En tant qu’écrivain qui, au quotidien, rivalise avec les organes d’information premium et traditionnels pour le temps des lecteurs (oh, et Buzzfeed aussi), je suis impatient d’apprendre comment je peux vous faire lire et partager mon histoire.
La torsion des bras et le chantage mis à part, je reconnais que l’une des choses les plus critiques qui incite les consommateurs de contenu numérique à cliquer et à partager est un titre passionnant.
Par conséquent, j’ai consulté quelques spécialistes du marketing et membres du Young Entrepreneur Council (YEC), une organisation sur invitation uniquement composée des jeunes entrepreneurs les plus prometteurs au monde, pour leurs réponses sur :
Q. Quel est votre secret pour créer des titres hautement partageables pour vos publications et articles de blog ?
1. Faites un tour dans votre magasin de magazines local
« Les grandes marques de magazines dépensent des milliers de dollars pour étudier quels titres incitent les acheteurs à en acheter un exemplaire en kiosque », déclare Juha Liikala de Stripped Bare Media.
Liikala vous recommande : « étudiez ces magazines de la photo de couverture aux titres qu’ils utilisent, et jetez également un coup d’œil à la table des matières du magazine. Il y a de fortes chances que vous trouviez instantanément plusieurs titres brillants (et certainement partageables) auxquels vous pouvez vous adapter. votre propre blog. »
2. Recherchez une copie qui fonctionne
Josh Weiss de Bluegala a partagé sa tactique infaillible. « Nous examinons des entreprises telles que BuzzFeed qui sont des experts pour rendre le contenu viral. Ensuite, nous essayons de proposer des titres qui correspondent à ce style. »
3. Trouvez la vue contraire
Cette approche est un peu plus audacieuse. Brennan White de Watchtower le sait : « Le contenu le plus convaincant est souvent le plus surprenant. La création de titres évidents n’attirera pas le lectorat initial et n’incitera pas non plus un lecteur à partager.
« La plupart des partageurs sociaux de contenu le font pour partager des choses nouvelles ou intéressantes avec leurs amis (ou être perçus comme intéressants eux-mêmes). Si vos titres ne surprennent pas ou ne ravissent pas, alors il y a peu de raisons pour que quelqu’un les partage. »
4. Faites une déclaration
« Donnez aux lecteurs une vraie raison de vouloir lire votre article », dit Ronnie Castro de Porche. « Qu’allez-vous leur donner pour avoir lu votre message ? Promettez-leur quelque chose dans le titre, puis tenez cette promesse avec un contenu précieux. »
5. Mettez-les à travers un filtre de curiosité
Nathalie Lussier de Nathalie Lussier Media Inc. vous indique : « Passez vos titres à travers un filtre de curiosité. Les gens seraient-ils si curieux qu’ils cliqueraient pour en savoir plus ? parler de choses que les gens pensent vraiment, mais qu’ils ont peut-être peur de dire à haute voix, et les tabloïds en sont certainement un excellent exemple ! »
6. Adoptez le spoiler
Sam Saxton, de Salter Spiral Stair, est un peu plus avancé dans son approche. « Il y a peu d’avantages à être énigmatique et à forcer votre public à continuer à lire afin de découvrir votre point. Assurez-vous que vos titres donnent un aperçu précis à la fois de votre sujet et de votre contribution unique à ce sujet. »
7. Statistiques et données de référence
En cas de doute, n’oubliez jamais que les données sont de votre côté. « Des statistiques et des données exactes créeront presque toujours un titre plus partageable qu’un texte général. « Comment j’ai augmenté le lectorat de 37 % avec un simple changement » est mieux que « Comment j’ai augmenté le lectorat avec un simple changement ». En incluant « 37 % », vous indiquez que vous disposez de données solides pour étayer votre théorie et qu’elle a été testée, et pas seulement une opinion », partage Dave Nevogt de Hubstaff.com.
8. Répondre à une question
En empathie avec les lecteurs, Phil Laboon de Clear Sky SEO sait que « l’aspect le plus important de la rédaction d’un titre est de répondre à une question que les gens se posent. Même si vous n’y répondez pas complètement dans le titre, vous pouvez donner des indices que vous fournirez une réponse faisant autorité. Inclure des phrases telles que comme ‘comment faire’, ‘comment ne pas faire’ et ‘X erreurs courantes’ sont des moyens de le faire. »
9. Tout tourne autour des verbes
S’assurer d’attirer l’attention des lecteurs, Mary Ellen Slayer de Reputation Capital suggère : « Des verbes d’action forts font une écriture forte, et les titres ne font pas exception. Choisissez des verbes actifs et uniques pour faire ressortir vos titres, et gardez-les courts et doux. »
10. Augmentez le facteur de clic
L’approche la plus effrontée vient de Benish Shah d’Avant l’étiquette. « C’est une approche simple – si vous voyiez ce titre, cliqueriez-vous dessus sans savoir qui l’a écrit ou quoi que ce soit d’autre à ce sujet ? Si vous le vouliez, alors vous avez un gagnant. »
