Selon des recherches, environ 93% de toutes les expériences en ligne commencent par un utilisateur entrant un terme de recherche dans l’un des principaux moteurs de recherche. Cela signifie que se concentrer sur les moyens d’améliorer le classement de votre site Web et la présence de votre marque dans les résultats des moteurs de recherche Besoins de rester une priorité pour toutes les entreprises souhaitant commercialiser leurs produits et / ou services en ligne.
Dans cet article, nous allons examiner cinq étapes concrètes que vous pouvez suivre à cet égard, pour nous assurer que Google sait ce que fait votre entreprise et reconnaît la valeur que vous apportez aux visiteurs.
Les algorithmes des moteurs de recherche sont complexes et il est difficile de savoir, de manière définitive, quelles étapes auront le plus d’influence sur votre classement, mais ce sont des choses que vous pouvez faire tout de suite pour aider à mieux aligner votre site Web avec les éléments connus de Google.
Mais d’abord, un bref récapitulatif:
Qu’est-ce que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO)?
Tous les principaux moteurs de recherche, et Google en particulier, prennent des décisions concernant le classement des sites Web en fonction des informations lues par les «Googlebots» ou les «araignées». Ces robots sont programmés pour lire votre site Web selon des critères définis, puis le classer en conséquence.
L’optimisation des moteurs de recherche fait référence aux façons dont vous pouvez influencer et concevoir les informations de votre site Web pour vous assurer qu’elles correspondent à ce que recherchent ces Googlebots.
Plus votre site répond aux critères définis par Google, plus votre site sera classé, ce qui facilitera la recherche de vos clients potentiels.
Optimiser la conception de votre site Web
Idéalement, les sites Web devraient être « câblés » pour le référencement au stade de la conception, mais il y a encore beaucoup de travail précieux que vous pouvez faire pour améliorer rétroactivement le référencement sur votre site Web. Et si, à un moment donné, vous pensez que c’est trop de problèmes, rappelez-vous que 91% du contenu en ligne ne génère aucun trafic. Cela vaut la peine de mettre quelques heures pour améliorer votre classement.
L’optimisation a du sens lorsque vous y pensez comme une conversation que vous avez avec Google – vous devez faire savoir à Google pourquoi votre site Web mérite d’être classé au-dessus des autres qui vendent un produit similaire.
En gardant ces facteurs à l’esprit, voici cinq étapes simples que vous pouvez suivre pour lancer votre conversation avec les Googlebots.
1. Découvrez comment vos clients recherchent votre produit
Les «araignées» de Google exploreront votre site pour découvrir les «termes de recherche» ou les «mots-clés» que vous utilisez pour votre produit. Si vous n’utilisez pas ceux qui sont généralement utilisés, ils ne reconnaîtront pas ce que vous vendez.
Il n’y a pas de règles définies pour trouver ces phrases – vous devez simplement vous mettre dans le rôle d’un client à la recherche de votre produit. Quels mots utiliseriez-vous pour le trouver? Quels mots vos concurrents utilisent-ils comme termes de recherche clés?
Un outil à considérer à cet égard est Answer the Public, qui fournit des listes de requêtes courantes associées à tout terme clé, en fonction de résultats de suggestion automatique fournis par Google et Bing.
Vous pouvez restreindre ces résultats à des termes et expressions spécifiques qui sont couramment recherchés en ce qui concerne votre créneau.
Une fois que vous avez trouvé les termes les plus courants pour décrire votre produit, essayez de les intégrer dans votre copie de site Web. Assurez-vous qu’ils sont utilisés naturellement et que vous les présentez dans vos titres pour chaque page du site, si possible.
Désormais, les Googlebots pourront croiser ces termes et mieux comprendre ce que vous vendez exactement.
2. Créez des URL qui indiquent à Google ce que vous faites
Les Googlebots s’attendent à pouvoir lire à partir de vos URL ce qu’est votre page Web. Fournir des URL conviviales pour le référencement est un travail simple, et cela peut faire une réelle différence dans votre classement.
Par exemple, si vous avez une URL qui ressemble à ceci:
https // www.sportsequipment.co.uk / product / item5? = 4692
Vous devriez envisager de le changer pour qu’il ressemble plus à ceci:
https://www.sportsequipment.co.uk/shop/vélo elliptique
Si votre URL contient un titre – comme, par exemple, « Comment se mettre en forme », les mots doivent inclure des traits d’union entre eux, car les URL ne tolèrent pas les espaces.
Exemple:
https // www.sportswear.co.uk / astuces / comment se mettre en forme
3. Créez votre site Web pour les mobiles plutôt que pour les ordinateurs de bureau
Votre conception Web doit être « réactive », c’est-à-dire qu’elle s’adapte automatiquement aux écrans des mobiles, des ordinateurs portables et des tablettes.
De plus, la conception doit être telle qu’elle s’affiche de manière attrayante et accessible sur n’importe quel écran sur lequel elle est visualisée. Une conception « mobile d’abord » est celle qui commence par un mobile, qui est plus limitée, puis s’étend à la livraison de bureau.
Google récompense désormais le design «mobile first», car il reconnaît la tendance à l’utilisation du mobile pour les recherches en ligne.
4. Gestion des images
Les bons visuels sont désormais un « must have » pour les sites Web, et ils sont également un excellent moyen de stimuler le référencement de votre site Web.
Chaque fois que vous ajoutez une image à une page de votre site Web, vous pouvez également en ajouter une description en utilisant le «texte alternatif». Les listes de texte alternatif indiquent au Googlebot quelles sont vos images, car ils ne peuvent lire que le code et ne peuvent pas «voir» vos images. Si vous utilisez vos mots-clés dans le titre, vous pouvez potentiellement améliorer votre classement de pertinence.
Lors du chargement des images, vous devez également prendre soin de les dimensionner correctement. Évitez les très grandes images car elles ralentiront la vitesse de chargement de votre site.
5. Soyez strict en matière de duplication
Si vous répétez la même copie sur les pages du site – ou si vous répliquez une copie à partir d’un autre site Web publié – vous pourriez, potentiellement, être pénalisé par Google pour le contenu en double.
Le moyen le plus simple d’éviter cela est de créer une règle selon laquelle il n’y aura pas de duplication de contenu sur votre site. Cela devrait inclure des listes de produits, des appels à l’action et la façon dont vous décrivez ce que vous faites.
Idéalement, chaque page doit être entièrement unique pour les garder séparées aux yeux de Google et éviter les problèmes de classement.
La gestion du référencement est en cours
Ces cinq étapes mettront votre site dans un ordre raisonnable pour le classement – mais l’optimisation de la recherche n’est pas quelque chose que vous pouvez faire une fois et oublier.
Les agences de marketing offrant des services de référencement professionnel aux clients ont des équipes qui suivent chaque rebondissement des critères de Google, qui changent régulièrement. La gestion du référencement est quelque chose que vous devez vous engager à long terme, avec des révisions régulières du contenu de votre site, tout en restant conscient des dernières mises à jour des moteurs de recherche et des changements d’algorithme.
