LinkedIn n’a pas toujours été le plus visuel des réseaux sociaux – ce n’est pas Facebook, et ce n’est certainement pas Instagram. Cependant, cela a beaucoup changé ces dernières années, et même s’il peut sembler que LinkedIn n’est pas une plate-forme aussi visuelle que les autres principaux réseaux sociaux, la vérité est que les visuels jouent toujours un rôle clé, avec des photos, des vidéos, des infographies, des présentations et bien plus encore partagées sur LinkedIn tous les jours.
En fait, même Megan Golden, responsable du marketing de contenu mondial chez LinkedIn, a discuté de l’importance du contenu visuel et du pouvoir qu’il peut avoir. Après tout, peu importe que vous soyez un professionnel au travail, un client ou un professionnel pendant votre temps libre, le contenu visuel nous parle à tous, bien plus que le texte seul.
Dans cet article, je vais partager quelques conseils et outils clés pour développer une stratégie de contenu visuel LinkedIn gagnante et maximiser vos performances sur la plateforme.
Commencez par votre profil
La première chose que vous devez mettre à jour est votre profil personnel ou d’entreprise LinkedIn. Des images de qualité sont importantes, car elles attirent non seulement l’attention des gens (et les y maintiennent plus longtemps), mais elles vous permettront également de transmettre votre message plus clairement:
- Image de profil – Pour votre profil personnel, utilisez une image claire de vous. Pour la page de votre entreprise, utilisez votre logo – c’est la partie la plus simple du processus
- La bannière LinkedIn – Votre bannière LinkedIn est l’un des éléments les plus visibles de votre profil, surtout à première vue. En tant qu’entreprise, il est important de tirer parti de cette partie de votre profil pour promouvoir votre site Web ou votre blog, pour expliquer qui vous êtes et ce que vous faites, ou simplement pour obliger les gens à explorer davantage votre page. Par exemple, Hays, la société de recrutement et de recrutement, utilise sa bannière LinkedIn pour promouvoir son blog d’expertises, Hays Journal:
- Dans le reste de votre profil – Que vous utilisiez un profil personnel ou une page d’entreprise, il est important de le remplir avec des images partout. Des mises à jour que vous partagez à l’onglet «Ce que nous faisons», essayez d’incorporer des éléments visuels dans chaque section.
Construisez votre stratégie de contenu visuel
Que souhaitez-vous réaliser avec le marketing LinkedIn?
Votre stratégie de contenu visuel pour LinkedIn doit soutenir vos objectifs plus larges, afin de vous aider à les atteindre:
- Vous voulez maximiser la notoriété de votre marque et générer plus d’engagement? Partagez plus de contenu éducatif qui apporte de la valeur à votre public cible
- Vous souhaitez promouvoir votre entreprise et booster les conversions et les ventes? Ensuite, faites la promotion de vos meilleurs produits, services et fonctionnalités – par exemple, voici comment LinkedIn fait la promotion de sa fonctionnalité de parrainage avec une vidéo:
- Vous voulez devenir un leader d’opinion dans votre créneau? Partagez ensuite un contenu étonnamment organisé, ainsi que des conseils utiles et du contenu éducatif (qui peuvent être des articles, des images, des vidéos)
Tout d’abord, commencez par écrire ce que vous souhaitez réaliser avec LinkedIn, puis commencez à planifier le contenu que vous devrez créer pour obtenir les résultats souhaités.
Il existe plusieurs types de contenu visuel que vous pouvez publier sur LinkedIn:
- Images
- Vidéos
- Infographie
De plus, chaque fois que vous partagez des mises à jour textuelles, il vaut la peine d’inclure une forme de contenu visuel pour le faire ressortir et donner envie aux gens de s’arrêter et de lire votre message.
Utiliser des outils pour vous aider à mettre en œuvre votre stratégie de contenu visuel LinkedIn
Pour mieux planifier votre calendrier des réseaux sociaux LinkedIn, vous pouvez utiliser un outil de gestion des réseaux sociaux comme Agorapulse:
Cela vous permettra de créer des brouillons de vos idées de contenu et de les placer dans votre calendrier pour avoir une meilleure idée de ce à quoi votre calendrier de publication devrait ressembler. Vous pouvez également collaborer avec votre équipe sur ce processus et vous assurer que vous ne publiez ou ne programmez que du contenu préalablement approuvé par un éditeur / gestionnaire concerné.
Mais ce qui est vraiment cool ici, c’est que vous pouvez planifier et publier tout votre contenu visuel, y compris des vidéos, directement sur votre page d’entreprise LinkedIn.
De plus, vous pouvez publier jusqu’à 10 images différentes par publication, à la fois sur votre profil LinkedIn et sur votre page client:
Un autre type d’outil dont vous avez besoin est celui pour créer le contenu visuel, tel que Canva, l’un des leaders du secteur.
Vous pouvez utiliser Canva pour créer de nombreux types de designs pour LinkedIn (et pas seulement), y compris des bannières, des infographies, des images (et des images animées), des couvertures de livres électroniques et bien d’autres:
Il est très facile de se familiariser avec Canva, même si vous n’êtes pas un concepteur, et l’application propose de nombreux modèles parmi lesquels choisir, pour tout type de conception que vous souhaitez.
Enfin, c’est aussi une bonne idée d’exploiter plus de vidéos sur votre page LinkedIn. Pour ce faire, et pouvoir produire du contenu vidéo facilement et rapidement, vous pouvez utiliser un outil comme Adobe Spark.
Créer des vidéos dans Spark est en fait assez simple – il vous suffit de combiner des clips vidéo et des photos, d’ajouter une superposition de texte et d’autres éléments, et le tour est joué – il est prêt à être téléchargé et publié. Et comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessous, vous pouvez soit partir de zéro, soit si vous ne savez pas par où commencer, vous pouvez utiliser l’un de leurs modèles existants:
Mesurez, analysez et optimisez votre stratégie visuelle LinkedIn
Afin d’améliorer et d’optimiser continuellement votre stratégie de contenu visuel LinkedIn, il est important que vous mesuriez et analysiez également vos résultats.
- Combien de vues vos vidéos obtiennent-elles? Pourquoi certaines vidéos enregistrent-elles plus de vues que d’autres?
- Laquelle de vos mises à jour visuelles fonctionne le mieux / le moins bien? Pourquoi donc? Plus vous comprenez la raison pour laquelle certaines publications fonctionnent bien et d’autres non, plus il sera facile de créer plus de contenu qui résonne avec votre public cible.
Idéalement, vous pouvez utiliser des techniques de test A / B pour voir comment un contenu visuel différent affecte vos résultats – obtenez-vous plus de clics sur un article de blog lorsque vous utilisez un graphique / une vidéo spécifique? Obtenez-vous plus de vues sur une vidéo lorsque vous utilisez différents titres / sous-titres?
Continuez à mesurer vos résultats LinkedIn en continu et essayez de les interpréter pour comprendre ce qu’ils signifient pour votre stratégie de contenu visuel plus large.
Conclusion
LinkedIn, comme tous les autres grands réseaux sociaux, est rapidement dépassé par le contenu visuel. Afin d’atteindre un public plus large, inciter plus de téléspectateurs à agir et à atteindre vos objectifs LinkedIn, commencez à utiliser plus de contenu visuel sur la plate-forme – mais d’abord, prenez le temps de planifier votre stratégie, de planifier les types de contenu que vous allez publier sur vos profils et pages afin de soutenir vos objectifs.
