La publicité sur les réseaux sociaux est le moyen le plus rentable d’atteindre un groupe ciblé de consommateurs – avec la bonne stratégie, la publicité sociale peut vous attirer de nouveaux clients, générer une notoriété de haut niveau et réengager les consommateurs à un niveau très élevé. taux. Cependant, les choses ne fonctionnent pas toujours comme elles le devraient en ce qui concerne les publicités sociales. En raison de la concurrence publicitaire et d’autres facteurs, vos annonces peuvent ne pas être diffusées au rythme dont vous avez besoin pour générer des résultats.
La diffusion d’annonces sur les réseaux sociaux est un problème clé pendant les périodes de forte concurrence, comme les vacances ou les grands événements. Parfois, quoi que vous fassiez, Facebook (ou tout autre canal de médias sociaux) ne montrera tout simplement pas votre annonce assez fréquemment aux utilisateurs.
Si vous en avez fait l’expérience, n’ayez crainte – voici quatre façons d’optimiser la stratégie et de maximiser la diffusion des annonces.
1. Vérifiez vos emplacements
Les emplacements sont les différents domaines dans lesquels votre annonce sera diffusée – par exemple, sur Facebook, vous pouvez choisir dans le fil d’actualité, dans les articles instantanés, dans la colonne de droite, et sur Instagram comme emplacements.
Si vous augmentez le nombre d’emplacements sur lesquels votre annonce est livrée, vous augmentez essentiellement l’inventaire d’annonces de votre campagne, ce qui donne à votre annonce plus d’opportunités d’être diffusées. C’est un excellent moyen d’augmenter la diffusion des annonces et d’augmenter les résultats de vos campagnes.
Toutes les plateformes de publicité sur les réseaux sociaux intègrent l’apprentissage automatique pour optimiser les performances des annonces. Plus vous avez d’emplacements, plus les plates-formes peuvent être optimisées.
2. Augmentez votre enchère
Les publicités sur les réseaux sociaux entrent toutes dans une enchère pour déterminer quelle publicité est diffusée à quel prix. Si vous augmentez votre enchère, votre campagne peut rester compétitive dans la mise en concurrence des annonces, ce qui peut entraîner la diffusion plus fréquente de vos annonces.
Vous avez toujours la possibilité d’utiliser les enchères automatiques sur les plates-formes, ce qui élimine les conjectures, cependant, si vous essayez de garder un contrôle strict sur vos coûts, vous devez toujours viser à démarrer votre enchère légèrement plus haut que la recommandation moyenne pour l’objectif de la campagne.
Si c’est un peu avancé pour vous, rappelez-vous simplement que Facebook, Twitter, Instagram et Snapchat aiment tous l’argent, donc plus vous êtes prêt à enchérir, plus vos annonces seront probablement diffusées.
3. Relâchez votre ciblage
Bien qu’il soit toujours idéal de restreindre votre ciblage d’audience autant que possible, vous pouvez parfois aller trop loin, et la concurrence pour ces audiences limitées augmentera vos coûts ou empêchera vos annonces d’être diffusées de manière cohérente.
Pour essayer d’obtenir plus de diffusion, envisagez d’élargir un peu votre audience, tout en gardant votre ciblage pertinent par rapport à votre objectif.
4. Modifiez votre création
Parfois, vos annonces ne sont tout simplement pas bonnes. Si le contenu de votre annonce n’est pas attrayant, les canaux de médias sociaux auront du mal à les diffuser.
Lorsque vous n’obtenez pas la diffusion d’annonces ou les résultats souhaités, essayez d’incorporer différentes créations publicitaires dans le mix. Parfois, cela aide à pousser les plates-formes avec la livraison, tout en vous permettant également de voir quelle création est la plus performante.
Je recommanderais de tester des bannières, des vidéos et des GIF, puis, au fur et à mesure des résultats, utilisez davantage ce qui fonctionne le mieux et moins ce qui ne fonctionne pas.
Court, doux et précis. Si vos campagnes de publicité sociale ne fonctionnent pas comme vous le souhaitez et n’obtiennent peut-être pas la portée que vous espériez, tenez compte des conseils d’optimisation de la diffusion des annonces ci-dessus. Un petit ajustement ici ou là peut aller très loin lorsqu’il s’agit de générer des résultats.
