En moyenne, 80 millions de photos sont téléchargées sur Instagram chaque jour. C’est beaucoup de #squadgoals et de #ootd shots.
C’est aussi une très bonne raison de vous assurer que votre stratégie Instagram se démarque de la foule. Avec sa croissance sans cesse croissante d’utilisateurs et ses taux d’engagement de marque élevés (selon Forrester, l’engagement de la marque sur Instagram était 10 fois supérieur à Facebook, 54 fois supérieur à Pinterest et 84 fois supérieur à Twitter), il est clair qu’Instagram devient un réseau social de plus en plus précieux. pour les spécialistes du marketing de tous les secteurs.
Dans cet article, nous examinerons cinq façons de faire passer votre stratégie Instagram de bonne à excellente – et vous fournirons des conseils concrets à mettre en œuvre en cours de route.
1. Définissez votre style visuel
Parce qu’Instagram est le réseau social le plus visuel, le premier point de départ lors de la mise à niveau de votre stratégie consiste à mettre à jour vos images.
Chaque image que vous téléchargez doit faire partie d’une expérience visuelle cohérente – la cohérence est créée non seulement par le contenu que vous publiez, mais par la façon dont ce contenu est stylé visuellement, de la composition à la couleur.
Que la personnalité de votre marque soit audacieuse et repousse les limites, robuste et en plein air, ou saine et axée sur la famille, votre style visuel est essentiel pour transmettre qui est votre marque et ce qu’elle représente.
Gardez à l’esprit que vos visuels Instagram doivent s’aligner sur votre image de marque visuelle globale. Notez que presque toutes les photos sur Instagram de Coca-Cola présentent la signature rouge de la marque.
Cela s’applique également aux polices de marque. Jetez un coup d’œil au whisky Slow & Low, par exemple: lorsqu’ils publient des images riches en texte, ils utilisent la même police que sur leur emballage. Cette cohérence garantit que lorsqu’une photo apparaît dans le flux d’un fan, il y a une reconnaissance instantanée de la marque.
3 façons de maintenir la cohérence:
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Une palette de couleurs distincte est un excellent moyen d’assurer la cohérence. Si vous êtes intéressé par une approche thématique, cherchez l’inspiration auprès des influenceurs: @AleksandraZee est connue pour ses teintes chaudes et dorées, tandis que @HappilyGrey maintient un flux d’images maussades et désaturées qui font signe à son nom.
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Avant de publier une nouvelle photo, réfléchissez à sa place parmi les autres images de votre profil. Plusieurs applications, comme Mosaico et UNUM, facilitent cette tâche en vous permettant de prévisualiser comment les photos apparaîtront sur votre profil Instagram avant de les publier, et même de disposer plusieurs photos dans une grille pour vous aider à raconter l’histoire parfaite.
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Les séries de photos sont un autre excellent moyen d’établir la cohérence. Huge, une agence numérique avec des bureaux dans le monde entier – et plus de 77 000 abonnés Instagram – le sait très bien. Un rapide défilement révèle que le drapeau de l’agence, le H de leur nom, a inspiré une série en cours qui montre leur capacité à raconter une histoire à travers le design. Une autre série compilée de manière lâche redynamise la photo standard des employés avec un style amusant et créatif.
2. Soyez prêt à répondre aux attentes élevées
Jetez un coup d’œil à n’importe quel compte grimpant vers Instagram, et la seule chose que vous ne verrez jamais est une photographie terne.
Avec plus de 40 milliards de photos à regarder sur Instagram, personne n’a le temps de prendre une photo granuleuse, sombre ou encombrée. Compte tenu de cela, vous savez que vous avez besoin de photos de haute qualité – mais cela ne signifie pas que vous avez besoin des ressources pour organiser une séance photo professionnelle pour chaque publication Instagram.
Les séances photo par lots, au cours desquelles un photographe capture un lot d’images en même temps, que ce soit en studio ou dans des lieux spécifiques à un site, sont un excellent moyen de tirer le meilleur parti de votre temps et de votre argent – pour de nombreuses marques, cela peut impliquer la création de la masse d’un mois de contenu Instagram en une journée. Cela permet aux entreprises de créer un cache d’images qui peut être planifié à l’avance et complété par des captures en temps réel.
Mailchimp est un standard sur les listes de marques dominant Instagram – et pour une bonne raison: leur photographie colorée et ludique égaye tout flux et convient naturellement à l’esthétique Insta.
3. Perfectionnez votre mix et votre cadence de contenu
Gardez vos fans et abonnés engagés avec un mix de contenu varié.
