Les propriétaires de sites Web et les professionnels du référencement se donnent beaucoup de mal pour que leurs sites soient classés sur la première page de Google et d’autres moteurs de recherche.
Mais malheureusement, des concurrents peu scrupuleux ne sont pas au-dessus de lancer des attaques de référencement négatives contre des sites Web de premier plan. Ces attaques ne sont plus aussi dangereuses qu’avant, mais faites correctement, elles peuvent toujours avoir des conséquences négatives – et durables – sur le classement organique d’un site.
Le référencement négatif peut prendre de nombreuses formes, mais il s’agit généralement d’une combinaison des tactiques suivantes:
- Créer des backlinks de spam vers votre domaine
- Suppression de vos backlinks de qualité
- Piratage de sites Web
La création de backlinks contenant du spam (également appelés liens «mauvais» ou «toxiques») vers un site Web est la méthode la plus couramment utilisée pour tenter de démanteler les plus performants.
Comme nous pouvons le voir dans ce sondage de la table ronde des moteurs de recherche 2018, un nombre important de professionnels du référencement (faute de meilleur terme) ont eu recours à ces tactiques à un moment ou à un autre.
Au cours des deux dernières années, Google est devenu beaucoup plus intelligent, et il ignore maintenant complètement beaucoup de ces backlinks de spam.
Matt Cutts, l’ancien chef de l’équipe anti-spam de Google, a déclaré cela dans la vidéo ci-dessous:
Néanmoins, il ne fait pas de mal de nettoyer occasionnellement votre profil de lien et de supprimer les liens incriminés – car certains d’entre eux peuvent glisser sur le réseau de spam de Google.
Le processus de suppression des mauvais backlinks est relativement simple, même s’il prend du temps:
- Comprendre ce qui rend un backlink « toxique »
- Utilisez un outil pour identifier tous les mauvais liens pointant vers votre site Web
- Contactez le webmaster et demandez la suppression
- Créez et soumettez un fichier «désavouer» à Google pour ignorer ces liens
1. Types de spam sur les liens que vous souhaitez éviter
Presque tous les liens qui ne sont pas pertinents pour votre site Web appartiennent à la catégorie des mauvais backlinks – à l’exception des liens éditoriaux de grandes publications.
Cela dit, il existe certains types de backlinks que vous ne voulez absolument jamais connecter à votre site Web:
- Liens de domaines pénalisés
- Liens à partir de répertoires de liens et de fermes de liens
- Liens de « mauvais quartiers » (porno, pharmacie, jeux d’argent en ligne)
- Liens de sites en langues étrangères
- Un grand nombre de liens provenant de sites Web indépendants
- Un grand nombre de liens de texte d’ancrage de correspondance exacte.
Le danger des liens provenant de domaines et de sites Web pénalisés qui poussent le Viagra contrefait est évident – ils sont du poison et équivalent à la construction d’une maison juste à côté d’un dépotoir. Heureusement, Google sait que personne qui essaie de se classer haut ne créerait ces liens exprès, donc ils les ignorent généralement complètement.
Les liens de texte d’ancrage exact et les liens provenant de sites étrangers sont une autre histoire – du point de vue de Google, vous pourriez facilement les créer vous-même pour manipuler les classements. Cela pourrait déclencher une pénalité algorithmique, ou une action manuelle, c’est pourquoi c’est toujours une bonne idée d’essayer de s’en débarrasser dès qu’ils se présentent.
2. Trouvez d’où viennent ces liens toxiques
Des outils comme Ahrefs, Moz, SEMRush et Monitor Backlinks sont utiles à cette fin, car ils signalent tous les liens qui correspondent à leurs définitions d’un lien «toxique».
Chacune de ces applications utilise des métriques différentes, mais si vous utilisez Monitor, il vous montrera tout, du score de spam de Moz à l’autorité de domaine d’Ahrefs, ce qui est utile lorsqu’un lien oscille entre « spam » et « probablement inoffensif » .
Quel que soit l’outil que vous utilisez pour identifier vos mauvais liens, essayez de trouver une option d’exportation.
Un fichier CSV téléchargeable vous permettra de trier et de classer les données, ce qui vous sera utile pour déterminer les sites Web à contacter en premier pour leur demander de supprimer les liens pointant vers votre site.
3. Demander la suppression du site Web
Cela dit, les chances d’obtenir un backlink de mauvaise qualité supprimé en demandant au webmaster incriminé sont proches de zéro. C’est une étape que Google vous oblige à franchir avant de leur demander d’ignorer le lien, vous devriez donc au moins essayer.
Dans près de 90% des cas, vous ne pourrez pas trouver les coordonnées de la personne qui a accès à ce site Web. La plupart n’auront même pas de page de contact générique pour vous envoyer un e-mail – si c’est le cas, utilisez la recherche de domaine WHOIS pour essayer de retrouver le propriétaire.
Vous obtiendrez quelque chose comme ça, mais la plupart du temps, le nom indiqué ne sonnera pas (comme dans ce cas), et la liste sera également dépourvue d’adresse e-mail.
Si vous trouvez un e-mail que vous pouvez utiliser, mais que vous n’entendez rien en retour, c’est une bonne idée de contacter la société d’hébergement et de lui demander de supprimer les backlinks toxiques que vous avez identifiés. Ils pourront vous aider dans la plupart des cas.
Pour savoir quelle entreprise héberge un site Web, utilisez WhoIsHostingThis.
4. Créez et soumettez un fichier de désaveu à Google
En fin de compte, il est fort probable que vous deviez vous tourner vers l’outil « Désavouer les liens » de Google pour résoudre votre problème de spam de lien – vous pouvez écouter Matt Cutts expliquer ce que c’est et comment cela fonctionne ici.
C’est un outil assez simple qui vous permet d’importer un fichier texte (à l’aide de Google Search Console) contenant tous les liens que vous souhaitez que Google ignore. Vous pouvez y enregistrer des URL spécifiques ou vous pouvez aller plus loin et demander à Google d’ignorer tous les liens d’un domaine spécifique.
Utilisez l’outil Désavouer les liens avec précaution, et seulement après une analyse approfondie de votre profil de backlinks – la dernière chose que vous voulez faire est de désavouer les backlinks de haute qualité et d’avoir un impact négatif sur votre classement organique.
Après la soumission, soyez patient – il faut du temps pour que le fichier soit traité, et à ce stade, tout ce que vous pouvez faire est d’attendre que votre classement commence à se rétablir lentement.
Ahrefs a publié une vidéo détaillée expliquant comment identifier les mauvais backlinks, et créer et télécharger un fichier de désaveu via l’outil Disavow Links Tool:
Liens de spam – Encore une menace en 2019
Bien que je pense que Google fait tout ce qui est en son pouvoir pour limiter l’impact négatif du référencement sur les sites Web, je pense toujours qu’il est prudent et nécessaire de faire occasionnellement un audit de backlink et de nettoyer les liens de spam.
C’est un travail assez petit lorsqu’il est effectué régulièrement et cela pourrait vous éviter de futurs maux de tête majeurs.
