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Si vous êtes propriétaire d’une entreprise, il ne fait aucun doute que vous avez pensé à créer un blog. Les blogs peuvent vous aider à attirer du trafic sur votre site Web, à convertir les visiteurs en prospects et à bâtir votre réputation d’expert dans votre domaine. Qu’est-ce qu’il ne faut pas aimer ?
Pourtant, bloguer nécessite un investissement important, et si vous n’avez pas votre maison en ordre, cela peut être une magnifique perte de temps.
Démarrez votre blog du bon pied en vous posant ces trois questions avant d’écrire un seul mot.
1. Votre site Web indique-t-il clairement le but de votre entreprise ?
Maintenant, s’il vous plaît, ne levez pas les yeux au ciel et rejetez cette question. Prenez un moment pour être objectif et regardez votre site Web du point de vue d’un visiteur pour la première fois. Que verront-ils lorsqu’ils cliqueront ?
Si le but de votre entreprise n’est pas évident, ne vous embêtez pas à bloguer jusqu’à ce qu’il le soit.
Votre site Web doit communiquer immédiatement les éléments suivants :
- Pourquoi tu existes – Chaque entreprise a une histoire, une raison d’être. Vous offrez un produit ou un service parce que vous pensez qu’il améliorera la vie de ceux qui l’utilisent. Votre page d’accueil, votre page de services ou de produits et votre page à propos doivent expliquer pourquoi vous existez de la manière la plus claire et concise possible.
- Ce que vous offrez – Êtes-vous déjà arrivé sur un site Web et avez-vous eu du mal à déterminer ce qu’il vend ? Evitez ça à tout prix. Si vos visiteurs ne peuvent pas le comprendre en quelques secondes, ils perdront tout intérêt. Vous répondez à un besoin, un désir ou un problème spécifique – énoncez-le en utilisant les mots les plus simples possibles. Ne laissez rien à l’imagination.
- Qui vous servez – De nombreuses entreprises hésitent à se « limiter », mais vous ne pouvez pas être tout pour tout le monde. Définir votre public cible vous aidera à élaborer votre message pour attirer les bons clients et éviter de perdre du temps avec les mauvais.
Déterminez qui est votre public cible et concevez votre site Web pour lui plaire. Utilisez un langage et des exemples qui seront significatifs pour votre client idéal, et des images qui toucheront une corde sensible. Lorsque vous attirez le bon visiteur, vous voulez qu’il se sente comme si vous le « compreniez ». Cela vous aidera à établir une confiance et une crédibilité dont ils se souviendront.
Par exemple, consultez la page d’accueil de CoSchedule.
CoSchedule sait que les spécialistes du marketing utilisent des calendriers pour gérer leur contenu et leurs projets, et ils offrent une solution qui rassemble tous ces calendriers en un seul endroit afin que les spécialistes du marketing puissent rester organisés. Ils le montrent clairement avec la déclaration principale sur leur page d’accueil – « Calendrier de marketing n ° 1 pour tout ce dont vous avez besoin d’être organisé ». Ensuite, ils vont plus loin en indiquant les types de calendriers utilisés par les spécialistes du marketing dans les cases ci-dessous.
CoSchedule communique pourquoi ils existent, ce qu’ils offrent et qui ils servent directement depuis leur page d’accueil – avant que les visiteurs ne fassent un simple clic.
Si vous ne pouvez pas exprimer le but de votre entreprise, arrêtez tout et découvrez-le. Bloguer ne résoudra pas vos problèmes. Cela peut être une distraction bienvenue, mais à la fin, vos problèmes seront toujours là et vous ne ferez qu’empirer les choses.
Travaillez pour obtenir un alignement interne sur votre message et assurez-vous qu’il est clair sur votre site Web avant de passer à votre blog.
2. Vos canaux de communication sont-ils configurés pour soutenir votre blog ?
Comment votre public cible consommera-t-il et interagira-t-il avec vos articles de blog ? Vont-ils lire à partir de leur ordinateur de bureau ou d’un appareil mobile ? S’ils sont inspirés, comment et où partageront-ils vos articles ?
Avant de cliquer sur publier, examinez votre site Web, votre page de blog et vos réseaux sociaux pour vous assurer que vous avez pris soin de chaque détail.
Voici quelques éléments à vérifier :
- Un site Web adapté aux appareils mobiles et aux ordinateurs de bureau pour accueillir les lecteurs « en déplacement »
- Une page de blog qui encourage l’engagement et le partage
- Articles de blog avec des éléments optimisés pour le référencement
- Profils de médias sociaux actifs et complets
- Un outil d’analyse de site Web correctement configuré
La rédaction d’un article de blog perspicace et de qualité n’est que la première étape. Publiez-le dans un environnement qui soutient vos lecteurs et utilisez tous les outils à votre disposition pour le promouvoir, c’est ainsi que vous le faites briller.
3. Avez-vous un propriétaire de blog désigné ?
Si vous venez de démarrer un blog, vous comptez probablement sur des contributeurs qui ne considèrent pas les blogs comme leur priorité. Ce n’est pas inhabituel et c’est une façon parfaitement raisonnable de commencer. Mais sans propriétaire, votre blog échouera.
Quelqu’un doit être responsable des tâches suivantes :
- Établir un calendrier éditorial et responsabiliser les contributeurs
- Assurer le support éditorial. Tout le monde a besoin d’une deuxième paire d’yeux pour revoir son écriture – tout le monde
- Formatage, chargement et publication de chaque article à temps
- Promouvoir chaque article de blog
- Vérifier tous les canaux de communication pour les problèmes et répondre à toutes les interactions
- Suivi et communication des résultats
Si vous ne publiez qu’une ou deux fois par mois, il se peut que quelqu’un dans votre équipe soit prêt à assumer ces tâches. Si vous souhaitez publier plus fréquemment ou si vous êtes prêt à être plus stratégique avec votre blog, envisagez d’embaucher une personne possédant les compétences nécessaires.
Les blogs d’entreprise sont gratifiants et peuvent être bénéfiques pour votre entreprise, mais démarrer un blog sur un coup de tête ne donnera probablement pas les meilleurs résultats. Vous pourriez attirer l’attention, mais si votre entreprise n’est pas prête, cela pourrait finir par nuire à votre réputation à long terme.
Prenez d’abord le temps de réfléchir à ces questions afin de tirer le meilleur parti de cet investissement important.
