L’intensification de vos efforts de production de contenu peut jouer un rôle clé dans le renforcement de la notoriété de votre marque. Les organisations qui investissent du temps et des ressources dans la création de contenu de haute qualité, à un volume élevé, peuvent augmenter considérablement leur visibilité en ligne et le trafic de leur site Web.
Cependant, de nombreux spécialistes du marketing trouvent difficile d’augmenter leur production de contenu sans sacrifier la qualité. Selon une enquête du Content Marketing Institute, 64% des spécialistes du marketing de contenu affirment que leur plus grand besoin éducatif est de comprendre comment créer une stratégie de contenu évolutive.
Le problème est que lorsque les spécialistes du marketing se concentrent sur la quantité de contenu, les équipes ont tendance à avoir du mal à faire face à l’augmentation de la charge de travail et, par conséquent, aux baisses de qualité. Un contenu de mauvaise qualité peut entraîner des efforts de marketing infructueux, voire avoir un impact négatif sur les classements de recherche.
Google met continuellement à jour ses algorithmes de recherche pour mettre l’accent sur la qualité. Le contenu a atteint le point de sursaturation, et les lecteurs sont maintenant plus sélectifs que jamais sur ce qu’ils consomment. À une époque où le contenu de haute qualité règne en maître, les spécialistes du marketing ne peuvent pas se permettre de laisser tomber les normes de production.
La mise à l’échelle du contenu, tout en maintenant la qualité, est un défi, mais ce n’est pas impossible. Voici quelques conseils pour aider les spécialistes du marketing à augmenter leur production de contenu, sans laisser tomber les normes.
1. Formez la bonne équipe
Avoir la bonne équipe en place est la base d’une stratégie de contenu évolutive. Sans les bonnes personnes, les organisations auront probablement du mal à produire un volume accru de contenu de haute qualité.
Il faut beaucoup de soin pour constituer une équipe d’écrivains talentueux. Les spécialistes du marketing doivent embaucher des rédacteurs professionnels ayant une expérience en marketing de contenu, qui ont une expertise dans le (s) sujet (s) souhaité (s).
L’externalisation, lorsqu’elle est bien faite, est un élément clé de la mise à l’échelle de la production de contenu.
Le rapport 2020 du Content Marketing Institute montre que la moitié des spécialistes du marketing B2B sous-traitent les activités de marketing et 84% des spécialistes du marketing sous-traitent spécifiquement la création de contenu.
En externalisant la création de contenu à des rédacteurs indépendants, les organisations peuvent accélérer la production de contenu sans sacrifier la qualité – mais la clé d’une sous-traitance réussie réside dans la recherche d’écrivains capables de créer un contenu de haute qualité qui correspond au style et au ton de la marque.
Afin de garantir cela, les marques doivent également chercher à désigner un éditeur interne ou un gestionnaire de contenu, familier avec la voix spécifique de la marque, et pouvant agir en tant que gardien pour s’assurer que le contenu produit répond aux normes de qualité.
L’externalisation de la création de contenu libère du temps pour les éditeurs afin qu’ils puissent se concentrer sur le brainstorming, proposer des idées de sujet et réfléchir de manière stratégique, plutôt que de rechercher et d’écrire uniquement.
2. Fournir des informations et des ressources appropriées
En plus d’être bien rédigé, un contenu de haute qualité doit également répondre aux objectifs de la stratégie de marketing de contenu d’une organisation. En tant que tels, les spécialistes du marketing doivent fournir aux rédacteurs de contenu les informations nécessaires pour faciliter la diffusion d’un contenu de haut calibre.
Par exemple, lorsque les spécialistes du marketing attribuent un contenu, ils peuvent fournir des liens vers des articles ou des recherches d’inspiration, des directives pour la marque ou le client, des notes sur les sujets, des dates d’échéance ou des détails sur le public.
Plus vos rédacteurs disposeront d’informations, mieux ils seront équipés pour rédiger un contenu stratégique convaincant.
3. Établir un flux de travail pour la production de contenu
Lors de la mise à l’échelle de vos efforts de création de contenu, il est également important de mettre en place un processus de gestion de votre flux de production de contenu, afin de vous assurer que tout se passe bien. Sans un plan en place et les bons outils, il peut être facile de négliger la qualité du contenu.
Les spécialistes du marketing doivent définir un cadre qui détaille l’idéation du contenu, l’attribution des sujets et la révision, l’approbation et la publication du contenu. Il est également important d’établir des systèmes pour le flux de travail de production de contenu, comme un système de gestion de projet, un outil de flux de travail d’approbation de contenu ou un emplacement centralisé pour partager des fichiers et des documents, afin de maintenir le processus sur la bonne voie.
4. Mettre à l’échelle la promotion du contenu
Lors de la montée en puissance de la production de contenu, les spécialistes du marketing ont tendance à se concentrer sur l’aspect de la création de contenu, mais ils négligent parfois les efforts de promotion ultérieurs et, par conséquent, perdent les rendements optimaux de cette production accrue.
Au lieu de promouvoir un élément de contenu une fois, puis de passer rapidement au suivant, les spécialistes du marketing peuvent obtenir le meilleur retour sur investissement en exploitant en permanence une promotion ciblée et à grande échelle.
Par exemple, les organisations peuvent expérimenter différentes méthodes de promotion de contenu, telles que la recherche payante, les publicités payantes sur les canaux de médias sociaux ou la création d’une campagne de diffusion par e-mail pour prolonger la longévité du contenu.
5. Réutiliser du contenu existant hautement performant
Les équipes marketing peuvent obtenir un meilleur retour sur investissement de leurs éléments de contenu les plus populaires et les plus attrayants en les réutilisant dans différents formats sur différentes plates-formes. La clé ici réside dans le fait d’être stratégique et ciblé au moment de décider quel contenu recycler et comment.
Par exemple, les spécialistes du marketing peuvent transformer un article en vidéo, ou en infographie – ou le contraire dans chaque cas également. Ils peuvent réutiliser des conseils dans un article en les décomposant en une série de messages ou de cadres d’histoires, ou ils peuvent publier des extraits sonores d’un podcast directement sur leurs canaux sociaux.
Il est également important de mettre à jour les publications plus anciennes avec des informations nouvelles ou meilleures lorsque cela est possible, afin que les lecteurs continuent à les trouver utiles et pertinentes.
Il existe de nombreuses opportunités pour les organisations qui cherchent à prolonger la durée de vie et le retour sur investissement de leurs éléments de contenu de premier plan – il vous suffit d’élargir votre réflexion et de déterminer si chaque personne qui vient à ce contenu en tire une valeur optimale, ici et juste. à présent.
Couper le bruit avec un contenu de haute qualité
La mise à l’échelle de vos efforts de production de contenu ne se résume pas à une simple augmentation du volume de contenu.
Lorsque les organisations se concentrent sur la quantité, elles risquent de sacrifier leur message authentique et la qualité globale de leur contenu, mais les marques qui créent une stratégie de contenu évolutive – qui aborde la structure de l’équipe, le flux de travail de production, la promotion du contenu et d’autres aspects vitaux – augmentent leurs chances d’obtenir plus de potentiel. les clients pour les remarquer.
