Entrez la réutilisation du contenu
L’idée derrière la réorientation du contenu est simple : vous prenez un élément de contenu et vous le retravaillez dans un but différent.
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S’il est fait correctement, le recyclage de contenu vous fera gagner du temps, augmentera la visibilité de votre marque et vous aidera à toucher les gens à différentes étapes du cycle d’achat.
5 techniques de réorientation de contenu
Alors Kevin, la réorientation semble être une excellente idée. Mais par où commencer réellement ? Eh bien, laissez-moi vous donner quelques idées pour réutiliser les articles de blog dans un autre type de contenu.
1. Convertir des articles de blog en eBook
Au cas où vous n’êtes pas sûr de ce qu’est un livre électronique, laissez-moi vous l’expliquer rapidement.
Un eBook est un contenu plus long, généralement publié au format PDF et destiné à éduquer les clients sur des sujets particuliers. Les livres électroniques abordent généralement un problème spécifique, fournissant des informations de base et des conseils pratiques pour le résoudre.
Et surtout, ils n’ont pas besoin de contenir du tout de matériel original. En fait, de nombreux livres électroniques sont simplement des collections d’anciens articles de blog et d’autres contenus produits par une entreprise sur un sujet.
Pour réutiliser des articles de blog dans un eBook, rassemblez des articles traitant d’un problème particulier, ajoutez une introduction et quelques lignes sur vous et votre entreprise et… vous avez terminé !
Naturellement, vous devez concevoir et assembler le livre électronique. Mais vous pouvez le faire dans Microsoft Word. Ou utilisez un logiciel comme Beacon qui vous permet d’importer vos articles et de les convertir en livres électroniques sans avoir besoin d’un concepteur (avertissement : je suis le PDG de Beacon).
2. Convertir un article de blog en présentation Slideshare
Beaucoup de gens préfèrent les diaporamas aux articles de blog car ils sont plus rapides à digérer.
Et vous pouvez facilement convertir un article de blog en présentation en convertissant tous les points cruciaux de la copie en diapositives individuelles.
Gardez simplement à l’esprit que les diaporamas ne doivent pas nécessairement contenir toutes les lignes ou phrases de votre article. Au lieu de cela, incluez un point clé de la publication sur chaque diapositive.
Vous pouvez créer une présentation dans Powerpoint ou utiliser un outil comme Canva. Une fois cela fait, téléchargez-le sur Slideshare avec un titre et une description riches en mots clés pour aider les utilisateurs à le trouver. Slideshare fait partie de Linkedin et vous donne accès à un large public et à une communauté potentiellement intéressée par votre contenu.
3. Convertissez votre article de blog en une série de Tweets
L’un des plus gros problèmes que j’ai remarqué que les entreprises rencontrent avec les médias sociaux est de proposer des conseils intéressants à publier. Dans le même temps, ils reposent sur d’énormes archives de contenu qui constituent une ressource idéale pour les pensées, les idées et les citations à partager en ligne.
Par exemple, vous pouvez convertir n’importe quel article de blog en une série de Tweets. Et en incluant un lien vers celui-ci dans un message, faites-en la promotion en même temps.
Voici quelques idées pour cela :
- Tweetez le point clé de la publication,
- Posez une question à ce sujet,
- Tweetez les citations de la publication, ou
- Mentionnez toute personne que vous avez incluse dans l’article.
4. Convertissez votre article de blog en vidéo
Les vidéos sont devenues l’un des types de contenu les plus populaires. Et YouTube est désormais le deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde.
Vous pouvez profiter de la popularité de la vidéo en convertissant les articles de blog en clips exploitables. Enregistrez-vous simplement en train de discuter des idées du message, décrivez les exemples que vous avez mentionnés et offrez des conseils pratiques.
Vous n’avez pas besoin d’équipement professionnel pour le faire. De nombreuses entreprises utilisent la caméra et le microphone intégrés de leur ordinateur. Si vous avez un budget, investissez naturellement dans un bon micro au moins pour vous assurer une qualité sonore correcte.
5. Convertissez votre article de blog en podcast
Les podcasts, les émissions audio numériques que vous pouvez écouter sur votre smartphone ou votre tablette, ont gagné en popularité ces dernières années. Et c’est pour une très bonne raison. Les podcasts permettent aux gens de consommer du contenu dans les endroits où ils sont le moins susceptibles de pouvoir le faire : pendant les trajets quotidiens, le jogging dans le parc, l’entraînement ou la réalisation d’un projet de bricolage, par exemple.
Et convertir un article de blog en podcast est aussi simple que de vous enregistrer en train de le lire.
Mais si vous n’êtes pas à l’aise avec cela, utilisez un logiciel de synthèse vocale comme Natural Reader pour lire le contenu à votre place. Beaucoup de ces applications comportent des voix presque humaines. Mais gardez à l’esprit que les machines ne pourront pas bien prononcer tous les mots, ce qui gâchera l’enregistrement si cela se produit. Ou payez quelqu’un pour lire votre message. Vous pouvez trouver de telles personnes sur Fiverr, par exemple.
Une fois cela fait, soumettez vos podcasts à iTunes, Podomatic, Podbean et autres services similaires pour propager votre émission sur le Web.
Conclusion
C’est vrai : la quantité de contenu publiée quotidiennement pourrait intimider même le marketeur le plus endurci. Mais vous devez vous rappeler que tout n’est pas original. Les entreprises réutilisent leur contenu pour servir différents publics, attirer des acheteurs à différentes étapes du cycle d’achat et étendre leur portée.
Et vous pourriez aussi.
