Si vous parlez à n’importe qui qui travaille dans l’acquisition de talents, il vous dira que le recrutement sur le marché d’aujourd’hui est plus difficile et plus difficile que jamais. Entre les attentes changeantes des demandeurs d’emploi et la concurrence accrue pour les meilleurs talents, les entreprises ont été contraintes d’améliorer et de moderniser leurs stratégies de recrutement.
L’une des plus grandes tendances du recrutement au cours de la dernière décennie a été l’essor des médias sociaux pour attirer et convertir les talents. Cette pratique a même eu son propre terme à la mode – « recrutement social » – mais cette tendance RH a réussi à rester et à évoluer au fur et à mesure que les médias sociaux ont fait de même. Et ce sont les organisations avant-gardistes qui ont profité de ces changements qui en ont le plus bénéficié.
C’est pourquoi il est essentiel que les entreprises (en particulier les petites entreprises) utilisent activement les médias sociaux pour faciliter leurs efforts de recrutement. Mais pour obtenir le meilleur retour sur investissement, les responsables du recrutement doivent rester au courant des dernières tendances du monde des médias sociaux.
Pour 2018 en particulier, il y a quatre grandes tendances que les recruteurs et les équipes d’acquisition de talents doivent surveiller.
1) LinkedIn est maintenant plus qu’un simple réseau professionnel
Lorsque le recrutement sur les réseaux sociaux a pris de l’importance, LinkedIn était la plate-forme de choix pour les recruteurs et les candidats. Considéré comme le « réseau social professionnel », LinkedIn utilise cette distinction pour se différencier de concurrents comme Facebook et Twitter.
Cependant, alors que LinkedIn commençait à prendre du retard par rapport aux autres réseaux sociaux et que les nouvelles plateformes gagnaient en popularité, certains au sein de l’industrie ont commencé à se demander si LinkedIn valait encore le temps et les ressources. C’est certainement le cas, et voici pourquoi :
En 2017, LinkedIn a officiellement atteint 530 millions de membres, un exploit étonnant et impressionnant. Lorsque vous creusez un peu plus dans la façon dont cette croissance renouvelée s’est produite, cela a à voir avec un changement majeur dans l’utilisation de la plate-forme. Au lieu d’être simplement un site de réseautage, LinkedIn est devenu une plate-forme de contenu majeure.
Avec 100 000 nouveaux articles étant publié chaque semaine, LinkedIn produit du nouveau contenu organique à un rythme record. Cela offre aux équipes de recrutement créatives l’opportunité de changer leur identité LinkedIn et d’attirer les candidats sur la plateforme de nouvelles manières. Ne pas tirer parti du « nouveau » LinkedIn entraînera presque certainement les organisations à perdre les meilleurs talents au profit de leur concurrence plus axée sur le numérique.
2) Les histoires Instagram sont la prochaine grande chose pour le recrutement social
La montée en puissance d’Instagram au cours des dernières années a peut-être été la plus grande opportunité de recrutement social depuis longtemps. Les opportunités de marque employeur offertes par Instagram peuvent être un élément essentiel d’une stratégie d’acquisition de talents, et lorsque la plate-forme a publié sa fonctionnalité Instagram Stories l’année dernière, cela a encore une fois changé la donne pour le recrutement social.
Selon dubdub, une plateforme de vidéo mobile, les Stories Instagram reçoivent 35% de vues en plus pour les marques par rapport aux Stories Snapchat. De plus, une autre étude menée par Iconosquare a révélé que la montée en puissance des histoires Instagram a entraîné une diminution de l’engagement régulier des publications.
Cela signifie que les entreprises qui utilisent Instagram à des fins de marque employeur et de recrutement doivent sauter sur cette tendance maintenant, ou risquer de passer à côté d’abonnés, d’engagement et (plus important encore) de nouvelles embauches potentielles.
Cela ne me surprendrait pas du tout si d’ici la fin de 2018, les Stories Instagram font partie intégrante des stratégies de recrutement social réussies.
3) La génération Z est (enfin) arrivée
Il semble que ce n’est qu’hier que les équipes de recrutement ont dû apporter des ajustements majeurs à leurs efforts à cause des Millennials, mais tout comme la plupart des départements d’acquisition de talents ont compris comment attirer et convertir ce groupe de demandeurs d’emploi, la génération Z est arrivée pour perturber une fois de plus le recrutement. industrie.
Nous ne passerons pas du temps à détailler toutes les différences entre la génération Y et la génération Z (vous pouvez en trouver ici), mais pour les équipes de recrutement, comprendre ce que la génération Z attend lors de la recherche d’emplois et de stages est crucial, afin que votre processus soit optimisé pour quand ce groupe frappe le marché en force.
Ayant grandi dans un monde presque entièrement numérique, les attentes de la génération Z en matière de numérique dépassent même celles de la génération Y. Cela signifie qu’ils sont actifs sur les réseaux sociaux, en particulier les derniers réseaux tendance.
En ne se tenant pas au courant des dernières mises à jour des médias sociaux (ou pire, en n’étant pas du tout sur les réseaux sociaux), les employeurs de toutes tailles risquent de passer à côté de ce groupe démographique clé. Cela porterait un coup dur aux efforts de recrutement, car la génération Z englobe une plus grande part du marché du travail.
4) Les candidats passifs sont plus répandus que jamais
Un autre terme à la mode en matière de recrutement qui gagne en popularité est le « candidat passif ». Ce sont des personnes qui sont actuellement employées et qui ne recherchent pas activement une nouvelle opportunité, mais seraient ouvertes à discuter d’un nouveau rôle s’il se présentait.
Avec plus de 70 à 75 % de la main-d’œuvre désormais considérée comme passive, les médias sociaux permettent aux entreprises de fournir un contenu éducatif utile destiné à ce bassin de candidats pour les familiariser avec votre marque. Les outils d’écoute sociale en particulier sont des ressources précieuses pour essayer de trouver ce type de candidat.
En engageant des candidats passifs sur les réseaux sociaux, les entreprises peuvent commencer à nouer des relations qui peuvent aider à convaincre vos candidats idéaux de quitter leur poste actuel pour un poste dans votre organisation à l’avenir. Sans stratégie de recrutement social, cela s’avérerait une tâche extrêmement difficile.
Ne sous-estimez pas l’importance des médias sociaux pour attirer des candidats passifs.
Le recrutement social est là pour rester
Lorsque les médias sociaux et le recrutement se sont mélangés pour la première fois, cela a rencontré beaucoup de résistance de la part de la communauté de l’acquisition de talents, mais à mesure que les entreprises ont commencé à voir la valeur du recrutement social – et ont réellement vu les résultats de cette méthode – c’est devenu une pratique courante dans l’industrie .
Alors que les médias sociaux continuent d’évoluer et que de nouvelles plateformes arrivent sur le marché, il semble que le recrutement social continuera d’être un élément clé des stratégies modernes d’acquisition de talents. Les entreprises et les équipes de recrutement qui sortent des sentiers battus en bénéficieront le plus et attireront les meilleurs talents possibles.
