5 conseils pour créer un meilleur contenu Instagram (et éviter les restrictions d’algorithme)

Le week-end dernier, les gens sur Instagram ont commencé à perdre la tête quant à la possibilité que l’algorithme qui sera bientôt publié restreigne la portée de leur public. Et cette préoccupation est tout à fait compréhensible – l’introduction de l’algorithme News Feed sur Facebook, la société mère d’Instagram, a considérablement limité la portée des pages de marque, la plupart ayant maintenant la chance d’atteindre 16% de leurs fans. La logique suivrait alors que l’algorithme d’Instagram pourrait faire de même, et les entreprises qui ont passé des années à cultiver leur public Instagram, à créer et publier minutieusement du contenu spécifiquement perfectionné, craignent à juste titre que tous ces efforts soient vains.

Bien sûr, il est peu probable que cela se produise – d’une part, Instagram n’a pas de pages de marque, ce qui signifie qu’ils ne peuvent pas traiter le contenu de la marque différemment de celui des utilisateurs individuels comme le fait Facebook. Mais aussi, les plates-formes elles-mêmes cherchent à offrir la meilleure expérience utilisateur – si elles sont en mesure de fournir le contenu que chaque utilisateur veut voir, cela augmente le temps passé sur la plate-forme, leur donnant plus d’opportunités de monétiser ce public. En tant que tel, l’algorithme d’Instagram va se concentrer sur le fait de donner à chaque personne plus de ce qu’elle veut, que ce soit des marques ou de leurs amis.

Si votre contenu résonne, si votre public interagit avec vos publications, si vous fournissez ce que vos abonnés Instagram veulent voir, alors vous n’avez probablement rien à craindre de l’algorithme à venir. Si vous ne l’êtes pas, vous devez améliorer votre jeu.

Simple, non ? Soyez juste meilleur. Faites juste de bonnes choses.

Bien sûr, ce n’est pas si simple. Instagram est une plate-forme alimentée par l’expression créative et l’art – et s’améliorer dans l’art n’est pas quelque chose que vous pouvez nécessairement faire. Mais il existe un tas d’excellents exemples sur la plate-forme, un tas de démonstrations d’expression créative et de styles visuels qui peuvent vous aider à libérer votre plein potentiel Insta et à étendre votre présence sur la plate-forme en adoptant différentes façons de penser.

Et heureusement pour vous, Facebook en a récemment rassemblé toute une série dans sa série « Pub in Pub », mettant en évidence certains des meilleurs créateurs d’Instagram et comment ils font ce qu’ils font (ils leur parlent dans un pub, si vous vous demandiez sur le titre).

Voici quelques-unes des principales leçons partagées dans la série de vidéos, qui, espérons-le, vous feront réfléchir à la façon dont vous pouvez, vous aussi, regarder les choses sous un nouvel angle et ainsi créer une meilleure présence sur Instagram.

1. Partagez votre personnalité

Brock Davis, artiste et directeur exécutif de la création chez space150, conseille que votre travail doit se connecter avec les gens à un niveau humain.

« Je pense qu’ils peuvent voir quand une idée donne l’impression qu’elle a une vie, comme s’il y avait une petite âme qui y était connectée »

Les images de Davis sont immédiatement familières et amusantes, prenant des objets courants de tous les jours et les regardant d’une manière différente. Et tandis que le concept d’insérer plus de connexion humaine dans votre contenu Instagram peut sembler quelque peu abstrait, l’idée est que vous laissez libre cours à votre imagination lorsque vous considérez vos images. N’importe qui peut faire des photos de produits statiques et des pièces encadrées et mises en scène, mais que pouvez-vous faire de différent, qui regarde le sujet d’une manière à laquelle d’autres n’auraient peut-être pas pensé ?

2. Explorez votre passion

Jason Peterson de Havas Worldwide dit que les créateurs d’Instagram doivent être à l’écoute de la passion que vous avez, ou que d’autres ont, pour des sujets spécifiques et parler leur langue.

« Quel que soit votre intérêt personnel, il y a des micro-communautés qui vivent au sein d’Instagram, vous devez les cibler »

Le contenu de Peterson provient d’un lieu d’apprentissage de l’expérience utilisateur, de compréhension de ce qui intéresse chaque communauté de marque en apprenant à les connaître. Peterson souligne l’importance de l’authenticité, de vraiment connaître votre public, et la meilleure façon de le faire est d’être l’un d’entre eux, de voir les choses de leur point de vue. Qu’est-ce qui vous attire immédiatement dans un produit ? Qu’est-ce que cela vous fait immédiatement penser et ressentir ? Qu’est-ce qui vous frappe lorsque vous regardez une scène ? Cela pourrait être un bon point de départ pour réfléchir à la façon de le présenter sous forme visuelle.

