Le marketing de contenu n’est rien sans une bonne promotion. Il y a beaucoup de gens là-bas, écrivant furieusement de superbes articles de blog, passant des heures par jour, espérant qu’un nombre insensé de nouveaux clients trouveront comme par magie leur contenu et achèteront leur application, solution, marchandise ou autre chose. Malheureusement, cela ne fonctionne pas ainsi. La promotion était importante avant que le marketing de contenu ne devienne à la mode, et elle le sera longtemps après que nous serons passés à la prochaine grande stratégie de croissance, en attendant d’être utilisée par ceux qui veulent vraiment réussir, par ceux qui veulent vraiment plus d’affaires. Afin de maximiser vos performances en marketing de contenu, voici quelques outils qui vous aideront à promouvoir votre contenu.
1. BUZZSUMO
j’utilise BuzzSumo pour trois choses. Le premier est l’onglet Top Content – je peux mettre l’URL d’un blog concurrent dans la barre de recherche et découvrir rapidement quel est le meilleur contenu pour ce blog, le contenu que mon public idéal partage. Ensuite, je pourrai écrire un article encore meilleur.
La deuxième chose que j’aime chez BuzzSumo est la possibilité de trouver rapidement qui sont les meilleurs influenceurs pour un certain sujet et de l’utiliser pour créer une liste de personnes que je souhaite mentionner sur des articles de blog ou avec lesquelles j’essaie de me connecter. Je vais promouvoir une partie de leur contenu et essayer d’être sur leur radar – puis leur demander de promouvoir quelque chose pour moi. Cela fonctionne généralement très bien si vous adoptez l’approche d’être un véritable être humain.
La troisième chose que j’aime chez BuzzSumo est la possibilité de savoir quand chaque nouvel article est mis en ligne et combien de partages il obtient. Cela me semble un peu plus en temps réel que d’utiliser Google Alerts, et cela me donne beaucoup plus d’informations sur qui l’a partagé et où il a été partagé.
2. CONTENTMARKETER.IO
Si vous écrivez un article vraiment solide, il y a de fortes chances que vous soyez lié à quelques autres articles vraiment géniaux écrits par des gens vraiment géniaux – idéalement, vous les mentionnez même par leur nom. Si vous avez déjà écrit un excellent article de synthèse d’outils, alors vous avez une multitude de personnes et d’entreprises qui aimeraient probablement partager votre contenu – ils ne savent tout simplement pas que vous les avez mentionnés.
En ce moment, vous avez probablement une feuille de calcul avec leur adresse e-mail, leur identifiant Twitter ou un lien vers leur formulaire de contact, puis vous allez sur chacun d’eux et faites-leur savoir que vous venez de les mentionner. C’est génial (si vous ne faites pas cela – vous devez commencer), mais si vous faites cela, alors vous savez à quel point cela peut être fastidieux, combien de temps cela prend et à quelle fréquence vous obtenez la réponse que vous souhaitez.
ContentMarketer.io vous permet de coller l’URL de l’article que vous avez écrit et quelques secondes plus tard, il vous donne une liste de toutes les adresses e-mail, identifiants Twitter et formulaires de contact pour vous (ce qui vous évite des heures de recherche manuelle). Il améliore ensuite cela encore plus en vous fournissant des modèles éprouvés que vous pouvez charger, personnaliser et envoyer à tout le monde, en même temps. Je l’ai utilisé à quelques reprises et sa promotion est passée de quelques heures à quelques minutes, tout en augmentant mon taux de réponse.
Cet outil est actuellement encore en version alpha – mais c’est probablement l’outil le plus excitant que j’utilise en ce moment. Vous pouvez demander un accès anticipé et vous inscrire sur la liste afin de savoir quand il sera disponible.
Avis de non-responsabilité : il s’agit d’un projet de Sujan Patel, mon ancien patron (et ami) de When I Work – j’ai donc utilisé cette connexion pour me lancer dans les tests alpha. Écrire à ce sujet est cependant entièrement volontaire car cela fonctionne comme une sorte de magie incroyable (il sera probablement surpris de voir cet article sortir en ligne).
