Marketing de contenu

3 choses que vous pouvez faire lorsque vous avez dépassé vos outils de contenu

Vous êtes susceptible de ressentir de nombreuses douleurs de croissance au cours de votre vie sur les réseaux sociaux. L’un des problèmes de croissance que vous rencontrerez tôt ou tard concerne les outils. Vous pouvez utiliser de nombreux outils, certains pour la gestion et l’automatisation, et d’autres pour la création de contenu. Aujourd’hui, je veux parler des outils rich media. Quand je dis rich media, je parle d’outils d’image et d’infographie, et d’outils vidéo. Nous voyons des clients qui amorcent une nouvelle phase de l’évolution de leur contenu en s’orientant vers la création rich media, et d’autres qui le font depuis un certain temps, mais ne sont plus satisfaits de ce qu’ils produisent. Aujourd’hui, je vais partager quelques signes qui indiquent que vous êtes en train de devenir trop grand pour vos outils de contenu multimédia riche et quelles sont vos options.

Signes que vous dépassez vos outils de contenu
En règle générale, les organisations qui créent elles-mêmes du contenu utilisent des outils pour les aider. Il existe de nombreux excellents outils d’entrée de gamme qui fournissent des modèles de visuels et d’infographies et une création facile de vidéos. Alors, qu’est-ce que je veux dire par trop grand? Ces outils d’entrée de gamme sont souvent limités. Si vous n’êtes pas en mesure de créer le contenu que vous souhaitez ou de traduire efficacement votre vision, vous avez probablement dépassé vos outils. Voici 6 scénarios qui pourraient indiquer que vous êtes devenu trop grand pour vos outils de contenu :
  1. Vous parcourez les mêmes modèles pour vos visuels et votre contenu visuel semble recyclé.
  2. Vous essayez tous les nouveaux outils d’entrée de gamme pour les visuels et la vidéo, mais ils vous déçoivent tous.
  3. Lorsque vous essayez de nouveaux outils, vous recherchez principalement des modèles.
  4. Vous voyez d’autres vidéos en ligne sur des sites concurrents qui ont intégré de la musique, des sons et des effets, et vous le voulez vraiment, mais vous ne pouvez pas le faire.
  5. Vous avez de bonnes idées pour les visuels et les vidéos, mais vous devez toujours réduire votre vision à quelque chose que vos outils ou votre formation actuels peuvent produire.
  6. Pour les événements de campagne marketing plus importants, vous envisagez d’externaliser les graphiques ou les vidéos.
Quelles sont donc vos options? Vous en avez beaucoup, et ils ne signifient pas toujours un changement radical.
Le compromis de la créativité
La différence entre les outils d’entrée de gamme et les outils plus avancés réside dans le développement rapide, l’intégration et les compétences requises. Piktochart est un excellent outil de création d’infographie. Ils fournissent de jolis modèles et, après une petite courbe d’apprentissage, vous êtes responsabilisé et pouvez créer rapidement des infographies. La personnalisation peut être limitée. Alors que de nombreux outils vous permettent de commencer avec une toile vierge, il existe souvent un nombre limité d’actifs tels que des images et des icônes fournis. Vous finissez par devoir mettre votre créativité dans la boîte de quelqu’un d’autre. Adobe Creative Cloud, d’autre part, avec Photoshop, Illustrator et Aftereffects offre une capacité presque illimitée de créer et d’éditer des graphiques, et offre un haut niveau de créativité pour la vidéo. Le problème, bien sûr, est que vous devez avoir les compétences nécessaires pour utiliser ces outils. Plus que cela, avec des actifs créatifs, vous avez également besoin de talent. Vous avez besoin de l’œil droit pour créer les meilleurs graphismes et comprendre l’interaction entre la lumière, l’ombre, la forme et l’effet.
Alors, que faites-vous si vous avez dépassé vos outils ? Regardons quelques options.
1 : Investissez dans des outils plus avancés pour créer un meilleur contenu.
Vous pouvez investir dans des outils plus robustes comme Adobe Creative Cloud, mais allez-y doucement et gardez votre approche ciblée. Commencez avec Photoshop pour ajuster les images et ajoutez des effets qui distinguent vos graphiques. Parfois, de simples effets ou modifications peuvent faire une grande différence. Vous pouvez également ajouter une image de marque subtile aux images. Un client a placé une annonce pour sa propre entreprise sur un panneau d’affichage à l’arrière-plan d’une photo. Vous pouvez ajouter un équipement de logo aux personnes sur les photos et créer votre propre placement de produit dans votre contenu. Si vous faites cela, la subtilité est la clé. Pas à pas

