Ce tableau étonnant, via Peter Kafka chez Recode, montre ce qui est arrivé au trafic de référence vers le réseau Buzzfeed au cours des deux dernières années. S’il est vrai que le contenu de Buzzfeed est littéralement conçu pour la propagation sociale, il est toujours étonnant de voir le trafic de référence Facebook décoller comme ça, alors que les références Google restent essentiellement stables. Même si ce pic a été conçu par Facebook et Buzzfeed afin de faire valoir un point, je dirais qu’ils font un travail meilleur que la moyenne pour le faire.
Intuitivement, cette tendance a du sens pour moi. Nous savons depuis longtemps que les gens font plus confiance à leurs amis qu’aux institutions, il n’est donc pas surprenant que les réseaux sociaux deviennent rapidement notre principale source de découverte de contenu sur le Web. Submergés de choix, nous nous détournons de plus en plus des habitudes qui ont défini l’humanité tout au long de la majeure partie de notre histoire évolutive. À savoir, une dépendance au groupe ou à la tribu comme source de conseils, d’histoires et de soutien. Historiquement, ce sont les personnes que nous connaissons personnellement en qui nous avons choisi de placer notre plus grande confiance.
Alors pourquoi cela se produit-il maintenant ?
Au cours des dernières années, toute notre société s’est occupée d’« intégrer » les gens dans les médias sociaux. Comme les architectes qui conçoivent une ville, nous avons installé la plomberie et construit les routes qui relient les gens les uns aux autres. Fin 2013, ce projet a commencé à atteindre son point de saturation. En septembre 2013, lorsque le graphique ci-dessus a vraiment commencé à décoller, 73 % de tous les adultes américains utilisaient des sites de réseaux sociaux. 73 % ! C’est un nombre incroyable. Si nous regardons le groupe d’âge 18-29 ans, ce nombre va encore plus haut, à 90 %.
Comme Shirky en argile a pointé dans son livre « Here Comes Everybody »:
La révolution ne se produit pas lorsque la société adopte de nouvelles technologies – elle se produit lorsque la société adopte de nouveaux comportements.
Je pense que c’est ce que nous voyons dans le tableau ci-dessus. Nous assistons à un nouvel ensemble de comportements en ligne (basé sur un très ancien ensemble de comportements hors ligne). Nous avons d’abord dû construire l’infrastructure, avant que ces comportements puissent vraiment émerger, mais maintenant que l’infrastructure est construite, nous assistons à un changement radical dans les comportements de découverte de contenu.
Reste bien entendu à savoir si ce phénomène se limite aux sites partenaires de Buzzfeed. Cependant, le fait qu’il y ait 200 sites dans ce réseau particulier me fait penser qu’il ne s’agit pas d’un incident isolé, mais de la forme des choses à venir. Bien que les rapports sur la mort du SEO aient pu être exagérés, cela devrait donner à réfléchir aux responsables de marque et aux spécialistes du marketing numérique.
Enfin, en parlant de recherche sociale, merci à MIke Hudack (@mhudack) de l’équipe Facebook d’avoir partagé cela avec moi à la fin de la semaine dernière. Comme.
