Dans une nouvelle qui ne surprendra personne, Meta a confirmé aujourd’hui la fermeture de sa plateforme de newsletter « Bulletin », 18 mois seulement après son lancement initial.
Autre signe de l’intérêt éphémère de Meta pour les dernières tendances, la société a lancé Bulletin en avril 2021, dans le cadre d’un effort visant à prendre une part du marché croissant des newsletters, avec des plateformes comme Substack qui connaissent une croissance massive en facilitant la connexion directe entre les écrivains et leur public. . Twitter a également acquis la plate-forme de newsletter Revue, et il semblait, à l’époque, que les newsletters pouvaient offrir une nouvelle source de revenus supplémentaire aux créateurs, alignée sur les applications sociales.
En plus de cela, Meta a également vu une opportunité de fournir une plate-forme pour les publications locales qui avaient été fermées en raison de la pandémie. Avec le tarissement des fonds publicitaires des entreprises locales, en raison des mesures de verrouillage, de nombreuses publications plus petites ont dû fermer, et Meta a vu cela comme une chance de faire de Facebook un élément encore plus critique de l’engagement communautaire, en offrant une voie directe aux journalistes indépendants pour servir leur public via l’application.
Dans le cadre de sa poussée initiale, Meta a alloué 5 millions de dollars de financement pour que les publications locales soient converties en Bulletin à la place.
Et ça a en quelque sorte fonctionné. Bulletin, enfin à un moment, appuyé sur plus 115 parutionsavec plus de la moitié des créateurs de la plateforme atteignent plus de 1 000 abonnés.
Mais cette année, dans des conditions de marché plus difficiles, Meta a perdu tout intérêt.
La société a progressivement réduit ses investissements dans les actualités et les contenus originaux au cours des derniers mois. De retour en juillet, Le journal de Wall Street a signalé que Meta avait réaffecté les ressources de son onglet Facebook News et de son bulletin, afin de ‘se concentrent davantage sur la construction d’une économie de créateurs plus robuste »
En d’autres termes, Reels – Le principal objectif d’investissement de Meta pour l’avenir de l’économie des créateurs est le contenu vidéo court, qui génère plus de vues, plus d’engagement, et est la grande tendance que Meta poursuit en ce moment.
En conséquence, Meta dit qu’il fermera Bulletin au début de l’année prochaine.
Selon Meta :
« Bulletin nous a permis d’en savoir plus sur la relation entre les créateurs et leur public et comment mieux les soutenir dans la construction de leur communauté sur Facebook. Bien que ce produit hors plate-forme lui-même se termine, nous restons déterminés à soutenir le succès et la croissance de ces créateurs et d’autres créateurs sur notre plate-forme.
Tant qu’ils créent des Reels, je suppose.
Encore une fois, la décision ici n’est pas une surprise, mais elle rappelle à nouveau que Meta poursuit toutes les tendances possibles, et qu’il n’a aucun engagement réel à long terme sur aucune de ses nouvelles poussées.
La vidéo est la chose, comme cela a été le cas plusieurs fois auparavant, et Meta continuera à pousser cela jusqu’à ce que le public perde tout intérêt. Ensuite, ce sera autre chose que Meta proposera aux marques, aux éditeurs, aux utilisateurs, etc.
En toute logique, Meta suit les dernières tendances afin d’en maximiser le bénéfice au sein de ses outils. Mais il convient de noter que, lorsqu’il perd tout intérêt, il a tendance à passer à autre chose, laissant quiconque investi dans son dernier caprice dans le froid.
Dans l’ensemble, Bulletin n’est pas énorme, et il n’aura pas d’impact sur un tas d’écrivains et d’éditeurs, en tant que tel. Mais même ainsi, pour ceux qui ont investi dans la plate-forme, de bonne foi, c’est une pilule amère, et même s’ils pourront désormais passer également à d’autres plates-formes, il est bon de se rappeler que Meta chasse les tendances et se déplace sur rapide.
« Ne construisez pas sur un terrain loué ». « Ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier ». Ne faites pas confiance aux plateformes sociales pour continuer à prendre en charge cette fonctionnalité ou cette plateforme sur laquelle vous comptez.
La fermeture du Bulletin peut sembler une note secondaire pour beaucoup, mais c’est un rappel important que vous devez diversifier votre stratégie pour éviter de tels impacts.