3. TAMPON
j’ai commencé à utiliser Amortir au début de l’année dernière et je n’arrive pas à croire que j’aie jamais essayé de gérer les réseaux sociaux sans ça. Ce que je préfère à propos de Buffer, c’est que je peux ajouter tous mes profils de réseaux sociaux au compte, et lorsque j’ajoute quelque chose à partager, je peux également sélectionner les comptes à partager. Ainsi, au lieu de devoir le partager 10 fois différentes, je peux le télécharger et le faire partager sur 10 endroits à la fois.
Cela devient évidemment tellement mieux que ça. Je peux programmer les heures de partage du contenu pour chaque chaîne afin de pouvoir partager des choses sur Twitter sept fois par jour lorsque mon public est plus actif, et seulement deux fois par jour sur Facebook lorsque je sais que mon public y est plus réactif. .
La dernière chose que j’aime à propos de Buffer, c’est qu’il me dit lequel de mes messages a fait le mieux et je peux les rajouter automatiquement dans la file d’attente pour être à nouveau partagés, ce qui me fait gagner beaucoup de temps. Je n’ai pas encore mis à niveau pour obtenir l’analyse complète, mais lorsque cela aura du sens pour moi financièrement, je le ferai en un clin d’œil.
4. ZAPIER
Zapier est super. Vous pouvez connecter plusieurs programmes ensemble pour automatiser ce qu’ils font. J’utilise à la fois Zapier et IFTTT pour différentes choses en fonction de laquelle le fait le mieux pour la tâche que je cherche à accomplir.
L’une de mes choses préférées que j’ai configurées sur Zapier est un moyen qui me permet d’ajouter automatiquement des choses à mon tampon lorsqu’elles sont correctement taguées dans un groupe de discussion Slack. Par exemple, si quelqu’un ajoute un lien vers un chat Slack dans lequel je suis, et qu’il ajoute #share à la fin, Zapier le récupérera et le chargera dans mon Buffer comme prochaine mise à jour programmée à partager. Cela m’aide à promouvoir mes amis même si je suis occupé à travailler sur un projet ce jour-là et que je ne peux vérifier Slack que plus tard.
5. IFTTT
Il y a beaucoup de croisement avec Zapier et IFTTT, vous devrez donc parcourir et voir quels éléments vous aimez de chaque service. J’ai configuré une tonne d’instructions IFTTT (vous pouvez en voir certaines sur un autre article que j’ai écrit appelé, Automatisez enfin votre compte Twitter aujourd’hui), mais ma préférée est lorsque je publie une photo sur Instagram, au lieu de la faire tweeter par Instagram sous forme de lien, IFTTT saisit l’image et la tweete en tant qu’image – ce qui est beaucoup plus attrayant et augmente l’engagement beaucoup.
6. ZEMANTA
Peu importe la taille de votre blog, vous voulez plus de trafic et vous voulez que ce trafic soit qualifié. Zemanta’est l’un de mes outils payants préférés pour la promotion de contenu. Vous pouvez ajouter vos articles à leur flux et ils en font la promotion sur des sites, des blogs, d’autres articles contextuellement pertinents et aident à trouver les endroits où vos clients se cachent. Zemanta dispose d’un très grand réseau et peut travailler avec vous pour trouver les bons coins et recoins qui correspondent aux besoins de votre public et de votre budget.
7. ANNONCES TWITTER
Publicités Twitter sont si faciles à mettre en place. Si votre public est sur Twitter, vous devriez sérieusement envisager d’utiliser des publicités Twitter. Vous pouvez segmenter à qui vous diffusez ces annonces en fonction d’un mot clé, d’un hashtag, d’une personne qu’ils suivent et bien plus encore. Il vous donne la possibilité d’affiner votre audience afin que vous puissiez trouver des personnes hyper pertinentes pour voir et partager votre contenu à un prix avantageux, totalement flexible et déterminé par vous.
