Tout comme un hipster avec une bonne moustache, se référer à votre ville comme un paradis pour les startups est plutôt « in » à l’heure actuelle. Des centres de démarrage apparaissent actuellement dans les anciennes villes de Rustbelt où la fabrication a autrefois ouvert la voie.
Plusieurs villes – Cleveland, Pittsburgh, St. Louis, Nashville et Louisville – font de solides efforts pour développer de manière réaliste des écosystèmes qui accueillent des entrepreneurs affamés, tout comme Austin, Seattle et Charlotte l’ont fait auparavant au cours des deux dernières décennies.
Mais une fois les éléments essentiels mis en place pour créer l’écosystème et accompagner les startups – capital-risque, incubateurs, accélérateurs, mentoring… – comment les villes attirent-elles les entrepreneurs ? Comment se rebaptisent-ils en territoire fertile pour les startups, articulant efficacement une histoire et refaçonnant la perception ?
Il existe un certain nombre de processus, d’outils et de subtilités vitaux qui sont essentiels au succès d’un hub de démarrage. Ils comprennent:
- Commencez par la partie la plus difficile – assurez-vous que les influenceurs de la région sont sur la même longueur d’onde, comprenant le besoin essentiel de nourrir les startups comme moyen d’assurer un avenir économique productif.
- Développez une plate-forme de messagerie solide et réaliste avec un minimum de discours d’entreprise (évitez les termes tels que « perturbateur » et « révolutionnaire ») sur l’engagement de la région à soutenir les startups.
- Créez un hub en ligne central – un site Web clair, concis et facilement navigable – pour raconter l’histoire à travers un rythme régulier de contenu original et agrégé.
- Lien vers du contenu original et agrégé hébergé sur diverses plateformes qui met en valeur les activités de démarrage dans la région. Je recommande un outil de gestion de la relation client comme celui développé par la startup de St. Louis Hatchbuck ou le plus connu MailChimp pour atteindre les investisseurs et les entrepreneurs. Ne poussez pas les informations trop fréquemment (peut-être une fois par mois), minimisez les peluches et utilisez réel chiffres (levées de fonds d’investisseurs, partenariats avec de plus grands conglomérats, etc.).
- C’est peut-être la partie la plus difficile pour les PDG ou les non-communicants – mais essayez de comprendre comment les médias fonctionnent réellement. Les journalistes n’ont pas tendance à écrire beaucoup d’articles sur des tranches de vie individuelles, ils ne se soucient pas de la qualité de votre entreprise, mais ils prêteront attention aux tendances plus larges. Comprendre cela représente la moitié de la bataille, et il vous suffit ensuite de savoir qui couvre les startups, les petites entreprises ou l’entrepreneuriat et d’établir des relations avec eux.
- Créer un contenu de médias sociaux convaincant tel que court des pièces vidéo, des infographies intéressantes et des réflexions, comme des articles de blog ou des éditoriaux. Ensuite, gérez activement les communautés en ligne et créez un calendrier de contenu détaillé mais flexible qui guide le partage du contenu via des canaux sociaux comme LinkedIn, Twitter et, dans une moindre mesure, sur Facebook.
- Créez un événement phare ou une série d’événements mettant en vedette des esprits locaux brillants et aidant à connecter les habitants avec des entrepreneurs et des investisseurs respectés à l’échelle nationale.
- Utilisez une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche qui propulse votre région plus haut dans les classements de recherche pour des termes tels que « startups », « petites entreprises » et « entrepreneuriat ». Au-delà des aspects techniques du référencement, la création et l’attraction de liens à partir d’autres sites sont fondamentales pour une plus grande visibilité de la recherche.
- Bien que le référencement soit une stratégie à plus long terme pour générer du trafic, utilisez la recherche payante pour obtenir plus rapidement un trafic de haute qualité.
- Investir dans une unité mobile expérientielle amène l’expérience de la startup régionale à des conférences ciblées et à d’autres événements clés.
Si les pièces sont en place, renommer une région en tant que hub de démarrage n’est pas une chirurgie cérébrale. Il suffit d’une approche disciplinée et globale qui élimine l’esprit de clocher, avec des influenceurs et des jeunes esprits (traduction : Pas seulement les vieux blancs riches) ramant dans le même sens, en s’appuyant sur une stratégie de communication avisée et en prise avec les réalités du monde médiatique d’aujourd’hui.
