Cela fait trois semaines qu’Instagram a lancé sa nouvelle et audacieuse option « Stories » de clonage de Snapchat pour tous les utilisateurs, et l’outil semble déjà trouver un écho auprès du public d’Instagram. Les histoires offrent une nouvelle façon pour les gens de partager du contenu sur la plate-forme, leur permettant de présenter une autre facette de leur personnalité ou d’ajouter un contexte supplémentaire pour mieux se connecter avec leurs abonnés Instagram. Et, comme beaucoup l’ont noté, la plupart des gens ont déjà plus d’abonnés sur Instagram que sur Snapchat, ce qui fait des Stories une considération attrayante. Et pour les marques, cet attrait peut l’être encore plus.
Selon les données de TrackMaven, les marques ont connu une plus forte croissance d’abonnés au cours de la dernière année sur Instagram que tout autre canal social, ce qui signifie que beaucoup ont déjà établi un nombre important d’abonnés sur la plate-forme. Et lorsque vous considérez également qu’Instagram existe depuis plus longtemps que Snapchat et qu’Instagram offre un attrait pour un public plus large (dans la portée démographique plus large de son public), il est logique que la plate-forme ait plus de préséance pour de nombreuses entreprises.
Compte tenu de cela, vous pouvez voir comment Instagram Stories pourrait être un excellent complément à la stratégie d’une marque sur la plate-forme – mais comment les entreprises ont-elles réellement utilisé les Stories jusqu’à présent ? Instagram a publié un nouvel article de blog qui explique comment cinq marques ont utilisé les Stories pour étendre leur message de marque et ajouter une nouvelle dimension à leur présence sur Instagram.
Voici les exemples qu’ils ont mis en évidence.
1. Promouvoir une vente
Le premier point culminant d’Instagram de la marque est J.Crew, qui a utilisé une histoire Instagram pour mettre en évidence une récente prévente d’une journée de ses nouvelles lunettes de soleil « Jane in Pink ».
Comme vous pouvez le voir, c’est relativement simple, mettant en évidence le personnel de J.Crew portant les lunettes de soleil dans une séance photo sur le thème du rose, mais c’est un excellent moyen de prolonger le message marketing de la vente à venir d’une manière toujours très centrée sur Instagram – c’est-à-dire axée sur contenu visuel intéressant. En utilisant Stories, J.Crew étend les éléments interactifs et engageants de sa présence sur Instagram d’une manière qui aidera à attirer son public Instagram, car il sera alerté de l’histoire soit dans son flux d’accueil, soit lorsqu’il viendra à visitez leur profil, donnant à J.Crew un autre moyen de renforcer la notoriété de l’événement.
2. Dans les coulisses
Les marques les plus performantes sur Instagram publient déjà de superbes photos et images – c’est vraiment l’objectif de la plate-forme. Dans cette optique, Mercedes-Benz a utilisé Stories pour étendre l’attrait de ce contenu en offrant un aperçu des coulisses de la façon dont ils ont réellement réussi à créer ces superbes images en premier lieu.
De toute évidence, toutes les marques ne proposent pas de séances photo aussi extravagantes, mais l’histoire de Mercedes-Benz montre comment cette option peut être utilisée pour étendre l’attrait de votre contenu en offrant à votre public une autre perspective. Dans ce cas, la vidéo m’a rappelé Top Gear ou quelque chose du genre, une sorte de documentaire sur la façon dont Mercedes s’y prend pour produire son contenu visuel, qui, en soi, souligne certains des messages clés de la marque de l’entreprise autour du souci du détail et de l’acceptation l’esprit d’aventure.
Cela pourrait être une considération pour n’importe quelle marque – comment vos séances photo régulières reflètent-elles la mission et l’approche de notre marque ? Ou même pas de séances photo – vous pouvez montrer le travail dans les coulisses de votre dernier produit tout en présentant le produit lui-même dans une image fixe sur votre flux Instagram habituel.
3. Extension des thèmes de marque
Taco Bell est devenu connu pour sa présence amusante et engageante sur les réseaux sociaux – vous vous souvenez du filtre Snapchat « Taco Head » ?
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C’est devenu l’objectif Snapchat le plus populaire à ce jour, il est donc logique que Taco Bell cherche à étendre cette approche amusante et originale aux histoires Instagram, ce qu’ils ont fait, cette fois, grâce à une utilisation créative des outils de dessin d’Instagram.
Comme vous pouvez le voir dans le cadre final, Taco Bell a offert à sa communauté un accès à l’histoire en lui demandant ce qu’elle souhaite voir davantage sur la plate-forme. Sur la base de ces réponses, l’équipe des médias sociaux de Taco Bell a adapté son contenu Stories pour mettre davantage en évidence ce qu’elle veut voir, étendant ainsi l’approche low-fi et divertissante de la marque aux réseaux sociaux.
4. De nouvelles façons de se connecter
La marque de médias de voyage AFAR Media publie généralement de belles images de voyage inspirantes sur son flux Instagram, emmenant ses téléspectateurs dans une sorte de voyage visuel.
Les histoires leur ont permis d’étendre cela – AFAR a utilisé sa première histoire Instagram pour emmener les téléspectateurs dans un voyage dans la vallée de la Moselle en Allemagne.
C’est un peu moins raffiné que les images de flux régulières d’AFAR, mais il utilise un œil artistique similaire et étend le thème à la vie réelle, présentant de beaux paysages et du contenu de voyage et donnant à son public un moyen d’entrer. AFAR a également profité de l’occasion pour promouvoir leur récompenses à venir avec le plan final de leur histoire, leur permettant de l’utiliser pour une promotion supplémentaire.
5. Une promotion plus engageante
Et la dernière marque mise en avant par Instagram est Starbucks, qui a utilisé la nouvelle option Stories de manière plus basique et promotionnelle.
En utilisant les tendances saisonnières, Starbucks a présenté certains de ses meilleurs choix de boissons par temps chaud et a utilisé les outils de dessin d’Instagram pour donner à l’histoire plus de mouvement et de couleur. C’est une approche plus basique, mais encore une fois, cela aide la marque à étendre son message et à atteindre son public d’une nouvelle manière – ce qui ne peut être que bénéfique dans leurs efforts promotionnels plus larges.
Ce sont quelques-uns des premiers exemples de la manière dont les marques expérimentent les Stories qui mettent en évidence les opportunités pour les marques dans le nouvel outil. Et bien qu’il ne s’agisse que des premiers stades de la nouvelle offre, il vaut la peine que les marques prennent le temps de réfléchir à la manière dont elles pourraient utiliser les Stories pour étendre leur messagerie sur la plate-forme, d’autant plus qu’Instagram cherchera sans aucun doute à offrir de nouvelles opportunités publicitaires via Stories. dans le futur proche.
Et s’il est encore trop tôt pour dire si Stories supplantera Snapchat (des données récentes de la société d’intelligence marketing SensorTower ont montré que l’utilisation de Snapchat est toujours forte, malgré le battage médiatique autour des Stories), la concurrence entre les deux plateformes est largement hors de propos d’un point de vue marketing. Il est très probable que Snapchat et Instagram Stories pourront coexister et s’adresser à différents publics – celui avec lequel votre public préfère est celui avec lequel vous devriez passer plus de temps.
