La réalité virtuelle est sur le point de changer la façon dont les spécialistes du marketing interagissent avec le public. Nous n’aurons plus besoin de décrire une expérience de marque ou de montrer une vidéo en deux dimensions, la réalité virtuelle offre une audience et une expérience de marque entièrement immersives, ce qui peut aider à générer un engagement significatif.
Le public étant surchargé de messages marketing sur plusieurs plates-formes, la réalité virtuelle ne donne aux utilisateurs d’autre choix que de s’immerger complètement dans le contenu, ce qui entraîne moins de distractions et des émotions plus fortes.
Et tandis que de nombreuses marques cherchent maintenant à intégrer la réalité virtuelle dans leurs campagnes marketing, toutes ne réussissent pas.
Voici quatre campagnes qui clouent l’expérience VR et mettent en évidence son potentiel.
1. TOM
Avez-vous déjà été approché par un organisme de bienfaisance à la recherche de dons et les avez-vous refusés parce que vous ne savez pas où va votre argent ?
Les chaussures TOMS ont reconnu ce sentiment et ont développé la campagne TOMS Virtual Giving Trip à 360 degrés. Pour chaque paire de chaussures achetée, TOMS offre également une nouvelle paire à un enfant dans le besoin. L’expérience de réalité virtuelle de TOMS permet à sa communauté de voir l’impact qu’elle a lorsqu’elle achète une paire de TOMS via le modèle commercial One for One – la campagne donne aux utilisateurs la possibilité de découvrir de première main l’impact de leurs actions lorsqu’ils découvrent les et les communautés défavorisées que TOMS aide.
Clé à emporter :
Votre secteur a-t-il une barrière à l’entrée ou un sentiment négatif du marché que vous pouvez résoudre avec la réalité virtuelle ?
2. Semaine de la mode Mercedes Benz
La Semaine de la mode Mercedes-Benz en Russie a créé une campagne de réalité virtuelle pour explorer la ville de Russie ; capturer le spectacle, dans les coulisses, et bien sûr, les participants VIP.
L’expérience VR permet aux utilisateurs de s’immerger pleinement dans la semaine de la mode Mercedes-Benz et de vivre le spectacle sous différents angles, notamment les paparazzi, les visiteurs et même les mannequins.
Clé à emporter :
Votre marque (et donc votre expérience) compte-t-elle également de nombreux influenceurs et parties prenantes ? Pouvez-vous créer une réalité virtuelle pour montrer plusieurs perspectives de votre expérience de marque ?
3. Qantas
Qantas est à la pointe du jeu VR, avec la création de sa propre application de réalité virtuelle. L’application permet aux utilisateurs de découvrir le meilleur des magnifiques paysages australiens, y compris une première visite virtuelle mondiale d’Uluru.
Plongez dans la Grande Barrière de Corail, visitez Vivid Sydney et montez le Harbour Bridge sans réserver de vol. Une expérience vraiment unique et une première dans l’industrie.
Clé à emporter :
Votre entreprise est-elle dans l’industrie du voyage, du tourisme ou de l’expérience? Dans un monde interconnecté, ne négligez aucun effort en offrant l’expérience via la réalité virtuelle.
4. Björk
L’artiste islandaise Björk est fascinée par la réalité virtuelle, à tel point qu’elle a lancé l’intégralité de son dernier album de musique en VR. Ses vidéoclips offrent une expérience virtuelle vertigineuse alors qu’elle circule autour de la caméra, engageant son public et lui permettant de la suivre dans son voyage. Nous admirons sa créativité et son esprit amusant, et sa volonté de mélanger les choses.
Clé à emporter :
Si vous pensez que votre industrie n’est pas conçue pour la réalité virtuelle, détrompez-vous. La réalité virtuelle se prête à toutes les industries – il vous suffit de penser au-delà des deux dimensions.
Que pouvons-nous attendre de la réalité virtuelle dans le futur ?
La réalité virtuelle consolide rapidement sa place dans le mix marketing. Le plus gros problème autour de la VR est qu’elle est accessible – des petites marques aux grandes entreprises, le monde de la VR est prêt et attend. La réalité virtuelle évolue également rapidement à mesure que de nouveaux outils et technologies émergent.
Conseil supplémentaire :
Si vous êtes une petite entreprise et que vous cherchez à vous plonger dans la réalité virtuelle, pourquoi ne pas commencer par l’imagerie et la vidéo Facebook 360 ?
