La bénédiction et la malédiction du marketing sur les réseaux sociaux est la rapidité avec laquelle il change et évolue – et beaucoup de choses peuvent changer en seulement 12 mois.
Étant donné que nous sommes au milieu de notre planification stratégique pour 2018, nous avons pensé décrire certaines des principales tendances marketing des médias sociaux que les marques devraient surveiller au cours de l’année à venir.
Voici trois développements à surveiller.
1. Augmentation du coût de la publicité sociale
Le temps de la portée organique gratuite nous a dépassé et nous devons accepter que pour gagner tout type de traction avec le marketing des médias sociaux, vous devez disposer d’un budget publicitaire quelconque.
À mesure que le nombre d’annonceurs sur les médias sociaux augmente, le coût des publicités sociales augmentera également – pour le contexte, les dépenses sur Facebook à lui seul ont augmenté de 74% d’une année à l’autre en 2017.
Dans l’ensemble, le coût des publicités numériques a augmenté de 12% d’une année sur l’autre. De plus en plus de marques se rendent compte que le marketing sur les réseaux sociaux constitue un moyen extrêmement rentable d’atteindre un groupe de consommateurs ciblé, ce qui stimule la concurrence pour les résultats avec la publicité sociale. Une étude récente montre que l’année dernière, le CPM moyen sur Facebook a augmenté de 171% et le CPC moyen a augmenté de 136%.
Si vous ne prévoyez pas d’avoir ou d’augmenter votre budget de publicité sociale en 2018, considérez-vous déjà derrière vos concurrents.
2. La vidéo occupe le devant de la scène
L’importance du contenu vidéo des médias sociaux a progressivement augmenté en 2017 – cependant, en 2018, le marketing vidéo se révélera être une partie encore plus importante de votre stratégie de contenu.
Saviez-vous que les vidéos sur les réseaux sociaux génèrent 1 200% de partages de plus que le texte et les images réunis? Étant donné que les téléspectateurs conservent 95% d’un message lorsqu’ils le voient dans une vidéo et que seulement 10% le conservent lorsqu’ils le voient sous forme de texte, vous devriez sérieusement envisager d’ajouter du contenu vidéo à votre stratégie de médias sociaux.
On estime que d’ici 2019, la vidéo représentera 80% de tout le trafic Internet des consommateurs. Il est temps de prendre la vidéo au sérieux.
3. Le marketing d’influence maintient sa popularité
L’utilisation d’influenceurs sur les réseaux sociaux pour étendre la portée des messages de marque était extrêmement populaire en 2017, et il n’est pas surprenant de savoir pourquoi.
Des études montrent que 74% des gens se tournent vers leurs réseaux sociaux pour obtenir des conseils sur leurs décisions d’achat, et 40% des gens ont acheté quelque chose en le voyant promu par un influenceur sur Instagram ou Twitter.
Vous pouvez vous attendre à ce que le marketing d’influence fasse l’objet d’un examen plus minutieux, car il est très courant que les influenceurs demandent des frais importants tout en affichant très peu de données de retour. Cependant, avec les bons accords de partenariat en place, vous pouvez utiliser le marketing d’influence pour faire du bruit pour votre marque en 2018.
Bien sûr, ce ne sont que trois tendances à surveiller – il y a de nombreux autres développements à l’horizon pour le marketing des médias sociaux, tels que la réalité augmentée et les hangouts numériques. Cependant, nous voulions présenter trois tendances qui sont exploitables pour les entreprises de toutes tailles – après tout, cela ne vous sert à rien de vous préparer à des filtres de réalité augmentée qui peuvent coûter un joli centime si vous êtes de taille petite à moyenne. entreprise essayant simplement d’avoir un impact sur vos résultats avec les médias sociaux.
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