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Mesdames et Messieurs. Nous nous réunissons aujourd’hui pour pleurer une fois de plus la perte de la portée organique de Facebook, pour partager le chagrin que nous ressentons tous, les spécialistes du marketing. Et peut-être trouverons-nous dans ce partage la force de regarder vers l’avenir avec un peu d’espoir.
Oui, la portée organique sur Facebook est épouvantable et s’aggrave, grâce à la dernière annonce du réseau social qui est visité par plus d’un milliard d’utilisateurs chaque jour. Facebook affichera plus de vidéos amusantes et de photos de bébé publiées par la famille et les amis au lieu d’actualités et d’autres contenus marketing de marques, d’entreprises et d’éditeurs.
À quel point l’engagement organique sur Facebook est-il mauvais ? En moyenne, c’est quelque part dans le voisinage de moins de 1 pour cent.
Aïe.
De temps en temps, l’un de vos messages peut encore obtenir des tonnes d’engagement organique. Mais cela devient rapidement mission impossible.
Facebook : impossible à pirater.
L’algorithme de Facebook est alimenté par l’apprentissage automatique. Bien que je ne connaisse pas la formule secrète utilisée par Facebook, nous savons d’un point de vue informatique que les algorithmes d’apprentissage automatique apprennent en testant et en déterminant comment les gens réagissent à ces tests.
Conclusion : si les gens aiment vraiment votre contenu et s’y intéressent, ils sont plus susceptibles de voir davantage ce type de contenu à l’avenir. L’inverse est également vrai – si vous publiez des ordures, et si les gens ne s’y engagent pas, alors ces personnes sont encore moins susceptibles de voir vos affaires à l’avenir.
Plus d’engagement (c’est-à-dire, partages, commentaires, J’aime) signifie plus de visibilité dans le fil d’actualité de Facebook. L’algorithme de Facebook est plus susceptible de donner plus de visibilité aux publications qui résonnent bien, de les auditionner devant plus de personnes.
En fait, les publicités Facebook, Google AdWords et même la recherche organique fonctionnent de la même manière.
Alors quelle est la solution ?
Votre mission, si vous choisissez de l’accepter, est d’atténuer les pertes du dernier algorithme de fil d’actualités Facebook. Vous devez augmenter vos taux d’engagement organique.
Faisons connaissance avec vos nouvelles armes – les cinq conseils qui vous aideront à faire ce que l’on dit impossible : augmentez votre portée sur le réseau social.
Remarque : certains de ces conseils impliquent de dépenser un peu d’argent, d’autres sont totalement gratuits. Tous valent totalement votre temps.
1. Ciblage d’audience préféré
Écoutez : le ciblage d’audience préféré est une toute nouvelle fonctionnalité Facebook qui fonctionne exactement comme le ciblage publicitaire, mais pour vos publications organiques. C’est vrai, cette nouvelle fonctionnalité vous permet de cibler vos mises à jour organiques comme s’il s’agissait de publicités, gratuitement. Facebook vous permet de cibler votre mise à jour afin que seules les personnes les plus susceptibles d’être intéressées par votre mise à jour la voient.
Voici où trouver l’option de ciblage par type d’audience préférée :
Cette fonctionnalité est si puissante parce que tous ceux qui suivent votre page Facebook ne se soucieront pas de chaque mise à jour que vous publiez. Si vous voulez commencer à augmenter votre engagement organique, vous devez arrêter de diffuser à tous vos abonnés et vous concentrer sur les personnes les plus susceptibles de s’engager avec des mises à jour spécifiques.
Pensez-y. Pourquoi les gens suivent-ils de grandes entreprises comme IBM ou GE ? Cela peut être pour un certain nombre de raisons.
La fonction d’audience préférée de Facebook est un pur génie pour les entreprises qui ont une variété de produits et de divisions, ou qui opèrent dans plusieurs pays. Vous pouvez affiner le ciblage en fonction des intérêts et des emplacements des utilisateurs pour atteindre les personnes que vous voulez vraiment sans déranger le reste de vos abonnés.
Cette fonctionnalité présente également des avantages pour les petites entreprises et les éditeurs. Prenez-moi par exemple. Je publie des mises à jour sur une grande variété de sujets, notamment la publicité en ligne, l’entrepreneuriat, le marketing des médias sociaux, le référencement, l’image de marque et le piratage de croissance.
Le ciblage par audience préférée me permet de décider qui voit mes publications – ou qui ne verra pas ma publication, en utilisant des restrictions d’audience :
Voici un autre exemple. Supposons que vous soyez un détaillant de vêtements français avec des succursales en France, en Pologne et en Allemagne. Vous pourriez faire en sorte que seules les femmes du millénaire francophones qui vivent à proximité de vos emplacements voient votre message annonçant vos dernières offres.
N’oubliez pas : tous ceux qui aiment votre page ne sont pas votre marché cible. De nombreuses personnes au hasard aimeront votre page au fil du temps, mais ne participeront jamais à vos mises à jour, visiteront votre site Web ou n’achèteront jamais chez vous.
Si vous ne pouvez atteindre que 1% de votre public, vous devriez cibler plus précisément les personnes qui sont vraiment intéressées par ce que vous avez à offrir. Donner aux gens ce qui les intéresse, c’est ce qu’est un bon marketing – et, ce faisant, cela vous aidera à augmenter considérablement votre taux d’engagement sur Facebook.
2. Le schéma de la pyramide du détecteur de licorne
Le schéma de pyramide de détecteur de licorne est le processus que vous pouvez utiliser pour séparer vos licornes de contenu des ânes.
