Oubliez les chiffres, les recherches, les études de cas, les rapports et autres informations : le marketing de contenu est simple.
Cela se résume à engager les abonnés avec un contenu frais et inspirant que vous créez et partagez. Mais avant de partager ces 3 méthodes low-tech pour le succès du marketing de contenu, examinons quelques chiffres faciles à suivre qui fais question. Chacun d’eux est facile à mesurer, à comprendre et à utiliser.
- Engagement social: Même sans comprendre pleinement une page d’administration Facebook, vous pouvez facilement voir combien de likes, de partages, de commentaires et d’abonnés vous gagnez avec chaque publication. Il en va de même pour Twitter, LinkedIn et d’autres plateformes.
- Trafic du blog : La plupart des plateformes de blogs (comme WordPress) permettent même aux écrivains les plus désemparés de voir combien de lecteurs visitent leur site. Les pages vues, cependant, ne sont pas tout.
- Conversion : Dirigez-vous vers votre service commercial et demandez combien de captures de clients ils obtiennent grâce au marketing entrant. C’est le chiffre le plus important et celui que nous voulons augmenter avec le marketing de contenu.
Alors maintenant, sans plus tarder, quelques moyens low-tech pour stimuler le marketing de contenu afin d’augmenter l’engagement, la présence en ligne et l’activité sociale :
1. Cohérence des publications
La première étape consiste à décider à quelle fréquence vous souhaitez (et devez) publier du contenu. En règle générale, les calendriers éditoriaux comprendront les éléments suivants pour chaque jour :
- 1-2 messages Facebook
- 2+ tweets
- 1 article de blog
Ceux-ci sont difficiles à définir, bien sûr, car chaque entreprise a des actifs et des besoins en ligne différents. Utilisez-vous Pinterest ? N’oubliez pas d’épingler quelque chose. Avez-vous LinkedIn? Pensez à ajouter quelques influenceurs chaque jour. Google+ ? Assurez-vous de lier votre article de blog quotidien.
Les calendriers éditoriaux sont utiles une fois que vous commencez à travailler une semaine ou deux avant la date prévue. Vous n’avez pas non plus besoin de programmes sophistiqués ou d’applications de calendrier, juste un simple document Word ou une feuille de calcul.
2. Rédaction de qualité
La cohérence aide, mais rien ne se passera à moins que vous ne publiiez du contenu qui tue. Cela signifie que tout ce que vous écrivez, publiez et partagez doit être original et superbe. Alors, pour vous aider, j’ai pensé rédiger des « lignes directrices » pour l’auto-audit de votre contenu :
Contenu partagé : Les éléments que vous partagez, tels que les liens vers des articles, d’autres articles de blog et des informations sur l’industrie, doivent être opportuns et pertinents pour votre entreprise. Il existe bien sûr des exceptions, telles que la publication d’articles d’actualités mondiales et des commentaires sur des sujets pertinents. Gardez ces conseils à l’esprit avant de partager :
- Assurez-vous que la pièce est originale et pas seulement un « récapitulatif » ou un texte de présentation de l’article.
- Sourcez correctement toutes les photos et citations.
- Si le créateur d’origine a un site sommaire, ne le publiez pas.
Contenu d’origine : Modifiez pour plus de clarté, d’orthographe et de grammaire. De plus, assurez-vous d’inclure autant de multimédia (pertinents) que possible pour mieux capter l’attention de vos abonnés. Voici une liste de contrôle pour éviter d’écrire des blogs et du contenu de médias sociaux bâclés :
- Éditer
- Vérifier le formatage
- Lien vers toutes les sources pertinentes
- Demandez à quelqu’un de le relire
- Éditer
Ne compliquez pas trop le processus non plus. Concentrez-vous simplement sur la publication de contenu perspicace, divertissant et informatif que les abonnés sont prêts à reconnaître.
3. Engagement des utilisateurs
Il existe d’innombrables outils et applications qui aident les spécialistes du marketing de contenu et les experts des médias sociaux à gérer plusieurs comptes en même temps. Grâce à ces outils, ils sont en mesure de répondre efficacement aux tweets, commentaires et autres activités créées par les abonnés.
Mais pour une petite entreprise ou un spécialiste du marketing de contenu débutant, ces outils sont plus gênants qu’utiles. Tout ce que vous avez à faire est de fixer une heure chaque jour pour passer quelques minutes à observer l’activité des abonnés sur les réseaux sociaux de votre choix.
Comme pour la création de contenu, il vaut mieux ne pas trop compliquer le processus ou vous risquez d’être submergé et sans enthousiasme. (Rien n’est pire qu’un spécialiste du marketing de contenu sans enthousiasme.) Gardez une trace des chiffres dont j’ai parlé plus tôt et concentrez-vous sur la qualité, la cohérence et l’engagement – bien fait, vous n’aurez pas besoin de vous occuper d’autres outils.
