Le marketing d’influence a été énorme en 2017, avec de plus en plus d’influenceurs sociaux qui apparaissent chaque jour et de plus en plus de marques les utilisent pour créer des campagnes marketing réussies. Et cela ne semble pas s’arrêter de sitôt – si vous n’avez pas encore essayé le marketing d’influence, il est certainement temps de commencer.
Dans cet article, je vais partager cinq meilleurs outils qui vous aideront à créer une meilleure campagne de marketing d’influence.
Quelques statistiques intéressantes sur le marketing d’influence pour faire circuler le sang…
- Les influenceurs sont aussi influents que les amis – en fait, environ 40 % des utilisateurs de Twitter affirment se fier aux recommandations de leurs influenceurs préférés lorsqu’ils prennent la décision d’acheter quelque chose de nouveau.
- Le contenu du marketing d’influence peut générer 11 fois le retour sur investissement des autres formes traditionnelles de marketing numérique
Voici cinq meilleurs outils pour vous aider à créer une meilleure campagne de marketing d’influence, y compris des outils pour vous aider à trouver des influenceurs pertinents ainsi que la sensibilisation des influenceurs.
1. Upfluence
Upfluence est une excellente option si vous recherchez un outil qui gère tous les aspects d’une campagne de marketing d’influence : recherche et recherche d’influenceurs, gestion de vos campagnes et listes d’influenceurs et suivi/analyse de votre campagne.
L’une des choses qui me distinguent de cet outil est que vous pouvez en fait rechercher des influenceurs dans l’autre sens : par leur public.
Cela rend beaucoup plus facile de trouver des influenceurs vraiment pertinents – après tout, l’idée est d’atteindre votre public cible afin de convertir à un taux plus élevé, quel que soit votre objectif.
Vous pouvez également rechercher des influenceurs de manière « normale », en ajoutant autant de mots-clés que vous le souhaitez et en utilisant des filtres, par exemple s’ils ont une adresse e-mail disponible ou un blog ou leur emplacement exact.
Une fois que vous avez réduit vos résultats, vous pouvez ensuite les parcourir et ajouter des influenceurs à vos listes. Ensuite, lancez votre campagne de sensibilisation des influenceurs en créant un modèle d’e-mail et en l’envoyant aux utilisateurs que vous avez choisis.
Enfin, vous pouvez vérifier le statut de votre campagne pour chaque influenceur – voir qui a ouvert l’e-mail, qui est en contact avec vous, etc.
2. Buzzsumo
Buzzsumo est peut-être mieux connu pour ses fonctionnalités de recherche de contenu, mais c’est aussi une excellente option pour trouver et rechercher des influenceurs.
Il existe deux manières principales de rechercher et de trouver des influenceurs sociaux – par la biographie de leur auteur ou par leur contenu partagé. Vous pouvez également filtrer vos résultats par ville ou pays, ainsi que par type (blogueurs, influenceurs, entreprises, journalistes, personnes ordinaires).
Une fois que vous avez lancé une recherche, vous pouvez également vérifier rapidement les informations importantes sur chaque influenceur généré, telles que l’autorité de domaine de leur site Web, leur nombre d’abonnés Twitter, leurs taux moyens de retweet et de réponse, une liste de leur contenu récemment partagé. (pour vous donner une idée des sujets qu’ils couvrent habituellement), et ainsi de suite.
Si vous trouvez des influenceurs qui pourraient bien fonctionner sur vos campagnes, ajoutez-les simplement à votre liste.
3. Buzzstream
Buzzstream est une application de marketing d’influence qui comprend des fonctionnalités de recherche et de sensibilisation.
Bien sûr, tout commence par la recherche : saisissez vos mots-clés et sélectionnez les filtres de votre choix (date, langue, pays et type de contenu) pour trouver des sites Web pertinents à ajouter à votre campagne :
Les résultats peuvent ensuite être classés par leur nombre de partages (parts globales ou partages pour chaque réseau social individuel).