Un moyen simple de le faire est de diviser votre calendrier éditorial de contenu en plusieurs segments de contenu qui correspondent tous à votre histoire de marque globale.
Regardons le compte Instagram du studio de design Bay Area Most Modest à titre d’exemple: le défilement du flux de Most Modest révèle une poignée de types de contenu distincts: photos de produits, photos d’atelier / processus, plans de détail en gros plan et photos de style de vie, tous de qui se combinent pour raconter l’histoire d’une marque consacrée aux détails réfléchis, à une esthétique moderne, ludique et fonctionnelle, qui est fière de son équipe et de sa communauté.
La variété est excellente en ce qui concerne les types de contenu, mais en ce qui concerne la cadence de votre contenu, un calendrier de publication cohérent est nécessaire, que cela signifie 2x par jour ou 5x par semaine.
4. Hashtag ou ne pas hashtag
Pour beaucoup, la surpuissance des hashtags s’apparente à la pratique très décriée du bourrage de mots-clés qui a autrefois donné au référencement une réputation ternie.
Un tas de hashtags est un moyen infaillible d’apparaître comme du spam – mais cela ne veut pas dire moins, mieux c’est. Les hashtags sont une partie importante de l’écosystème Instagram; ils constituent l’un des moyens les plus simples de trouver du contenu adapté à vos intérêts et pour les autres de découvrir votre contenu.
Les hashtags peuvent créer votre communauté, augmenter votre engagement et développer vos abonnés. Instagram autorise jusqu’à 30 hashtags par publication, mais pour de nombreuses marques, la meilleure pratique est inférieure à 10. Une étude a déterminé que sept hashtags est le nombre optimal, mais trouver le bon équilibre entre «ne même pas essayer» et «alerte spam» dépendra de la voix, le contenu et le public de votre marque.
Lorsqu’il s’agit d’utiliser des hashtags pour attirer de nouveaux adeptes et mettre vos images sous de nouveaux yeux, un peu de réflexion stratégique va très loin. Bien que vous ne souhaitiez pas éviter d’utiliser des hashtags populaires, beaucoup de ces flux de hashtags sont si gigantesques (par exemple, à partir d’aujourd’hui, #tbt tire plus de 343 millions de photos) que votre image sera rapidement poussée vers le bas d’une période de plus en plus longue. collection.
C’est là que les hashtags de niche – spécifiques et pertinents pour votre image – entrent en jeu.
Par exemple, sur un article de Whole Foods présentant du curry de courge musquée, vous trouverez des hashtags largement utilisés tels que #fall (plus de 30 millions d’images) #Organic (plus de 16 millions d’images) aux côtés de #SquashGoals, qui contient moins de 2K d’images. Ce mélange garantit que la publication de Whole Foods est incluse à la fois dans des collections de hashtag très populaires et dans des collections plus petites de hashtags créatifs où elle a de meilleures chances de se démarquer.
Découvrez quels hashtags suscitent le plus d’engagement pour votre marque en expérimentant des options à la fois tendance et uniques.
5. Exploitez la puissance du hashtag de marque
En 2015, 70% des hashtags les plus utilisés parmi 100 grandes entreprises mondiales étaient de marque, et ce nombre augmente sûrement à mesure que de plus en plus de marques trouvent leur place sur le réseau en croissance rapide.
Les hashtags de marque peuvent aider à créer une communauté parmi vos fans et peuvent être le moyen idéal pour encourager et consolider le contenu généré par les utilisateurs.
Les hashtags de marque n’ont pas besoin d’être limités à la forme traditionnelle d’un nom de marque (#KitKat) ou d’un slogan (#HaveAbreak de Kit Kat). En créant des hashtags originaux pertinents pour les images qui vont au-delà des appels spécifiques au produit, les marques peuvent attirer un public plus large en affichant l’éthique de vie derrière le produit.
Herschel Supply Co., un fabricant canadien de sacs à dos, de sacs et d’accessoires de voyage a eu un énorme succès avec cette route – en mars 2015, ils ont lancé un concours Instagram appelant à des photos célébrant «des histoires de design uniques de paysages urbains du monde entier» en utilisant le hashtag #CityLimitless.
En mars, le concours était terminé, mais le hashtag prospère toujours sur Instagram aujourd’hui avec plus de 551000 photos créant une source continue de contenu UGC sur la marque pour @HerschelSupply, amplifiant l’engagement et tirant parti d’une interaction authentique.
Sur Instagram, comme sur tous les réseaux sociaux, un peu de stratégie va très loin. Garder ces cinq conseils à l’esprit vous assurera que la présence de votre marque est vraiment digne d’inspiration.