8. ANNONCES FACEBOOK
publicités Facebook sont toujours l’un de mes endroits préférés pour partager du contenu de qualité. Je reçois généralement des publicités Facebook avec un coût inférieur à 10 cents par clic, et souvent aussi bas que 5 cents par clic. Facebook sait aussi à peu près tout sur tout le monde, vous pouvez donc créer une audience hyper pertinente comme avec Twitter, et probablement encore mieux. Ciblez les personnes dont vous savez qu’elles aimeront votre contenu et Facebook vous attribuera une note de « Pertinence » entre 1 et 10. Plus vous êtes pertinent, plus Facebook fera la promotion de votre contenu et moins il sera cher.
9. ENTRAINEMENT
Cerveau et Zemanta ont beaucoup de croisements, mais vous en avez vraiment pour votre argent lorsque vous les utilisez tous les deux ensemble. Essentiellement, vous les laissez promouvoir votre contenu sur leur réseau de plus de 500 millions de personnes chaque mois, sous forme d’articles connexes sur des blogs et des sites d’actualités très pertinents. Outbrain peut générer du trafic vers votre site à partir de sites Web très médiatisés, ce qui vous donne un trafic plus qualifié. Quand je travaillais à Quand je travaille, nous avons ajouté le flux RSS de notre blog afin de pouvoir le laisser en mode pilote automatique.
10. CHOQUANT
Trébucher est un excellent service que nous oublions parfois en tant que spécialistes du marketing. J’ai eu un bon succès avec les versions payantes et gratuites. En fait, un article récent que nous avons publié sur Moteurs sans balais reçu près de 2000 visites sur notre petit blog.
C’est très facile à utiliser – vous vous connectez, ajoutez une page, sélectionnez la catégorie pour laquelle elle est pertinente et soumettez. Le reste du travail est effectué par StumbleUpon et ses formidables utilisateurs lorsqu’ils tombent sur votre article et le recommandent.
11. HELLOBAR
J’aime HelloBar pour deux raisons. Ma raison préférée est qu’il est incroyablement facile à configurer. Il m’a fallu moins de cinq minutes pour le configurer sur mon site WordPress et le connecter à mon compte MailChimp. La deuxième raison pour laquelle je l’aime, c’est parce que c’est toujours l’un des moyens les plus efficaces de collecter des adresses e-mail sans être une fenêtre contextuelle. Si vous faites de la promotion de contenu, vous savez à quel point la liste de diffusion est précieuse – et vous savez que vous devez disposer de bons outils pour tirer parti de chaque visite sur votre blog.
12. CALENDRIER
La chose qui m’impressionne le plus CoHoraire est le partage répété d’articles de blog. Ne gaspillez pas toute votre énergie à promouvoir le contenu une seule fois, puis à passer au prochain article de blog – continuez à le promouvoir pendant toute la durée de vie de cet article. Faites-en la promotion plus fréquemment sur Twitter, une chaîne qui ne se soucie pas trop si vous faites la promotion du même contenu 3 fois par jour et moins fréquemment sur Facebook – où les gens vous détesteront si vous publiez la même chose à plusieurs reprises . Au lieu d’avoir à résoudre tout cela par vous-même, utilisez CoSchedule pour vous aider à déterminer les heures de publication idéales pour chaque canal, puis à l’automatiser pour qu’il soit simplement fait pour vous.
Conclusion
Il existe un million d’autres outils pour la promotion de contenu, ce ne sont que ceux que j’aime et que j’utilise. L’essentiel est de trouver la pile de marketing de contenu qui vous convient et de déterminer comment maximiser votre portée avec ces outils. C’est un mélange de savoir quoi publier, quand le publier, comment le promouvoir et comment maintenir cet élan.
Je sais que vous utilisez probablement quelques autres outils et j’aimerais beaucoup que vous me disiez ce que c’est dans les commentaires ci-dessous.
