Si vous ne l’avez pas déjà entendu, Facebook a récemment annoncé un recentrage de son algorithme de fil d’actualités, ce qui entraînera une baisse de la portée organique des pages. Ce n’est pas génial pour les entreprises, mais la portée organique sur Facebook est en baisse depuis des années maintenant – donc bien que ce dernier changement soit encore important, ce n’est pas trop surprenant. Il ne vous reste plus qu’à trouver comment compenser le ralentissement potentiel du trafic de référence Facebook
Et bien que les publicités Facebook soient efficaces pour augmenter la portée et l’engagement des entreprises, cet engagement doit être complété par un engagement réel et organique – vous avez besoin d’un niveau d’interaction et de portée pour tirer le meilleur parti de la plate-forme.
Dans cet article, nous examinerons quelques façons de vous aider à générer un engagement Facebook plus organique – mais d’abord, prenons un moment pour mieux comprendre comment, exactement, Facebook classe le contenu dans les flux d’utilisateurs.
Qu’est-ce qui affecte la portée de Facebook ?
Bien qu’il existe un large éventail d’éléments pris en compte dans l’algorithme de Facebook, les éléments clés considérés peuvent être divisés en trois catégories : affinité, poids et décroissance.
- Affinité est une mesure de la façon dont les autres utilisateurs de Facebook ont interagi avec une publication.
- Poids est attribué en fonction du type de contenu. Facebook privilégie le contenu visuel.
- Pourriture est plus important pour les publications plus anciennes, qui sont moins susceptibles d’apparaître dans les flux actuels.
Pour augmenter votre portée organique et développer votre audience, vous devez augmenter l’affinité et le poids, et réduire la dégradation.
Voici quelques conseils sur la façon de le faire.
1. Trouvez le meilleur moment pour publier
Menez une expérience pour voir quels jours et pendant quels intervalles de temps vos publications reçoivent le plus de portée et d’engagement. Vous remarquerez invariablement un modèle, et plus vous comprendrez l’existence de ce modèle, plus il vous sera facile d’établir une relation avec votre public cible.
Par exemple, si votre groupe cible comprend de nouveaux parents, il est utile de savoir qu’ils sont souvent plus actifs pendant les premières heures, lorsqu’ils ont été réveillés par un bébé qui pleure.
Une fois que vous avez un aperçu des meilleures périodes pour publier à différents jours, vous pouvez configurer un calendrier de publication simplifié sur une application de gestion des médias sociaux telle que DrumUp, qui vous permet de « programmer en 1 clic » pour configurer précédemment intervalles de temps.
2. Raconter des histoires
La narration rend le marketing plus supportable, et Facebook propose une tonne de fonctionnalités que vous pouvez exploiter pour raconter des histoires d’une manière magnifique et captivante.
Les histoires Facebook sont l’une de ces fonctionnalités – les histoires Facebook ne sont pas encore saturées et elles vous donnent la possibilité d’apparaître en haut des écrans des utilisateurs, au-dessus de leurs flux. De plus, si vous publiez déjà des Stories Instagram, la publication croisée sur Facebook ne demandera aucun effort de votre part.
Il existe de nombreux types de contenu adaptés à la publication via Stories, y compris du contenu promotionnel, des aperçus en coulisses et même des informations de recherche sur les consommateurs. Étant donné que les stories expirent toutes les 24 heures, vous pouvez également les utiliser pour proposer des offres à durée limitée.
3. Mener des sessions de questions-réponses
Les questions augmentent l’engagement des fans. Les gens veulent être entendus et les questions permettent une telle interaction.
Vous pouvez interroger vos fans sur absolument tout, de leurs expériences avec votre marque à ce qu’ils attendent d’un produit comme le vôtre. Vous pouvez planifier ce qu’il faut demander en fonction de ce que vous voulez réaliser via l’activité. Vous pouvez également configurer un Ask Me Anything (AMA) pour encourager vos fans à partager leurs questions.
Vous pouvez même convertir l’AMA en un événement Facebook et demander aux personnes intéressées de confirmer leur présence.
Si vous n’avez pas d’idées de questions, vous pouvez les trouver dans des communautés comme Quora ou des outils comme FAQFox, qui vous permettent de rechercher sur plusieurs sites Web des questions contenant vos mots-clés de recherche.
4. Collaborer et curateur invité
La collaboration avec des Pages populaires peut vous donner un coup de pouce lors de la création de votre audience Facebook.
Il existe plusieurs façons de collaborer avec d’autres pages, mais vous devez d’abord identifier les pages non concurrentes qui répondent à votre secteur d’activité. Une fois que vous l’avez fait, vous pouvez soit co-créer du contenu sur les réseaux sociaux, soit proposer de gérer le contenu de ces pages en échange d’un crédit.
La co-création de contenu peut se faire via des événements en ligne co-hébergés, des concours ou des vidéos co-créées ou de simples publications Facebook. L’exposition supplémentaire que vous obtenez grâce à la collaboration peut vous aider à trouver et à avoir un impact sur de nouveaux segments de vos groupes cibles.
Voici un exemple de la façon dont GoPro et RedBull ont collaboré sur un événement.
5. Intégrer des publications Facebook
Si votre entreprise a déjà un blog avec un bon nombre d’abonnés, vous pouvez convertir ces abonnés en fans Facebook. Tout ce qui nécessite est une simple intégration de vos publications Facebook sur des articles de blog pertinents.
Si vous n’avez jamais essayé d’intégrer des publications Facebook auparavant, c’est très simple : vous copiez le code d’intégration de la publication Facebook et l’ajoutez au code HTML de votre blog. Sur WordPress, vous pouvez même ajouter l’URL directement dans l’éditeur de texte. Les visiteurs du site Web peuvent ensuite interagir avec les publications intégrées, augmentant ainsi l’engagement sur ces publications.
Emballer
Une base de fans Facebook cultivée de manière organique est plus susceptible de se convertir, car elle est composée de prospects plus solides. Les fans acquis de manière organique sont également plus susceptibles de durer plus longtemps et d’ajouter plus de valeur à votre entreprise. Avec les conseils décrits ici, vous pouvez commencer dès aujourd’hui votre parcours vers un marketing Facebook organique plus efficace.
