Il y a quelque temps, j’ai écrit sur l’importance des histoires de médias sociaux et pourquoi elles sont importantes dans le contexte de la construction d’un récit. Les plates-formes qui réussissent avec le format des histoires ont deux choses en commun: la facilité d’utilisation et l’accès aux utilisateurs.
Et bien que Moments ne soit pas tout à fait devenu l’outil de narration qu’il aurait pu être pour Twitter, la plate-forme a récemment annoncé qu’elle déployait une nouvelle fonctionnalité « Threads » (similaire au Tweetstorm pour ceux d’entre nous qui utilisons Twitter depuis un certain temps). while), qui permettra aux utilisateurs de s’appuyer sur un récit au fur et à mesure en rassemblant les volets d’une histoire plus large.
Nous introduisons un moyen plus simple de tweeter un fil! pic.twitter.com/L1HBgShiBR
– Twitter (@Twitter) 12 décembre 2017
La bonne nouvelle est qu’il est déployé à tous les utilisateurs, plutôt qu’à un groupe restreint, et la facilité d’utilisation est très familière, avec un simple bouton d’ajout pour lier vos tweets entre eux. Ces deux éléments en font un outil précieux sur la plateforme.
Voici quelques façons dont Threads offrira de nouvelles opportunités
Contexte plus riche dans les récits
Malgré leurs progrès dans le domaine de la vidéo, Twitter a toujours été une plateforme de texte d’abord.
Les autres acteurs clés de l’espace des histoires (Facebook, Snapchat, Instagram) sont maintenant, ou ont toujours été, les médias visuels avant tout. Cela place Twitter dans une position unique pour commencer à créer des récits vraiment riches. La copie crée du contexte, et avec 280 caractères désormais disponibles par tweet, je m’attends à ce que nous voyions des récits de contenu beaucoup plus riches.
Originaire du flux
L’autre avantage est que le format est déjà natif du flux – ce n’est pas une section en petits groupes, un nouvel onglet ou une application distincte.
C’est de la narration dans le style familier de Twitter, ce qui aidera à la consommation et à la création. Ajoutez à cela le fait que Twitter reste l’une des rares plates-formes qui vous permet de (en grande partie) vous désinscrire d’un flux algorithmique, ce qui signifie que votre audience est en temps réel, ce qui augmente votre impact.
La découvrabilité sera (comme toujours) la clé
Bien que les fils Twitter apparaîtront dans le flux natif, ce sera également un défi pour la découvrabilité.
Twitter devra travailler sur la façon dont ils mettent en évidence les tweets qui sont filetés pour les rendre vraiment utiles.
Ce ne sont là que quelques-unes des façons dont Twitter Threads offrira de nouvelles opportunités de connexion et pour les marques de se connecter avec leur public de nouvelles manières. Au fur et à mesure que les gens s’y habituent, nous verrons différentes manières d’utiliser l’option et découvrirons d’autres bonnes pratiques et options pour tirer le meilleur parti des threads.
Une version de cet article a été publiée pour la première fois sur le blog de Ben Shute.