Fondamentalement, Buzzstream trouve des influenceurs pertinents en fonction de leur contenu, ce qui peut s’avérer particulièrement utile lorsque vous recherchez un créneau spécifique.
Vous pouvez également télécharger votre propre liste de sites Web pour lancer une campagne de sensibilisation de manière plus efficace.
Une fois votre liste constituée, vous pouvez facilement hiérarchiser les influenceurs à contacter en les ordonnant par leur nombre d’abonnés Twitter, par exemple, ou par l’autorité de domaine de leur site Web, entre autres options.
Vous pouvez également voir clairement qui a travaillé avec vous dans le passé, s’il a répondu à vos e-mails, etc.
Quant à la sensibilisation, elle est simple et rapide à faire, car vous pouvez créer des modèles d’e-mails à envoyer à votre liste d’influenceurs, ainsi que mettre en place des suivis automatisés. Ou, si vous préférez être plus pratique, vous pouvez choisir de recevoir des rappels de suivi.
4. GroupeHaut
Comme la plupart des outils de cette liste, GroupHigh propose à la fois des fonctionnalités de recherche d’influenceurs et des outils de sensibilisation des influenceurs.
La façon dont cela fonctionne est que GroupHigh possède une énorme base de données de plus de 15 millions de blogueurs que vous pouvez rechercher à l’aide de toutes sortes de filtres (tels que leur emplacement, leurs réseaux sociaux et même leurs modes de communication préférés).
De plus, si vous avez des relations existantes avec des influenceurs et que vous souhaitez gérer toutes ces connexions à l’aide d’un seul outil, vous pouvez facilement les importer dans GroupHigh avec une feuille de calcul .csv.
L’une des fonctionnalités les plus remarquables est que vous pouvez filtrer les résultats des influenceurs en fonction des besoins de chaque campagne – par exemple, en fonction de leur portée totale, de leur nombre d’abonnés sur Twitter, de leurs tactiques promotionnelles habituelles (cadeaux, publications sponsorisées, etc.), de leur trafic, et bien d’autres options.
Une fois que vous avez configuré votre liste, vous pouvez créer des modèles d’e-mails à envoyer aux influenceurs le plus rapidement possible.
Et enfin, vous pouvez garder un œil sur votre liste et surveiller vos résultats – qui a déjà été contacté, quand vous avez parlé pour la dernière fois avec eux, etc.
5. Famebit
Famebit est un peu différent des autres outils de cette liste – il ne s’agit pas tant de rechercher, de trouver et de contacter les influenceurs pertinents, mais plutôt de connecter les marques aux bons créateurs de contenu.
La façon dont cela fonctionne est que vous commencez par configurer votre campagne et établir vos directives – c’est-à-dire les canaux de médias sociaux que vous souhaitez cibler, le type de parrainage et, bien sûr, votre budget global pour ce projet.
Les créateurs de contenu seront alors en mesure de voir vos exigences et vos directives, et pourront vous contacter avec leurs arguments pour vous montrer exactement comment ils peuvent aider à promouvoir votre marque, quel type de contenu ils envisagent de créer, ainsi que leurs honoraires. .
Vous pouvez ensuite parcourir les propositions des influenceurs et choisir celle qui vous convient – vous pouvez même filtrer les résultats en fonction de l’âge et de l’emplacement de l’audience de chaque influenceur (pour vous aider à trouver des influenceurs vraiment pertinents).
C’est un processus très simple et rapide si vous cherchez à obtenir une critique de produit, une publication sponsorisée, etc., d’un influenceur.
Conclusion
Les outils de marketing d’influence sont essentiels lors de la mise en place de campagnes – sinon, vous passerez beaucoup de temps à rechercher des influenceurs pertinents, sans parler de les contacter, surtout si vous devez travailler avec des dizaines d’influenceurs sur chaque campagne. Mais plus important encore, les outils de marketing d’influence vous permettent de trouver des influenceurs vraiment pertinents – ceux qui partagent le même public cible avec vous.