3. Faites en sorte que les gens arrêtent de faire défiler

Jessica Walsh de Sagmeister & Walsh note que le défi d’Instagram est de faire en sorte que les gens arrêtent de faire défiler en attirant leur attention – et cette approche frappante est clairement évidente dans son travail.

Ce que Walsh fait mieux que la plupart, c’est qu’elle prend une idée simple et lui donne un nouveau look. L’image ci-dessus est un exemple parfait – combien de fois avez-vous vu des citations inspirantes sur Instagram dans ces mêmes polices et formats de base ? Walsh a réfléchi à cela et a trouvé une nouvelle façon de présenter une idée similaire, une façon qui la rend immédiatement active, vivante. Cela vous fait arrêter parce que c’est une nouvelle perspective, et ce genre de créativité – penser à de nouvelles façons intéressantes d’afficher votre contenu – peut amener vos publications à un autre niveau.

4. Créez un contenu saisissant et remarquable

Birdy Ben, le fondateur et directeur créatif d’ELMØ (El Motion Lab), adopte une approche légèrement différente, en se concentrant sur l’animation et en donnant vie au contenu Instagram.

Bien que tout le monde ne soit pas en mesure de créer un contenu vidéo du niveau de qualité affiché ici, le cœur de l’approche de Birdy Ben est de se démarquer – en utilisant des couleurs vives et des visuels saisissants pour faire une impression et, encore une fois, faire en sorte que les gens arrêtent de faire défiler pour prendre un voir. Les images de haute qualité sont définitivement importantes sur Instagram, produisant un contenu d’image qui a fière allure, qui a une attention aux détails que les gens peuvent ressentir. Mais en composant des images de qualité, pourquoi ne pas chercher également à essayer quelque chose de nouveau et de différent, essayez de vous démarquer avec des couleurs et des effets qui attirent l’attention. Et même si vous ne pouvez pas créer de vidéos à la même échelle que Birdy Ben, étant donné la quantité d’outils et d’options de montage vidéo disponibles de nos jours, il est fort probable que vous puissiez créer un contenu vidéo simple et intéressant qui puisse vous aider à vous démarquer.

5. Faites quelque chose qui n’a jamais été fait auparavant

Andrew Zolty, co-fondateur et directeur de la création chez Breakfast, décrit une utilisation plus ambitieuse d’Instagram dans sa vidéo, soulignant la leçon d’essayer de penser à quelque chose qui n’a jamais été fait auparavant.

Zolty et son équipe étaient à l’origine d’une campagne pour Forever21 où les gens pouvaient utiliser un hashtag sur Instagram et faire recréer leur image Instagram dans un fil.

Bien sûr, vous ne pouvez certainement pas créer une machine qui recrée vos images Instagram à partir de 6400 bobines de fil, mais la leçon ici concerne davantage l’ambition du projet, de penser au-delà de ce à quoi la plate-forme est couramment utilisée et d’envisager des moyens pour l’amplifier. Des idées créatives comme des jeux interactifs sur Instagram où les publications sont liées par des balises – différents cas d’utilisation comme celui-ci peuvent générer un engagement d’une manière que d’autres n’auraient peut-être pas envisagée, et ainsi faire ressortir votre présence. Il existe peut-être d’autres façons d’élargir votre réflexion sur la façon dont vous utilisez vos publications Instagram pour vous connecter avec votre public, au-delà de la plate-forme elle-même.

Il y a quelques bonnes idées dans la série Pub in Pub, et cela vaut la peine de regarder les vidéos pour obtenir plus de notes et de conseils de ces créateurs inspirants. Et en plus, chaque créateur a sa propre galerie complète de matériel de référence pour vous donner plus d’inspiration et d’idées – cliquez sur leurs noms ci-dessus et vous serez redirigé directement vers leur profil Instagram.

L’idée centrale que tous ces artistes communiquent est, essentiellement, d’entrer en contact avec votre propre côté créatif, de penser les choses différemment. Et pour créer un contenu Instagram unique et résonnant qui se démarque et incite les gens à s’arrêter et à prêter attention. Et si vous pouvez retenir l’attention, vous êtes beaucoup plus susceptible d’éviter toute baisse potentielle de la portée, comme le dicte l’algorithme à venir.

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