Si 2015 a été l’année où la diffusion en direct sur mobile a fait son apparition, 2016 a été l’année où la diffusion en direct est devenue une arme révolutionnaire.
De nos jours, vous ne pouvez pas faire défiler votre flux Facebook ou Twitter sans tomber sur une diffusion en direct sous une forme ou une autre – j’ai personnellement dirigé plus de 1700 diffusions en direct depuis mars 2015, y compris des diffusions avec des marques et lors d’événements majeurs, y compris SXSW, CES et le Superbowl 2016.
Mais dans le même temps, la diffusion en direct n’est toujours pas pleinement utilisée, en particulier en ce qui concerne les événements et les conférences. Ce n’est un secret pour personne que les professionnels de l’événementiel sont souvent lents à adopter les nouvelles technologies, mais avec le streaming, il y a aussi un niveau de conflit impliqué dans la façon dont ils l’utilisent. Leur activité, après tout, tourne autour de la vente de billets et de la monétisation de leur communauté hors ligne, des événements de réseautage et des expériences transformationnelles. La valeur de ces éléments n’est disponible que pour ceux qui assistent à l’événement en personne, et il est logique que les organisateurs d’événements veuillent qu’il en soit ainsi.
Mais si l’hésitation à adopter le streaming est logique, il existe un gros problème auquel sont confrontés les organisateurs d’événements et les marques qui hébergent ces expériences hors ligne.
De plus en plus, les natifs numériques d’aujourd’hui ne séparent pas les expériences hors ligne et en ligne.
Par exemple, les hashtags d’événements sont devenus un incontournable des événements ces dernières années, mais l’utilisation de tags pour participer à la discussion associée n’est pas aussi connectée que de permettre aux gens d’interagir directement. Les participants tweetent passivement – principalement en diffusant – leurs expériences de l’événement, au lieu de s’engager dans une conversation en temps réel, ce qui est une fonctionnalité que la diffusion en direct permet. Et parce que cette capacité est maintenant facilement disponible et que de plus en plus d’événements l’utilisent, les attentes du public augmentent, les gens veulent de plus en plus cette connexion immédiate qui va au-delà de l’exploitation d’un flux de tweets tendance.
C’est pourquoi la vidéo sociale est un événement hors ligne qui change la donne. Certains des plus grands événements du marketing – Content Marketing World, Inbound, Social Shake Up et Social Media Marketing World – ont fait un meilleur travail que la plupart en créant des sociétés en ligne pour que les participants s’engagent toute l’année, renforçant cette relation entre l’événement et les participants . Cependant, cet état d’esprit est toujours axé sur deux expériences différentes : hors ligne pendant l’événement puis en ligne le reste de l’année.
Voici cinq façons dont les professionnels de l’événementiel peuvent tirer parti de la diffusion en direct et de la vidéo sociale pour amplifier leurs communautés événementielles et élargir la portée de leurs événements en direct.
1. Fournir un accès à la diffusion en direct de qualité de production pour les participants numériques payants uniquement
Cela permet aux événements de conserver leur exclusivité tout en augmentant leur audience en offrant un accès à plus de personnes. Vous pouvez diffuser directement vers un groupe Facebook privé ou une page d’événement pour contrôler l’accès.
2. Prises de contrôle des comptes de vidéo sociale par les intervenants
En utilisant des haut-parleurs de cette manière, vous pouvez fournir un accès supplémentaire à l’événement qui n’empiète pas sur les sessions officielles payantes, tout en contribuant à créer le buzz. Cela donne également aux conférenciers un autre moyen de renforcer leur propre profil et de promouvoir leur apparition dans leurs réseaux.
3. Offres d’affiliation avant et après l’événement pour les participants
Encore une fois, cela permet de renforcer la visibilité et la discussion autour de l’événement sans diffuser de sessions payantes. Essentiellement, il s’agit d’une opportunité de créer plus de contenu et de générer plus de discussions parmi les réseaux sociaux des participants sans avoir à consacrer du temps et des ressources à le faire vous-même.
4. Collaboration d’influenceurs de vidéo sociale et campagnes d’influenceurs événementiels
L’utilisation de créateurs de streaming établis peut vous fournir un contenu de haute qualité, diffusé à un public établi, pour offrir de nouvelles perspectives sur les événements.
5. Parrainage d’émissions vidéo en direct
Cela comprend les diffusions autour de l’événement lui-même et les émissions hebdomadaires toute l’année diffusées sur les pages des événements. Cela peut aider à maintenir le buzz et les éléments communautaires de votre événement au-delà de la discussion avec hashtag menée pendant les procédures officielles.
Ce sont des moyens simples et fonctionnels d’utiliser la diffusion en direct pour booster les événements en direct et augmenter l’exposition sans réduire l’exclusivité des participants payants. De plus, ces discussions en direct peuvent donner au public un aperçu de ce qu’est votre événement, en soulignant aux autres pourquoi ils devraient envisager de participer à vos événements à l’avenir.
Le changement d’état d’esprit fondamental requis pour le succès de la vidéo en direct est que la perfection et le contrôle ne sont pas au centre des préoccupations lors de l’utilisation de la vidéo sociale, et que la vidéo sociale, pour la plupart, ne remplacera pas le contenu ou les expériences existants que vous créez déjà. J’appelle la vidéo sociale « contenu participatif » car c’est le pipeline de connexion qui permet une expérience aussi proche que possible d’une expérience hors ligne tout en amplifiant l’expérience de l’événement d’une manière authentique et interactive, ce qui peut aider à renforcer la confiance et le plaidoyer entre les participants, les orateurs , et influenceurs.
Je suis ravi de prendre la parole et d’élaborer des stratégies pour les événements en 2017, et j’espère que tous les événements considèrent la vidéo sociale comme la solution parfaite pour étendre leur événement hors ligne en ligne.
Une version de ce message est apparue pour la première fois sur www.iSocialFanz.com
