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5 Notes sur les meilleures pratiques vidéo de Facebook

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5 Notes sur les meilleures pratiques vidéo de Facebook

La vidéo est le type de contenu le plus performant sur toutes les plateformes sociales, ce qui a conduit Facebook, en particulier, à mettre davantage l’accent sur le contenu vidéo.

La poussée la plus évidente ici a été via leur plate-forme vidéo dédiée, Facebook Watch, mais afin de booster les performances du contenu Watch, Facebook a également mis à jour son algorithme de fil d’actualité pour donner la priorité au contenu vidéo de type épisodique auquel les utilisateurs reviennent, et des vidéos qui inspirent l’interaction et la conversation, contribuant à stimuler l’engagement de la plateforme.

Vraiment, si vous cherchez à maximiser vos performances Facebook, vous devez envisager le contenu vidéo – et si vous cherchez à tirer parti de la tendance vidéo Facebook, The Social Network a fourni une nouvelle liste des meilleures pratiques, basées sur les meilleures éditeurs vidéo performants, pour vous assurer que vous êtes sur la bonne piste vidéo.

Voici quelques-uns des principaux conseils sur les performances vidéo de Facebook.

1. « Créer une audience habituelle et fidèle »

Évidemment, pour que Facebook Watch soit un succès, Facebook a besoin que les gens reviennent pour regarder le contenu plus souvent. Compte tenu de cela (et comme indiqué), l’algorithme de Facebook favorisera les créateurs de vidéos capables de créer une audience régulière et fidèle.

«Tplus de personnes reviennent pour regarder votre contenu – que ce soit semaine après semaine ou épisode par épisode dans une session de rattrapage – meilleure sera la distribution de votre contenu. Nous prenons en compte la fréquence à laquelle les spectateurs reviennent pour regarder votre contenu et le nombre que vous conservez chaque semaine. « 

La cohérence a toujours été la clé pour les créateurs – les meilleurs YouTubers téléchargent selon un calendrier fixe, afin que leurs fans sachent quand s’attendre à du nouveau contenu.

Il n’est pas possible pour tout le monde de créer un programme vidéo régulier, mais cela vaut la peine d’être pris en compte lors du téléchargement et de travailler pour maintenir un processus régulier et répétable pour aider les fans à se connecter – et augmenter votre portée en conséquence.

2. « Répondez aux commentaires et aux questions »

C’est assez évident, étant donné que Facebook s’efforce d’encourager l’engagement, mais si vous ne cherchez pas activement à vous engager – et à être «  social  » sur les réseaux sociaux – alors vous manquez plus d’opportunités de vous connecter.

« Passer quelques minutes pour répondre aux commentaires et aux questions peut transformer un spectateur occasionnel en un fan fidèle. Les commentaires des téléspectateurs sont également un excellent moyen d’obtenir des idées pour de nouveaux épisodes et thèmes. « 

Cela vaut pour tout le contenu Facebook, mais comme le note Facebook, cela peut être particulièrement utile pour inspirer une audience répétée et augmenter votre base de fans et de communauté.

3. « Partagez le lien vers votre contenu sur l’ensemble de vos propriétés et canaux sociaux « 

Un autre assez évident, mais aussi un qui est facilement négligé. Oui, Facebook compte de loin le plus d’utilisateurs, mais si vous voulez assurer une portée et une réponse maximales, vous devriez également chercher à exploiter toutes les autres voies de distribution pour attirer les téléspectateurs.

Listes de courrier électronique, tweets, groupes LinkedIn – où que vous soyez, il convient de noter que vous diffusez régulièrement sur Facebook et que vous fournissez des liens pour que les fans puissent se connecter.

4. « Pensez à la manière dont les internautes pourraient utiliser la recherche Facebook pour trouver votre contenu vidéo. »

Bien que ce ne soit pas Google, Facebook facilite plus de deux milliards de recherches par jour. Compte tenu de cela, si vous souhaitez maximiser les chances de trouver votre contenu vidéo Facebook, vous devez également prendre en compte les habitudes de recherche sur le réseau social.

«Rédigez des descriptions complètes pour chacun de vos messages. Assurez-vous que le nom de votre page et les titres de vos vidéos incluent le nom ou la marque qui est le plus connu de vos fans. « 

5. Soyez conscient des directives de Facebook

Une autre considération clé ici est les directives de Facebook concernant les interactions et les comportements authentiques.

«Nous voulons promouvoir un engagement authentique et des interactions significatives d’une manière conforme à nos directives d’intégrité. En tant que tel, vous devez chercher à grandir et à vous engager avec vos abonnés tout en évitant les appâts d’engagement. « 

Alors, que devez-vous éviter à cet égard qui pourrait être qualifié d ‘«engagement baiting»?

  • Évitez de demander aux téléspectateurs de répondre de manière spécifique – En demandant spécifiquement aux téléspectateurs d ‘«aimer», de «taguer» ou de «partager», votre contenu peut être signalé pour attirer l’engagement.
  • Lorsque vous demandez des commentaires dans la description et les commentaires, utilisez des questions qui permettent un large éventail de réponses – Questions qui ont des réponses prédéfinies, par exemple « Quel est votre mois de naissance? » – sont plus susceptibles d’être signalés comme appâts.
  • Donnez des déclencheurs de conversation, pas des instructions – Au lieu de dire aux téléspectateurs exactement ce qu’ils doivent dire ou comment le dire, invitez-les à partager leurs réflexions, leurs commentaires généraux et leurs questions.

De telles tactiques ont longtemps été utilisées pour stimuler le partage de contenu, et elles peuvent fonctionner dans une certaine mesure, mais comme le note Facebook, vous courez le risque d’être pénalisé – et cela peut s’étendre au-delà d’un seul message, réduisant également la portée des publications futures sur la page.

En plus de cela, Facebook a également inclus une série de notes sur les meilleures pratiques de monétisation vidéo et le moment d’inclure les pauses publicitaires, et le moment optimal pour le contenu vidéo (en règle générale, Facebook note que «les vidéos de meilleure qualité ont tendance à capturer les téléspectateurs. attention pendant au moins une minute », tandis que ceux qui souhaitent insérer des coupures publicitaires doivent veiller à ce que leurs vidéos durent au moins trois minutes»).

Vous pouvez lire l’intégralité de la publication Facebook, avec des informations plus détaillées sur les coupures publicitaires et la monétisation, ici.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.