinctive.

Faites preuve de créativité – vous pouvez même incorporer un CTA dans l’image de votre bannière pour engager davantage les visiteurs.

5.Faites en sorte que chaque caractère compte dans votre titre

Apparaissant immédiatement sous le nom de votre entreprise, le titre de votre page est un atout majeur pour communiquer le message de votre marque. Pour les pages de profil personnel et d’entreprise, votre titre doit attirer l’attention des lecteurs et leur donner envie de rester.

Les titres de profil LinkedIn sont limités à 120 caractères, vous devrez donc peut-être faire preuve de créativité lorsque vous en créez un pour votre entreprise. Une fois que vous avez choisi votre copie, vous devez également tester son apparence à l’aide d’un appareil mobile pour vous assurer qu’elle ressemble à ce que vous aviez prévu.

6. Optimisez le contenu de votre page pour les humains et la recherche

Étant donné que les internautes peuvent trouver votre page LinkedIn lorsqu’ils recherchent votre marque via Google, vous devez considérer votre page d’entreprise LinkedIn comme un emplacement central où les gens peuvent en savoir plus sur ce que fait votre organisation.

Créez à la fois un aperçu et un contenu de page d’accompagnement qui raconte l’histoire de votre entreprise de manière convaincante – en accordant une attention particulière aux premières lignes de l’aperçu de votre entreprise, car c’est le contenu qui sera visible par les utilisateurs sur tous les appareils.

Et encore une fois, pour améliorer la visibilité de recherche de votre page, incluez des mots clés pertinents.

7. Attirez l’attention sur les segments de marché avec les pages Vitrine

Une fois que vous avez une page d’entreprise, vous pouvez également créer des pages Vitrine qui mettent en valeur différents aspects de votre marque ou de votre culture d’entreprise. Vous pouvez utiliser ces pages spécialisées pour organiser du contenu sur un seul sujet, créer un centre d’apprentissage, promouvoir un nouveau produit ou même souligner les réalisations de votre équipe.

La création de ce type de contenu de niche est une autre façon d’aider votre entreprise à se faire découvrir.

8. Donnez un coup de projecteur à vos groupes préférés

Les groupes LinkedIn sont un autre outil d’engagement disponible pour les entreprises et les particuliers sur la plateforme. Lorsque les membres LinkedIn rejoignent un groupe, ils deviennent visibles par les autres personnes de ce groupe. Cela leur permet de contourner les limitations de LInkedIn pour voir des personnes en dehors de leur réseau.

Si votre entreprise possède un groupe ou si les membres de votre équipe sont actifs dans un groupe appartenant à quelqu’un d’autre, vous pouvez utiliser la section « Groupes en vedette » de votre profil d’entreprise pour indiquer aux autres membres LinkedIn où ils peuvent entrer en contact avec votre personnel.

9. S’engager en tant qu’entreprise en rejoignant des communautés

Un ajout récent à la gamme de fonctionnalités de LinkedIn pour les entités est la possibilité de suivre des communautés thématiques sur la plate-forme.

Chaque entreprise peut choisir jusqu’à trois communautés en sélectionnant les hashtags appropriés.

La sélection des communautés à suivre permet à votre entreprise d’afficher et de commenter les mises à jour portant le hashtag associé, tandis que LinkedIn vous enverra des notifications lorsqu’un sujet est à la mode dans votre communauté afin que vous puissiez rejoindre la conversation.

Et bien que vous ne puissiez sélectionner que trois communautés à rejoindre, vous pouvez modifier vos sélections à tout moment. Essayez-en quelques-unes pour voir quelles catégories de hashtag vous conviennent le mieux.

10. Soyez à l’affût des nouvelles fonctionnalités

Comme indiqué, LinkedIn ajoute toujours des fonctionnalités et l’a fait à un rythme plus rapide que jamais au cours des derniers mois.

Par exemple, une fonctionnalité de courte durée que la plate-forme testée plus tôt cette année a permis aux administrateurs de pages d’entreprise de «développer l’audience de votre page» en invitant des contacts personnels à suivre la page LinkedIn de leur entreprise.

Naturellement, la fonctionnalité a été supprimée – mais bien que cette fonctionnalité soit apparue et disparue en un éclair, il vaut la peine de garder un œil sur des expériences similaires alors que LinkedIn continue de rechercher des moyens de soutenir l’engagement au niveau de l’entreprise.

À vos marques, prêts, engagez-vous

Votre page LinkedIn est la base idéale pour lancer les campagnes d’engagement LinkedIn de votre marque. Vous ne pouvez pas tout faire avec une page d’entreprise sur LinkedIn que vous pouvez avec votre profil personnel – par exemple, vous ne pouvez pas envoyer de demandes de connexion ou de messages personnels à partir de la page de votre entreprise et vous ne pouvez pas publier sur LinkedIn Publisher (fka Pulse) . Mais comme LinkedIn continue d’ajouter de nouvelles fonctionnalités aux pages de l’entreprise, ces limitations peuvent changer.

Avec la page de votre entreprise optimisée, vous serez prêt à commencer à publier des mises à jour, à suivre et à commenter les publications des autres et à analyser les résultats de vos efforts.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.