à partir de là, l’utilisation d’illustrator pour créer des formes personnalisées pour les visuels et les infographies peut vraiment faire ressortir votre contenu. Même apprendre à manipuler des formes et des graphiques ouvre un nouveau monde d’options d’amélioration graphique. Un peu de temps passé avec Aftereffects peut vraiment vous aider à ajouter du pop aux vidéos. Encore une fois, le bon goût et la subtilité sont la clé. Vous pouvez essayer n’importe laquelle de ces options pour un très petit prix en termes de coûts logiciels. Les coûts les plus élevés sont liés à l’acquisition des compétences nécessaires pour utiliser les outils.

2: Investissez dans les gens pour créer du contenu personnalisé.
L’en-tête ci-dessus n’est pas une suggestion, c’est une règle. Si vous investissez dans des logiciels créatifs, vous devez investir dans les connaissances afin qu’elles puissent être utilisées efficacement. Vous pouvez investir dans la connaissance de différentes manières :
  • Obtenez une formation pour votre personnel existant. Bien que vous ayez absolument besoin d’une formation sur l’utilisation de ces outils, vous devez également vous assurer que les personnes que vous formez ont le talent créatif pour les utiliser efficacement. S’ils ont manifesté leur intérêt, s’ils aiment utiliser des outils créatifs pendant leur temps libre ou s’ils ont cherché à se former par eux-mêmes, c’est un bon indicateur. Avoir produit un travail qui semble avoir du potentiel est également un bon indicateur.
  • Embauchez des talents déjà formés. Il y a beaucoup de designers et d’artistes graphiques à la recherche d’un emploi. Si vous souhaitez vraiment améliorer votre jeu de contenu, investir dans une personne possédant ces compétences peut vous faire économiser des frais de formation et devrait vous aider à améliorer rapidement votre jeu de contenu.
  • Contactez votre institut d’art local. Nous entretenons d’excellentes relations avec notre institut d’art local depuis des années. C’est un excellent moyen de trouver des talents à des prix d’entrée de gamme. Ils sont généralement jeunes et moins expérimentés. Bien qu’ils aient les compétences créatives, ils peuvent manquer d’expérience de travail, vous devrez donc les gérer plus étroitement pour les intégrer dans vos modèles de processus. Un excellent moyen de tester les talents de l’Art Institute est d’offrir des stages. Vous obtenez de l’aide à temps partiel, vous pouvez vérifier leur travail et voir à quel point ils s’intègrent bien. Mon opinion personnelle, si vous utilisez des stagiaires, payez-leur quelque chose, ils travaillent dur.
Un autre conseil sur l’embauche de personnes créatives. Prenez le temps d’examiner de nombreux portefeuilles avant d’embaucher quelqu’un. Les compétences sont une chose, le talent une autre et le style créatif est un troisième élément. Chaque artiste a son propre style. Les styles vont de caricatural à puissamment subtil, et tout le reste. Les images suivantes sont censées représenter les médias sociaux, mais le style utilisé pour chacune est très différent :
Choisissez quelqu’un dont le style correspond bien à votre marque. Les styles doivent correspondre et améliorer la façon dont votre organisation aime commercialiser et l’image que votre organisation met en avant (sérieuse, ludique, etc.).
3: Externaliser
L’externalisation est une excellente option. Vous créez un meilleur contenu, sans tourner en rond

processus créatif supplémentaire, l’achat de nouveaux logiciels, la formation de personnes ou l’embauche de nouveau personnel. Lorsque vous externalisez, votre organisation peut se concentrer sur sa mission principale. Ce n’est pas une proposition tout ou rien. Vous pouvez garder une partie de la création de contenu en interne et sous-traiter uniquement les choses pour lesquelles vous avez besoin d’aide. Dans ce scénario, vous devenez le directeur créatif et votre fournisseur exécutera. Vous devez faire vos devoirs pour trouver le bon fournisseur et la bonne solution pour répondre à vos besoins et à votre budget. Un bon fournisseur peut travailler avec de nombreux budgets différents et devrait être en mesure de vous aider à réaliser votre vision créative et à produire plus rapidement un contenu de meilleure qualité.

Il y a donc beaucoup d’options pour augmenter votre jeu de contenu. La façon dont vous l’abordez dépend de votre budget, du montant que vous souhaitez conserver en interne et de votre concentration. Si vous avez l’impression d’avoir dépassé vos outils de contenu, le moment est peut-être venu d’examiner certaines de ces options et n’oubliez pas que les examiner est gratuit.
Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.

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