C’est un bon moment pour être un spécialiste du marketing de la mode.
Les médias sociaux perturbent toutes les industries et les marques de mode en raffolent. Les marques capables de suivre les tendances et d’intégrer systématiquement le facteur wow dans tous leurs canaux de communication (nouveaux et anciens) sont celles qui connaîtront le plus de succès.
Que vous soyez à la mode ou non, ces trois conseils vous inspireront à coup sûr.
1. Soyez inclusif
La mode est souvent une question de statut élevé, mais votre stratégie sociale ne devrait pas l’être. Égalisez les règles du jeu sans diluer votre nom de marque. Utilisez le contenu « dans les coulisses » ou l’accès d’initié comme prix. Attirez les vrais passionnés de mode et fidélisez les fans.
Des marques de haute couture comme Rebecca Minkoff offrent des laissez-passer pour des défilés et des événements.
2.La saisonnalité est votre amie
La mode est intrinsèquement liée aux vacances, aux occasions spéciales, à la météo… vous l’appelez. Chaque événement est une autre occasion de se présenter devant votre public cible. Les campagnes thématiques sont un excellent moyen de présenter de nouveaux produits de saison et de rester à l’esprit pendant les vacances de cadeaux.
American Eagle Outfitters ne manque jamais une occasion de lancer une campagne saisonnière – de Noël à la saison de football.
3. Laissez les fans être les experts
Avez-vous déjà entendu l’expression que le client a toujours raison ? Bien sûr que vous avez. Mettez ce principe en action en permettant aux fans de participer à vos processus de conception ou d’achat. Les fans adorent donner leur avis et vous bénéficierez d’informations précieuses sur les préférences des consommateurs !
Le fan a soumis des dessins à partir d’un concours de photos ModCloth.
Découvrez encore plus de conseils sur la façon dont les marques de mode s’associent à Offerpop pour épater les clients avec ce guide téléchargeable gratuitement.
