Le marketing des médias de contenu existe depuis plus d’un siècle, le premier pionnier connu étant une entreprise de levure chimique qui incorporait des recettes dans son emballage. Aujourd’hui, le marketing de contenu est passé au domaine numérique et est devenu plus dynamique avec l’évolution des temps.
Avec l’avènement des médias sociaux, tout le monde sur Internet a une voix qui peut être entendue même par les plus grandes marques. À travers toute une population de clients et de clients potentiels, le marketing de contenu s’est concentré sur la recherche du type de contenu susceptible d’attirer l’attention de différents groupes de personnes.
À une époque où presque tous les gadgets marketing semblent avoir été essayés, il y en a encore quelques-uns qui ont réussi à trouver des moyens nouveaux et innovants de promouvoir une marque grâce au marketing de contenu. Voici quelques génies qui ont fait preuve d’innovation exceptionnelle dans leur domaine :
Maître de micro-contenu
Gary Vaynerchuk est le PDG et fondateur de Vaynermedia. En plus de diriger une agence qui développe des stratégies de micro-contenus, il trouve également le temps d’être entrepreneur, auteur et investisseur.
L’expertise de Vaynermedia réside dans le fait de travailler avec de grandes marques pour proposer des stratégies de micro-contenu et établir la barre pour raconter leur histoire grâce à l’utilisation de gifs, de vignes et de partage de photos. L’entreprise a travaillé avec des organisations de nombreux secteurs tels que la vente au détail, les loisirs et l’édition.
Savants de Snapchat
Anna Russell est la directrice générale de Brand Marketing, Audi of America, et Aaron Shapiro est le PDG de Huge. Ensemble, ils ont été les pionniers du lancement de la première campagne Snapchat du Super Bowl. La campagne a encouragé les utilisateurs de Snapchat à prendre des clichés de ce qui se passe en dehors de la sphère d’influence du Super Bowl. La campagne a reçu des critiques mitigées, mais elle a reçu sa juste part de publicité et d’interaction.
Sage du succès du contenu stratégique des médias
Debra Aho Williamson, analyste chez eMarketer, se concentre sur la création du seul élément qui peut déterminer le succès ou l’échec d’une stratégie de contenu multimédia. Cela inclut de découvrir ce qui vaut vraiment l’effort supplémentaire lorsqu’il s’agit de commercialiser une marque en temps réel et de découvrir le moment opportun pour participer à l’engagement du public. Il prend également en considération si le contenu et l’engagement s’inscrivent dans le plan marketing de la marque dans son ensemble.
Les étoiles des stratégies
Steve Baer est l’associé directeur de Code + Theory et Shaun Nichols est le vice-président du contenu intégré du Dr Pepper Snapple Group. Dr Pepper est indéniablement une marque jeunesse populaire qui vise à créer un contenu captivant qui retiendrait toujours l’attention malgré le déluge de publications sur les réseaux sociaux sur tous les canaux. Ils soulignent l’importance de l’authenticité dans le monde du marketing, tout en visant à rester suffisamment dynamiques pour suivre le courant.
Ces professionnels ont testé les limites du marketing de contenu en fournissant à leurs clients respectifs des stratégies uniques et de nouvelles méthodes d’évaluation. En produisant et en promouvant un contenu à la fois pertinent et engageant, ces maîtres peuvent servir de références aux marketeurs de demain.
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