Qu’est-ce qu’une licorne de contenu ? Eh bien, le contenu devient une licorne lorsqu’il fait clairement partie des 1 à 2 % supérieurs de tout votre contenu. Ce sont vos contenus les plus rares et les plus beaux qui attirent le plus de partages, d’engagement et de vues.
Un âne content, en revanche, ne se démarque pas du tout. Tout au plus, c’est moyen. Quatre-vingt-dix-huit pour cent de votre contenu seront des ânes qui obtiennent un engagement moyen – encore une fois, moins de 1% correspond à l’engagement organique moyen sur Facebook, ce qui est incroyablement bas, n’est-ce pas ?
Pour augmenter vos taux d’engagement organique sur Facebook, vous devez publier moins de mises à jour, mais de meilleure qualité. Vous pouvez tester votre contenu de manière organique sur Twitter. Voici comment cela fonctionne.
Publiez beaucoup de choses sur Twitter – environ 20 tweets par jour. Mais imaginez que chaque tweet a été infecté par un virus, qui finira par les tuer sans l’antidote en moins de 24 heures.
Le seul remède contre ces tweets infectés ? Ils doivent obtenir un nombre important de retweets, de clics, de likes et de réponses.
Examinez vos meilleurs tweets dans Twitter Analytics. Les tweets les plus engagés – votre top 5 ou 10 % – ont survécu !
Votre contenu qui a obtenu le plus d’engagement sur Twitter est également très susceptible de générer un engagement similaire sur Facebook.
3. Publier des annonces d’engagement
Vous pouvez utiliser les annonces Post Engagement de Facebook pour donner un coup de pouce à vos publications. Oui, cela signifie que vous dépensez un peu d’argent pour « gagner » une portée gratuite dans le fil d’actualité.
Par exemple, disons que j’ai posté la mise à jour ci-dessus uniquement sur mon mur. L’engagement va être assez faible. Peut-être que quelques centaines de personnes le verront.
Alors, que se passe-t-il si je dépense seulement 20 $ pour le promouvoir ? Dans ce cas, j’ai payé plus de 4 400 impressions (clics, suivis, likes, etc.), mais j’ai également obtenu plus de 1 000 engagements organiques gratuits.
Comment? Chaque fois que quelqu’un partage votre publication promue, davantage de personnes la voient de manière organique dans leurs fils d’actualité et s’y engagent.
4. Ajouter des abonnés engagés
Saviez-vous qu’il existe un moyen d’inviter de manière sélective des personnes qui se sont récemment engagées dans l’une de vos publications Facebook à aimer votre Page ? Il s’agit d’une fonctionnalité précieuse mais peu connue disponible pour certaines pages (mais pas toutes) (uniquement celles qui ont moins de 100 000 pages j’aime).
Vous voulez que les personnes qui s’engagent avec vous fassent partie de votre base de fans Facebook. Vous connaissez ces personnes comme vous et vous êtes plus susceptible d’interagir avec votre contenu parce qu’elles l’ont fait dans le passé.
Voici comment procéder : Cliquez sur les noms des personnes qui ont réagi à votre publication (aimées, aimées, etc.). Vous verrez trois types de boutons (Inviter, Aimé, Invité). En cliquant sur ce bouton Inviter, vous enverrez une invitation aux personnes qui se sont engagées avec l’une de vos publications Facebook à aimer votre page d’entreprise.
Est-ce que ça marche? Ouais. Entre 15 et 20 % des personnes que j’invite à aimer ma page le font.
Oh, et ai-je mentionné que c’est totalement gratuit ? Vous pouvez en savoir plus sur le bouton d’invitation Facebook ici.
Si vous souhaitez augmenter davantage votre nombre de followers sur Facebook, vous pouvez lancer une campagne de remarketing et de promotion des fans / pages Facebook basée sur des listes, mais je ne le recommanderais pas. Je ne pense pas que ce soit un bon investissement à moins d’avoir un nombre ridiculement bas d’abonnés. Tu ferais mieux de ne rien faire.
Notre objectif est d’augmenter les taux d’engagement pour augmenter l’engagement organique gagné. Attirer les mauvais types de fans pourrait nuire, plutôt qu’aider, à vos taux d’engagement.
5. Utilisez le contenu vidéo
Le déclin de la portée organique reflète presque l’essor de la vidéo sur Facebook.
Les utilisateurs regardent plus de 8 milliards de vidéos chaque jour sur le réseau social. Et ces vidéos génèrent beaucoup d’engagement.
Il suffit de regarder cette récente recherche de BuzzSumo, qui a examiné le nombre total moyen de partages de vidéos Facebook :
Facebook fait de son mieux pour essayer de tuer YouTube en tant que première plateforme de vidéo. Si vous ne l’avez pas encore fait, il est maintenant temps de prendre le train en marche.
Arrêtez de partager des publications vanille qui suscitent peu ou pas d’engagement. Ajoutez de la vidéo à votre mix marketing. Cela devrait aider à améliorer votre engagement organique, car l’engagement engendre l’engagement.
Réflexions de clôture sur l’algorithme de fil d’actualité Facebook
La portée organique de Facebook est assez terrible. C’est pourquoi vous devriez commencer à traiter vos publications Facebook organiques davantage comme un canal payant, où vous devez être plus sélectif et optimiser pour maximiser l’engagement, dans l’espoir d’obtenir un engagement organique plus gagné.
Nous ne retrouverons jamais la portée organique de Facebook que nous avons perdue au cours des dernières années. Cependant, ces cinq conseils vous aideront à augmenter considérablement votre engagement organique et à atténuer vos pertes dues au dernier changement de fil d’actualité Facebook.
