Les médias sociaux ont changé la donne pour les collectes de fonds. Twitter permet en particulier des communications authentiques et individuelles entre les organisations caritatives et les sympathisants à une échelle sans précédent dans l’histoire des organisations à but non lucratif. Certaines organisations avisées sont capables de transformer ces engagements en dons.
Si vous avez du mal à générer des dons via Twitter ou d’autres réseaux sociaux, vous passez peut-être à côté du pouvoir des influenceurs : des sympathisants avec une plus grande portée en ligne que votre organisation à but non lucratif seule.
Voici trois exemples de campagnes de financement sur Twitter qui a bénéficié d’un certain pouvoir de star :
1. Indianapolis Colt lève 36 000 $ pour les victimes de la tornade
Pat McAfee, parieur des Colts bien-aimé localement, s’est associé à l’Indianapolis Star pour une campagne de financement de 48 heures à la suite d’une vague dévastatrice de tornades et a balayé l’Indiana.
Vous cherchez du divertissement? Vous voulez aider les victimes de tornade? Rejoindre @PatMcAfeeShow ce soir pour #IndyStarTwitterthon! http://t.co/L6g48GAA26
– Étoile d’Indianapolis (@indystar) 19 novembre 2013
D’autres athlètes célèbres et sommités d’Indianapolis se sont lancés dans l’action, récoltant 36 210 $ en fin de compte.
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2. Un expert en finances personnelles lève 42 000 $ pour un refuge local pour sans-abri
Peter Dunn, autrement connu sous le nom de Pete the Planner, a transformé un blizzard en une aubaine pour l’un de ses organismes de bienfaisance préférés :
Je fais un don de 100 $ par pouce de neige demain (mesure aéroportuaire) à @WheelerMission. Qui va me rejoindre ? N’importe quel $$ par pouce serait formidable.
-Peter Dunn (@PeteThePlanner) 4 janvier 2014
Des centaines de personnes ont promis tout ce qu’elles pouvaient se permettre lorsque la neige est tombée – 5 $ par pouce, 20 $ par pouce – et lorsque le total final a atteint environ un peu plus de 11 pouces, l’organisation à but non lucratif a collecté 42 000 $ et de la monnaie.
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3. Pop Group lève 780 000 $ pour la recherche sur le cancer
Dans le cadre d’une campagne sur Prizeo, une startup qui associe des organisations caritatives à des célébrités, le groupe de garçons One Direction a rapporté 784 345 $ sur six semaines pour une organisation basée à Londres qui soutient la recherche sur le cancer.
Gagnez une soirée à Londres avec @harry_styles + @Real_Liam_Payne au profit de Trekstock http://t.co/YJP4rEQ4nn #HangWithLiamAndHarry @Prixo
– ☹ une direction ☹ (@Go1DenUpdates) 11 août 2013
Le hashtag de la campagne – #hangwithliamandharry – s’est classé n°1 mondial sur Twitter.
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Alors pourquoi cela a-t-il fonctionné? Voici quelques plats à emporter :
Identifier les influenceurs
Si l’une de ces trois causes avait tenté de collecter des fonds via leurs seuls profils Twitter d’entreprise, il est probable qu’elles n’auraient pas obtenu les mêmes résultats.
De toute évidence, tout le monde n’aura pas accès à une star de la NFL ou à un groupe de garçons populaire, mais il y a probablement des supporters dans votre base de données des donateurs qui ont un certain poids dans la sphère des médias sociaux. Identifiez ces personnes et incluez-les dans des campagnes de financement en ligne. Leur portée sera un multiplicateur de force pour votre organisation.
Gardez votre campagne spécifique
La clarté est essentielle pour rendre une campagne de financement attrayante. Ces trois campagnes avaient des délais auto-imposés, ce qui crée un sentiment d’urgence chez les donateurs. La campagne Wheeler Mission reposait également sur un facteur externe : la quantité totale de neige. Cet élément interactif a ajouté une aura de mystère et d’excitation à ce que serait le décompte final. Newsjacking est une stratégie qui peut bien fonctionner pour les organismes sans but lucratif.
Avoir un hashtag unique
Les hashtags permettent aux tweets relatifs à un certain sujet d’être classés et consultables. En d’autres termes, vous pouvez cliquer sur un hashtag et voir tous les autres tweets qui incluent le hashtag. Cela rend également la campagne plus officielle et renforce le sentiment d’appartenance parmi les supporters.
Le hashtag One Direction – #hangwithliamandharry – est devenu si populaire qu’il s’est classé numéro 1 mondial sur Twitter. Les autres campagnes ont utilisé #IndyStarTwitterthon et #GiveCreatively. Même maintenant, vous pouvez les regarder en arrière et voir toute l’histoire de la campagne.
Avez-vous vu des exemples de campagnes de financement qui ont pris d’assaut Twitter ? Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous!
